Зміст:
У наш час практично неможливо знайти бізнес, який не намагається зміцнити свою присутність в Інтернеті. Саме вибір майданчика для розміщення РРС-реклами часто відіграє ключову роль. Однак обрати правильний майданчик для просування вашого бізнесу та ефективного залучення потенційних клієнтів не так просто, як може здаватись.
Для користувачів, які не сильно обізнані в особливостях платного просування в мережі, самостійно розібратися зі специфікою основних майданчиків може виявитися досить складним завданням. Особливо, коли вам потрібно з’ясувати, які функції та опції найкраще відповідатимуть потребам саме вашої компанії.
Отже, щоб допомогти вам знайти найкращий інструмент для роботи, ми виділили п’ять найважливіших аспектів найпопулярніших платформ для PPC. Ми впевнені, що для себе ви знайдете один (або навіть декілька) варіантів з тими функціями, які найкраще сприятимуть просуванню саме вашого бізнесу.
Першим кроком на шляху вибору платформи для ppc-реклами є розуміння того, як вона структурує свої оголошення. Розібравшись у цих процесах, ви зможете грамотно застосувати отримані знання під час розробки стратегії інтернет-маркетингу та спрогнозувати, чи зможе платформа успішно залучати ключові для вашого бізнесу аудиторії.
Сервіс контекстної реклами Google Ads
Це найбільша та найпопулярніша платформа для розміщення платної реклами на сьогоднішній день. Google Ads став для багатьох компаній економічно ефективним способом охопити свою цільову аудиторію за допомогою рекламних оголошень.
Оскільки онлайн-ринки, вони ж eCommerce, стають перенасиченими конкурентами, багато фахівців із цифрового маркетингу звертаються до реклами Google, щоб отримати можливість ефективно взаємодіяти з цільовою аудиторією та постійно шукають можливості для покращення рекламних кампаній.
Далі ми розповімо про ключові особливості, які вам потрібно знати про цю платформу.
Охоплення аудиторії
Якщо є щось, чого ви можете очікувати від найбільш популярної пошукової системи у світі, то це те, що ви отримаєте величезні можливості щодо охоплення користувачів. Платформа генерує понад 40 000 пошукових запитів кожну секунду та 1,2 трильйона щороку. Немає жодної пошукової системи, які могли б запропонувати таку кількість потенційних клієнтів, як Google Ads.
Основні формати оголошень
- Текстові оголошення
- Графічна реклама.
- Відеореклама.
- Адаптивні оголошення.
- Прості товарні оголошення.
- Мультимедійні оголошення.
- Оголошення лише з номером телефону.
- Реклама для просування програм.
Місця розміщення реклами
- Оголошення з’являються в результатах видачі по запитам користувачів та інших пошукових сайтах Google.
- Вони також з’являються на сайтах-партнерах, які є частиною контекстно-медійної мережі Google.
Ціноутворення
Витрати на рекламу індивідуальні для кожного окремо взятого бізнесу і залежать від сфери діяльності, регіону, товарів або послуг, що просуваються, і т.д. Важливими факторами також є особливості кампанії та параметри реклами, такі як бюджет, ставки, ключові слова та таргетинг. Система також враховує ефективність аукціону оголошень Google, приділяючи особливу увагу якості (Quality Score) та рейтингу оголошень (Ad Rank).
- Середня вартість кліка в Пошуковій мережі Google: 1,6 ₴ – 3,4 ₴.
- Середня вартість кліка в контекстно-медійній мережі Google: 0,65 ₴ – 1,4 ₴.
Переваги: відмінна репутація
Який бізнес відмовився б від можливості зайняти високе місце у найбільшій пошуковій системі Інтернету? У разі правильного використання Google Ads може залучити величезну кількість якісного трафіку та цільових користувачів.
Недоліки: не можна нехтувати SEO
Під час ранжування оголошень Google віддає перевагу сайтам з якісними цільовими сторінками та релевантним контентом. Таким чином, оптимізація, як і раніше, є важливою частиною отримання хороших результатів від рекламних кампаній Google Ads.
Реклама на YouTube
Будучи другою за популярністю пошуковою системою на планеті, YouTube відвідують майже третина користувачів Інтернету. Це відмінний вибір, якщо ви плануєте розвиватися за рахунок високоякісного відеоконтенту різних форматів: навчального, розважального, відеоблогінгу та багатьох інших.
Охоплення аудиторії
YouTube отримує в середньому 14 мільярдів переглядів на місяць, це більше, ніж отримують Instagram та Facebook разом узяті. З такою кількістю постійних відвідувачів платформа дає компаніям можливість охопити 2,56 мільярдів користувачів. Джерело статистичних даних Datareportal.
Основні формати оголошень
- Оголошення In-Stream із можливістю пропуску.
- Оголошення In-Stream без можливості пропуску.
- Оголошення Video Discovery.
- Оголошення-заставки.
- Оголошення Out-Stream.
- Оголошення Masthead.
Місця розміщення реклами
- Результати пошуку в YouTube.
- Відео на YouTube.
- Відеопартнери у межах своєї медійної мережі.
Ціноутворення
Вартість реклами на YouTube залежить від формату оголошення, ставки та схеми її вибору, а також параметрів таргетингу. Проте середня ціна за 1000 показів складає 190 ₴.
Переваги: масове охоплення
Оскільки більше 80% інтернет-користувачів регулярно використовують YouTube, він є ідеальною платформою для таргетингу на ключові аудиторії.
Недоліки: "підривна реклама"
Якщо ваша реклама не привертає увагу, багато користувачів сприймуть її як прикру заваду, що перериває їх поточний перегляд, і якнайшвидше натиснуть кнопку пропустити.
