Види націлювання в Медійній рекламі Google Ads

PPC, Google Реклама
5
(1)
Зміст
У свідомості значної частини маркетологів “Таргетинг” сприймається в основному як рекламний інструмент соціальних мереж Facebook та Instagram. Погодьтеся, мало хто почувши словосполучення “налаштувати націлення”, почне згадувати про Google Реклам, і дуже дарма. Методи націлення в Медійній рекламі Google нічим не поступаються методам Фейсбука, а з точки зору гнучкості налаштувань і комбінування типів націлювання, Google на голову вищий за конкурентів.
Кількість місць розміщення медійної реклами обчислюється мільйонами, тому при налаштуванні медійної рекламної кампанії в контекстно-медійній мережі (КМС/GDN) основне завдання ppc-фахівця – налагодження націлення на релевантну аудиторію. Для вирішення цього завдання, Google Реклама пропонує 5 типів націлення, а також можливість комбінувати ці варіанти між собою.

Основні види націлювання в медійній мережі Google

В основному для вирішення найбільш поширених завдань інтернет-маркетингу за допомогою медійної реклами, використовують всього 1 вид націлювання – Сегменти аудиторії Google.

Тому навіть досвідчені фахівці з контекстної реклами, не завжди можуть не те що пояснити принцип роботи того чи іншого виду націлювання, а навіть просто згадати назви всіх 5 видів.

виды таргетинга в кмс google - 5 видов параметров
5 видів націлювання в медійній мережі гугл

Освіжимо в пам’яті основні види націлювання в медійній рекламі:

  1. Націлювання за Демографічними параметрами
  2. Націлювання на Сегменти аудиторії Гугл
  3. Націлювання за Ключовими словами
  4. Націлювання за Темами
  5. Націлювання на Місця розміщення
Перші 2 види націлювання, за основу беруть інформацію про користувача та його поведінку. Останні 3 варіанти – працюють як інструменти націлювання за контекстом, на базі інформації про контент на площадках для розміщення.

Націлювання за Демографічними параметрами

Націлювання за Демографічними параметрами в Google Рекламі – це тип націлення в медійних кампаніях, що дозволяє звузити аудиторію показу рекламних оголошень за демографічними параметрами:
  1. Стать: Чоловіча / Жіноча / Невідомо
  2. Вік: 18–24 / 25–34 / 35–44 / 45–54 / 55–64 / 65 і більше / Невідомо
  3. Батьківський статус: Без дітей / З дітьми / Невідомо
  4. Сімейний дохід: параметр націлювання на показник сімейного доходу не доступний для використання в більшості країн, до них входить і Україна.
демографический таргетинг гугл реклама
Демографічні параметри

Параметри демографічного націлювання, на рівні малого то середнього бізнесу, використовуються рідко, тому кейсів застосування не так багато, навіть якщо комбінувати демографічні параметри з іншими варіантами.

Використовувати звуження аудиторії за рахунок демографічних параметрів можуть рекламодавці, товари чи послуги яких мають яскраво виражену належність до одного з перелічених параметрів.

Приклад №1

Рекламна кампанія в медійній мережі для забудовника з метою залучення інвесторів. Загалом є сенс виключити менш ефективну аудиторію за параметром Вік:

  • 18–24
    65 і більше

Приклад №2

Рекламна кампанія для клініки репродуктивного жіночого здоров’я з метою залучення пацієнтів на діагностику та комплексне обстеження. Логічним рішенням буде виключити менш ефективну аудиторію за параметром Стать:

  • Чоловіча

Націлювання на Сегменти аудиторії Google Реклами

Сегменти аудиторії Google – це групи людей, які мають спільні інтереси, наміри та демографічні дані, які можуть бути використані як параметр націлення.

Приналежність користувача до того чи іншого сегмента в основному визначається на підставі даних щодо поведінки користувача:

  • у власних сервісах Google (YouTube, Gmail, Пошук)
  • на сайтах партнерів, які входять до контекстно-медійної мережі
сегменты аудитории гугл рекламы
Сегменти аудиторії google реклами ​
  1. Сегменти аудиторії за докладними демографічними даними
  2. Сегменти за інтересами
  3. Сегменти зацікавлених покупців
  4. Сегменти аудиторії Google за подіями
  5. Сегменти на основі ваших даних
  6. Подібні сегменти аудиторії
  7. Спеціальні сегменти аудиторії Google Реклами

Сегменти аудиторії за докладними демографічними даними

Націлювання на основі розширених даних про демографічні параметри та інформацію про спосіб життя користувачів. Параметри, якими можна відфільтрувати сегмент аудиторії:

Батьківський статус

  • Батьки немовлят (до 1 року)
  • Батьки малюків (1-3 роки)
  • Батьки дошкільнят (4–5 років)
  • Батьки школярів (6–12 років)
  • Батьки підлітків (13–17 років)

Сімейний стан

  • Самотній(-а)
  • В стосунках
  • У шлюбі

Освіта

  • Повна середня освіта
  • Ступінь бакалавра
  • Студент ВНЗ
  • Наукова ступінь

Забезпеченість житлом

  • Власники житла
  • Орендарі

Сегменти за інтересами

Націлювання на основі інтересів та звичок людей, які сформовані виходячи з інформації про тривалий та регулярний інтерес до певної теми.
  • Банки та фінанси
  • Краса і здоров’я
  • Їжа та ресторани
  • Будинок та сад
  • Спосіб життя та хобі
  • ЗМІ та розваги
  • Новини та політика
  • Покупці
  • Спорт та фітнес
  • Технології
  • Подорожі
  • Транспорт

