SEO просування стоматології: 8 методів для досягнення кращих результатів

5
(1)

Зміст:

Комплексне СЕО просування стоматології – це ефективний спосіб залучити органічний трафік на сайт клініки, а також підвищити його видимість в Інтернеті та покращити пошукову видачу сайту. Його основна відмінність від налаштування контекстної реклами в тому, що результати будуть видні, як правило, лише через 4-5 місяців роботи.

Для ефективного просування важливо враховувати основні правила та рекомендації Google щодо ключових слів, посилань, тегів заголовків, мета-описів та інших елементів. В іншому випадку ви ризикуєте зіткнутися з абсолютно протилежним результатом.

Ми поговоримо про особливості пошукової оптимізації, а також розповімо про 8 методів, які допоможуть зробити СЕО просування стоматологічної клініки максимально продуктивним.

seo продвижение стоматологии: 8 способов улучшить свои результаты

Що таке SEO стоматології та навіщо розвивати цей напрямок?

Пошукова Оптимізація або Search Engine Optimization – це загальний комплекс робіт, спільною метою яких є виведення сайту на перші рядки пошукової видачі. Розділити їх можна на дві основні групи.

По-перше, це безпосередньо підготовка технічної частини сайту, підвищення швидкості завантаження сторінок, створення грамотної та логічної структури, з правильними рівнями вкладеності сторінок та подальша регулярна оптимізація всіх перерахованих вище показників.

І, по-друге, це роботи, спрямовані на побудову контентної частини сайту, яку безпосередньо бачить користувач. Написання грамотних та корисних текстів, розміщення інформативних зображень, відео, графіків та інших матеріалів. І все це має відповідати загальному дизайну сайту та його тематиці.

На сьогоднішній день вже давно не працюють старі методи, коли достатньо було закупитись посиланнями на веб-сайт і оптимізувати весь контент виключно під пошукових роботів, використовуючи переспам текстів ключовими словами. Такі сайти виключаються з органічної видачі за рахунок роботи фільтрів, так само як і ресурси, на яких статті написані без урахування потреб рядових користувачів та які їм важко читати і розуміти.

Якість сайту та що важливо для пошукової системи Google?

Для пошукових систем сьогодні критично важливими є зовнішні та внутрішні поведінкові фактори користувачів: скільки часу він провів на сайті, скільки переходів між сторінками здійснив і, найголовніше, чи він завершив пошук відповідей на свої запитання на вашому сайті. Якщо так – чудово, для Google це означатиме, що ваш контент є максимально інформативним і допомагає користувачам вирішити їхні завдання та проблеми.

Також ключовим фактором ранжирування за останні кілька років стала адаптивність сайту стоматології. За актуальними даними, понад 54% загального інтернет-трафіку у світі припадає на мобільні пристрої.

Дизайн та технічна сторона сайту мають відповідати вимогам Google, вони повинні бути комфортними та зручними, наприклад, коли людина шукає інформацію прямо в дорозі. Якщо ваш веб-сайт некоректно відображається на мобільних пристроях або повільно завантажується, ці проблеми потрібно терміново виправляти, тому що піднятися на вершини пошукової видачі в такому випадку вам буде просто неможливо.

Які існують пошукові запити та що таке частотність?

Кількість унікальних запитів збільшується щороку в середньому на 10-12%, що пов’язано з широкою доступністю смартфонів та регулярним покращенням якості інтернет-покриття.

Умовно розділити пошукові запити у сфері стоматологічних послуг можна таким чином: комерційні та інформаційні, а також геонезалежні та геозалежні.

  • Комерційні запити. Прикладами можуть слугувати “відбілювання зубів ціна” або “вартість імплантації зубів”. У відповідь на ці запити користувач отримує комерційні веб-сайти компаній або організацій, які пропонують послуги або товари, що його цікавлять.
  • Інформаційні запити. Метою цієї групи запитів є пошук та отримання інформації про конкретну послугу або процедуру, відгуки, інструкції з догляду тощо. Наприклад, “що таке протезування зубного ряду” або “коли потрібно видаляти зуб мудрості”. Користувачеві будуть показуватись блоги, інформаційні портали або сайти з відгуками.