Рекламні оголошення у Facebook
Згідно з актуальними даними, 77% інтернет-користувачів активно використовують хоча б одну Meta-платформу і Facebook є однією з найпопулярніших. Просування у соціальних мережах давно є важливою частиною більшості сучасних маркетингових стратегій. Digital-маркетологи використовують рекламу Facebook не тільки через її економічну ефективність, а й через здатність точно позиціонувати свої оголошення перед певною цільовою аудиторією.
Охоплення аудиторії
Як один із небагатьох соціальних гігантів, Facebook має аудиторію понад 2,91 мільярда користувачів на місяць, а охоплення реклами становить 2,11 мільярда.
Основні формати оголошень
- Реклама із використанням зображень.
- Реклама із відео матеріалами.
- Реклама із кільцевою галереєю.
- Реклама із Instant Experience.
- Реклама із добіркою товарів.
Місця розміщення реклами
- У правій колонці стрічки користувача.
- У стрічці новин користувача.
- Торговий майданчик Facebook.
- Поштова скринька користувача Messenger.
Ціноутворення
Вартість реклами на Facebook залежить від вашої моделі ставок, цілі кампанії, аудиторії та оцінки якості. Статистику взято з WebFX. Усереднені витрати на рекламу виглядають так:
- Середня ціна за клік (CPC): 16 ₴.
- Середня вартість за тисячу показів (CPM): 135 ₴.
- Середня вартість за лайк (CPL): 18 ₴.
- Середня вартість завантаження (CPA): 92 ₴.
Також рекомендуємо ознайомитися з нашою пропозицією щодо налаштування платної пошукової реклами. Спеціалісти студії мають величезний досвід у просуванні проектів на різних рекламних майданчиках і підберуть для вашого бізнесу найефективнішу digital-стратегію розвитку.
Переваги: детальний таргетинг
Ваші оголошення будуть показані людям, які з більшою ймовірністю вважатимуть їх корисними. Інтерфейс реклами Facebook також дозволяє вам обирати інтереси, які можуть бути у вашої аудиторії, щоб підвищити точність таргетингу.
Недоліки: дуже довго збираються дані
Щоб таргетинг почав працювати так, як ви цього очікуєте, потрібно зібрати великий обсяг інформації про аудиторію і витратите ви на це чимало часу та коштів.
Недоліки: висока конкуренція
Тисячі компаній, що спеціалізуються виключно на використанні реклами в Facebook, конкурують за популярні ключові слова і ви будете змушені переплачувати, роблячи по ним ставки.
Реклама в Instagram
Що кожен користувач знає про Instagram? Візуальні ефекти, візуальні ефекти та ще раз візуальні ефекти! Реклама в Instagram – це ідеальна платформа для залучення нової аудиторії за допомогою реклами, в якій використовується приваблива графіка та короткі, креативні, візуально захопливі відеоролики.
Охоплення аудиторії
Instagram – друга за темпами зростання соціальна мережа, що налічує близько мільярда активних користувачів на місяць, і потенційно може охопити загалом 1,2 мільярда користувачів.
Основні формати оголошень
- Реклама у стрічці зображень.
- Історія із зображеннями.
- Реклама у відеопотоці.
- Історія із відеосюжетом.
- Реклама у карусельній стрічці.
- Реклама на полотні із сюжетами.
Місця розміщення реклами
- У стрічці та/або у розділі “Історії” Instagram.
Ціноутворення
Витрати на рекламу в Інстаграм залежать від вашої моделі ставок та ціни на показ оголошення (CPM).
- Середня ціна за клік (CPC): 69 ₴.
- Середня вартість 1000 показів (CPM): 145 ₴.
Переваги: ненав'язлива реклама
Оголошення, які просуваються, легко відображаються в стрічках та історіях користувачів, що робить їх чудовим інструментом для підвищення впізнаваності бренду делікатними способами.
Недоліки: обмежене демографічне охоплення
Instagram - не найкраща платформа для таргетингу на літню аудиторію, оскільки більшість користувачів віком від 18 до 29 років.
Реклама в Twitter
Ми переходимо до сьомої за популярністю платформи соціальних мереж у світі. Хоча реклама в Twitter, можливо, і не домінує в секторі PPC, але вона має ряд унікальних переваг, таких як легке охоплення цільової аудиторії та вищі показники переходів за посиланнями. Якщо ваша аудиторія переважно із Твіттер, тоді ця платформа стане незаміннім інструментов для просування вашого бізнесу.
Охоплення аудиторії
У платформи 330 мільйонів активних користувачів, їх 145 мільйонів доступні через рекламні оголошення.
Основні формати оголошень
- Твітти.
- Акції.
- Тенденції.
Місця розміщення реклами
- Будь-який контент, що просувається, зможе відобразитися тільки один раз, у верхній частині (або всередині) стрічки користувача.
Ціноутворення
Ціна безпосередньо залежить від формату оголошення:
- Середня ціна за клік (CPC): 7,5 ₴.
- Середня вартість 1000 показів (CPM): 130 ₴.
- Середня вартість підписки (CPF): 74 ₴.
- Середня вартість взаємодії (CPE): 27 ₴.
- Середня вартість завантаження (CPD): 52 ₴.
Переваги: низький рівень конкуренції та витрат на рекламу
Оскільки реклама в Twitter менш конкурентоспроможна порівняно з іншими платформами контекстної реклами, кліки та покази тут коштують набагато дешевше, а здійснити повноцінне охоплення вашої цільової аудиторії буде значно простіше.
Недоліки: доволі складно розібратись із налаштуванням
Інтерфейс Twitter Ads не славиться зручністю у використанні, особливо коли доводиться одночасно працювати з повільним сервером. Потрібно чимало практики, перш ніж ви звикнете до процесу запуску реклами.
Comments are closed.