Сегменти зацікавлених покупців

Націлення на основі недавніх купівельних намірів користувачів.
  • Одяг та аксесуари
  • Товари для мистецтва
  • Автомобілі та транспорт
  • Дитячі товари
  • Товари для бізнесу
  • Бізнес-послуги
  • Побутова електроніка
  • Служби знайомств
  • Будинок та Сад
  • Утворення
  • Робота
  • Спорт та фітнес
  • Комп’ютери та периферія
  • ПЗ, SaaS
  • Їжа
  • Подарунки та свята
  • ЗМІ
  • Музичні інструменти
  • Нерухомість
  • Сезонні покупки
  • Подорожі
  • Фінансові послуги

Сегменти аудиторії за подіями

Націлювання на користувачів, у житті яких відбуваються певні важливі події, які мають глобальний вплив на зміну звичок та патерн купівельної поведінки.

Випуск із ВУЗу

  • Скоро випускний
  • Нещодавно випустилися

Вихід на пенсію

  • Незабаром вихід на пенсію
  • Вже вийшли на пенсію

Зміна роботи

  • Незабаром перехід
  • Вже на новому місці

Весілля

  • Планують весілля
  • Молодята

Переїзд

  • Скоро переїзд
  • Вже переїхали

Купівля житла

  • Планують покупку
  • Вже купили

Створення бізнесу

  • Планують відкриття
  • Вже відкрили

Сегменти на основі ваших даних (Ремаркетинг)

Таргетинг на основі даних про клієнтів, відвідувачів сайту або користувачів програми – класичний ремаркетинг.
  • Відвідувачі сайту
    • Усі відвідувачі
    • Відвідувачі, які здійснили конверсію
    • Відвідувачі, які здійснили покупку
  • Список із CRM
  • Схожа аудиторія
  • Спеціальні сегменти
    • Відвідувачі, які додали товар у кошик, але не купили

Спеціальні сегменти (раніше Спеціальні аудиторії за намірами)

Націлення на основі мети кампанії, в тому числі на основі інтересів, звичок та купівельних намірів користувачів. Спеціальні сегменти допомагають охопити найбільш релевантну аудиторію, задавши ключові слова, URL-адреси та назви мобільних додатків.

Фактично це “рятувальне коло” для тих рекламодавців, чия аудиторія не може бути якісно визначена за допомогою всіх вищезгаданих типів націлювання Google Реклами.

Критерії та параметри Спеціального сегмента аудиторії Google Ads

особые сегменты аудитории

Система Google Реклами пропонує три варіанти (критерії охоплення) створення Спеціального сегменту:

  • Завантажити ключові слова, які описують інтереси ваших потенційних клієнтів або товарів та послуг, або свідчать про намір зробити покупку.
  • Внести список URL адрес, які можуть бути цікавими для вашої аудиторії.
  • Додати список мобільних додатків, з якими працює ваша цільова аудиторія.

Націлювання за Ключовими словами

таргетинг по ключевым словам​ в гугл рекламе

Ключові слова в медійних кампаніях Google – один із варіантів контент-орієнтованого націлення на медійну мережу.

Метод націлювання за ключовими словами полягає в розміщенні рекламних оголошень на сторінках сайтів, а також у програмах та відеороликах YouTube, на яких зустрічаються зазначені ключові слова.

Націлювання за темами

таргетинг по темам в гугл рекламе

Націлювання за темами​ – зручний спосіб розміщення оголошень на веб-сторінках, а також у додатках та відео, присвячених певній тематиці.

Націлювання працює за принципом зіставлення контенту сайту та обраних тем для відображення ваших оголошень на майданчиках відповідної категорії чи галузі.

Націлювання за місцями розміщення

Націлювання за місцями розміщення – метод націлювання, який передбачає завантаження списків URL заздалегідь відібраних місць розміщення рекламних оголошень.

  • Веб сайти
  • YouTube канали
  • Мобільні додатки
  • Відео на YouTube

FAQ

таргетинг по демографическим парамаетрам - данные о возрасте и поле из аккаунта google
Таргетинг по демографическим парамаетрам – данные о возрасте и поле из аккаунта google
Є кілька варіантів того, як Google визначає основні демографічні показники користувачів:
  • якщо користувач залогінений в обліковому записі Google, деякі дані (Стать, Вік) можуть бути вилучені з параметрів профілю
  • якщо дані профілю недоступні, система Google Реклами може приблизно визначити демографічні характеристики на основі дій користувача в сервісах Google або на сайтах, що входять до партнерської мережі Google (КМС)

Google Реклама не завжди має достатній набір даних про користувача, щоб точно визначити належність користувача до певного сегменту аудиторії. У такому разі користувач потрапляє до категорії “Невідомо”.

Рекомендовано не виключати цю групу з рекламних кампаній, оскільки це може значно знизити охоплення вашої рекламної кампанії.

❌ ↔ ✅

5 / 5. 1

avatar of oleksandr shylin

By Oleksandr Shylin

Фахівець з цифрового маркетингу | PPC | Стратегічний маркетинг