Геозалежність – це, так би мовити, персоналізована видача, коли ми говоримо про стоматологічні послуги. Ввівши однаковий запит “найближча стоматологія”, користувачі з Києва та Одеси отримають різні варіанти стоматологічних клінік з прив’язкою до їхньої поточної геолокації. З точки зору ефективності, найвигіднішими для бізнесу є геозалежні комерційні запити та ключові фрази. На них акцентується основна увага під час пошукової оптимізації стоматологічної клініки.

Частотність – це кількість запитів за конкретним ключовим словом або словосполученням протягом місяця. У галузі стоматології низькочастотними вважаються запити до 100 пошуків включно, середньочастотними від 100 до 1000 та високочастотними будуть запити, які користувачі шукали понад 1000 разів.
Чим вище частотність – тим жорсткішою конкуренція, тому не завжди логічно починати просування стоматології саме з них.

Набагато раціональніше працювати з середньо- низькочастотними запитами, тому що, як правило, це запити від користувачів з високим ступенем готовності до покупки та конкретними намірами. Наприклад, запит “лазерна імплантація зубів” буде значно перспективнішим для просування, ніж просто “лазерна імплантація”, хоча запитів по другому варіанту значно більше.

Як швидко можна отримати результати SEO для стоматології?

Тут все залежить від багатьох факторів, але якщо говорити конкретніше, то для середньо-і низькочастотних запитів потрібно від 3 до 6 місяців для виведення їх на перші позиції органічної видачі. За високочастотними терміни становитимуть не менше 8-9 місяців регулярної оптимізації, написання якісного матеріалу та публікації на сайті.

Видимий результат настає після року-півтора активної роботи, а для дорогих і висококонкурентних послуг, таких як імплантація, протезування, вініри може знадобитися ще більше часу. По-перше, не знаючи вашу клініку практично ніхто не наважиться звернутися саме до вас, а по-друге, ці послуги мають особливість, так званий “відкладений попит”. Коли клієнт побачив вас, ознайомився з вашою пропозицією і може взяти паузу, яка може затягтися на рік і навіть більше.

Тому SEO стоматологія, а також інвестиції в цей ключовий напрямок для розвитку бренду клініки, потрібно сприймати виключно як довгострокову перспективу, внесок у майбутнє бізнесу. Тут неможливо розраховувати на швидкі результати та віддачу, як це відбувається в контекстній рекламі Google Ads.

Пошукова оптимізація це не одноразове написання кількох десятків статей та купівля маси посилань. Хоча зовсім недавно ми провели дослідження на тему того, чи працює покупка зовнішніх посилань у 2022 році? Тестували та закуповувалися, між іншим, на найпопулярнішій біржі в Україні. Основні витрати та обсяг робіт припадають саме на перші півроку.

Це регулярна робота протягом усього існування стоматологічної клініки. І для підтримки високих позицій в органічній видачі важливо використовувати різноманітні методи та інструменти.

8 способів безкоштовно покращити ранжування сайту

Ми проаналізували та відібрали для вас найактуальніші та найдоступніші методи для пошукової оптимізації. Це далеко не всі можливі варіанти, які потрібно використати. Ми зробили акцент на співвідношенні витраченого часу до результатів, які зможе отримати компанія, а також відбирали тільки безкоштовні інструменти.

Використовуйте максимально релевантні ключові слова та запити

Розгляньмо високочастотний запит у пошуковій мережі Google “стоматологія…” геолокація Україна, м.Київ.
Результатів: приблизно 1 520 000.

Використання дуже широкого запиту не гарантує того, що потенційний клієнт вибере саме вашу стоматологічну клініку, серед інших конкурентів з видачі. Детальне вивчення ключових запитів пацієнтів та грамотне їх використання допоможуть покращити свої позиції та підвищать шанси на успіх.

Сучасний, привабливий і, головне, оптимізований за ключовими фразами контент – це те, що хочуть отримувати користувачі. Ваше завдання полягає в тому, щоб надати корисні та вичерпні відповіді на їхні запити.

Створіть та ведіть стоматологічний блог

Оскільки Google щедро винагороджує експертний та якісний контент, блоги стали дуже цінним активом. Адже це демонстрація надійності, можливостей та авторитету стоматологічної клініки, а також важливий напрямок у SEO стоматології.

Так само високоякісний контент важливий і для збору вхідних посилань з авторитетних джерел. Зворотні посилання, отримані природним шляхом від веб-сайтів, що добре зарекомендували себе, допомагають пошуковим системам розпізнавати ваш сайт як надійне джерело інформації.

