Зміст
Інвестиційна модель розрахунку бюджету на контекстну рекламу
Виходячи з ресурсів, які є в наявності, вирахуйте певну суму, яку ви готові виділяти на рекламу регулярно, протягом як мінімум 3-ох місяців (оптимально 6 місяців). Ці кошти мають бути зарезервовані в переліку обов’язкових витрат.
Головне правило – ставитися до цього як до інвестиції, і бути готовим до того, що інвестиція може виявитися як прибутковою так і збитковою. Мінімальний бюджет за такого підходу від 400 USD на місяць.
Бюджет на контекстну рекламу у вигляді % від валового прибутку
Підхід у формуванні бюджету у вигляді певного відсотку від валового прибутку не підходить для новоствореного бізнесу з очевидних причин – відсутність прибутку як такого. Проте в сталих кампаніях ця практика є поширеною, відрізняється лише %, який компанія готова реінвестувати в маркетингову діяльність.
Компанії, що знаходяться на екстенсивному етапі розвитку, зазвичай витрачають на інтернет-маркетинг та контекстну рекламу від 15 до 25% валового прибутку.
Використання цієї моделі дозволяє замовнику не робити додаткових вливань із власної кишені, а підрядників змушує активніше шукати методи підвищення показника доходу, оскільки це єдиний варіант отримати збільшення бюджету на контекстну рекламу.
Розрахунок бюджету на рекламу виходячи з мети запуску
Найбільш вдала модель розрахунку бюджету на контекстну рекламу як для виконавця, так і для замовника. Замовник озвучує кінцеву цільовий показник для контекстної реклами – 1000 транзакцій на місяць. Спеціаліст з контекстної реклами проводить аудит, аналізує ємність ринку, рівень конкуренції і тоді озвучує бюджет, необхідний для досягнення цільових показників.
При використанні вказаного методу розрахунку, бажано використовувати каскадний підхід до формування бюджету – розділити глобальну мету на кілька частин, і просуватися ітераційно, аби мінмізувати фінансові втрати через похибки у прогнозних розрахунках.
