Содержание
Що таке UTM-мітки?
UTM мітки – це спеціальні параметри, які додаються до URL-посилань на сайт для збору додаткової інформації про джерело переходу.
UTM розмітка працює за принципом присвоювання обраному параметру певного значення.
- Параметр – має фіксоване визначення.
- Значення ви заповнюєте на свій розсуд.
| Параметри UTM | Значення параметрів |
|---|---|
| *utm_source | |
| *utm_medium | cpc |
| *utm_campaign | search-kyiv |
| utm_term | {keyword} |
| utm_content | headline-a |
Параметри позначені * – обов’язкові до використання. Використовувати необхідно всі 3 параметри, інакше системи аналітики не зможуть коректно визначити джерело.
Типи UTM міток
№1 utm_source
Параметр utm_source – вказує на джерело трафіку. Як джерело прийнято вказувати рекламну платформу або мережу. Список можливих значень параметра utm_source:
- newsletter
- direct-mail
- partner
- influencer
№2 utm_medium
Параметр utm_medium — предназначен для указания типа взаимодействия, приведшего пользователя на сайт. Список возможных значений параметра utm_medium:
- social
- paid-search
- display
- affiliate
- referral
- other
- organic-search
№3 utm_campaign
Параметр utm_campaign – для зазначення назви рекламної кампанії зазвичай вказують елемент, за яким можна ідентифікувати суть рекламного оферу. Наприклад сума знижки або назва акції. Приклад логіки неймінгу кампаній для заповнення поля utm_campaign:
- freeshipping100
- freeshipping300
- freeshipping500
Необов'язкові параметри: utm_content і utm_term
- utm_content можна використовувати для розмітки різних варіантів оголошень під час проведення тестування A/B
- utm_term використовують для передачі даних про ключове слово в пошуковій рекламі Google
Генератор UTM міток
Для того, щоб UTM мітки стали інструментом, яким зручно користуватися, необхідно відразу створювати структуру параметрів, яка буде логічною і простою у використанні.
Для цього краще використовувати генератор UTM міток у Google Таблиці, який буде не просто створювати мітки, а й виступить у ролі сховища даних про проведені рекламні кампанії.
- Створіть копію шаблону таблиці генератора UTM-міток
- На вкладці Генератор UTM
- У стовпець B додайте посилання на цільову сторінку
- У стовпцях С і D виберіть відповідні значення для параметрів utm_source і utm_medium
- У стовпець E внесіть дані про назву кампанії
- Скопіюйте готовий URL з UTM зі стовпця H
Ви можете використовувати свої власні значення для стовпців C і D, попередньо додавши їх на вкладку База параметрів UTM.
Обов’язкові параметри UTM-міток:
- utm_source
- utm_medium
- utm_campaign
Не можна використовувати:
- «&»
- «=»
- « » пробіл
Можна:
- «.»
- «-»