Не забувайте про локальне SEO-просування

Це залучення до стоматології нових пацієнтів, зокрема тих, хто живе поблизу або знаходиться за кілька хвилин їзди від клініки. Важливо зосередитись на покращенні вашого веб-сайту та контенту, щоб підвищити позиції у видачі місцевих пошукових систем (SERP). Тоді користувачі, які знаходяться поруч і шукають стоматологічні послуги, зможуть легко вас знайти.

Задійте географічні особливості: місто, район чи житловий комплекс

Використовуйте особливості розташування стоматологічної клініки як додаткові ключові слова для розширення пошукових запитів. Це підвищить загальну видимість сайту, а також зробить ваші оголошення більш релевантним та відповідним запитам користувачів.
Зробіть упор на конкретику у пропозиції ваших стоматологічних послуг та охопіть найбільш цільову аудиторію.

Наприклад, клініка знаходиться у Києві, територіально Оболонському районі, у такому разі запити можуть бути такими:

1. імплантація зубів [київ оболонь]
2. [метро оболонь] брекети
3. відбілювання зубів [оболонський район київ]

Скористайтеся пошуковими підказками та автозаповненням Google

Розглянемо на прикладі. Спробуйте почати вводити в рядку пошуку Google запит “стоматологічна клініка Київ…” і система сама почне показувати популярні запити вашої цільової аудиторії. Уважно вивчіть усі доступні варіанти та з’ясуйте, як користувачі шукають ті чи інші товари або продукти, які ви можете їм запропонувати.

Ще одним джерелом корисної інформації будуть “Схожі Запити” та “Зв’язані Запити”. Використовуйте ці можливості для розробки стратегії SEO стоматологічних послуг, оптимізації контенту та покращення свого сайту.

Використовуйте Google Search Console

Дуже корисним є використання цього безкоштовного сервісу для відстеження ефективності сайту стоматологічної клініки. Ви зможете в реальному часі перевіряти за якими запитами користувачів Google показує ваш контент, які сторінки найрелевантніші і яка кількість показів і кліків. А також загальну щоденну статистику щодо ефективності сайту.

Крім GSC, ми б рекомендували звернути увагу на платний, але дуже ефективний інструмент для SEO-оптимізації SE Ranking.

Це корисний, зручний та дуже інформативний інструмент, познайомитися з функціоналом якого ви зможете перейшовши на офіційний сайт. Завдяки якому ви навіть самостійно зможете покращити позиції вашого сайту у пошуковій видачі.

Досліджуйте можливості Google Trends

Бажаєте дізнатися, які ключові слова чи пошукові запити зараз популярні? За допомогою інструменту Google Тренди ви зможете відстежити популярність конкретного запиту, вибравши країну, категорію та період часу. Досить зручно та корисно, оскільки запити користувачів постійно змінюються, і це можливість підібрати перспективні теми SEO просування сайту стоматологічної клініки.

Налаштуйте та використовуйте Google Мій бізнес

Чим корисний Google Business Profile (GMB)? Це безкоштовний і дуже ефективний спосіб покращити свої позиції у локальній видачі Google.

Впливає це на те, наскільки ви помітні на Картах Google (Google Maps), у Локальному Пошуку (Local Search) та в Мережі Знань Google (Knowledge Graphs).

Від вас знадобиться докладна інформація про стоматологічну клініку та послуги, що надаються. GMB також чудово підходить для керування репутацією стоматології, тому не забувайте активно нагадувати пацієнтам залишати відгуки, які допоможуть вам зарекомендувати себе з кращого боку.

Висновки

SEO просування стоматологічної клініки – це довга і копітка робота зі створення найкориснішого та найрелевантнішого контенту для своєї цільової аудиторії. Найкращими безкоштовними способами покращити ранжування сайту стоматології є:

  • Використання у текстах максимально релевантних ключових слів та запитів пацієнтів.
  • Регулярне доповнення стоматологічного блогу корисними матеріалами.
  • Знання основ локального SEO просування стоматологічної клініки та використання географічних особливостей: місто, район чи житловий комплекс.
  • Користуйтеся пошуковими підказками та автозаповненням Google.
  • Використовуйте Google Search Console для аналізу даних.
  • Досліджуйте можливості Google Trends
  • Налаштуйте для стоматології Google Business Profile.

❌ ↔ ✅

5 / 5. 1

Comments are closed.