Нещодавно Linkedin локалізував свій сервіс для України, то ж маємо сподівання, що алгоритми націлювання на український сегмент користувачів, працюватимуть більш ефективно. В зв’язку з цим, ми вирішили актуалізувати інформацію про можливості таргетованої реклами в Linkedin.
На момент публікації матеріалу, в рекламному кабінеті “Українська мова” як параметр для націлювання ще не з’явилася, проте очікуємо апдейт найближчим часом.
Рекламний акаунт Linkedin
Якщо ви плануєте рекламувати свою компанію, то достатньо буде створити 1 рекламний акаунт, і в ньому вести всі свої кампанії. Якщо ви працюєте з клієнтськими проєктами, то під кожен можна створити окремий акаунт, і відбувається це набагато простіше ніж в сервісах Meta.
Група кампаній
Групування кампаній має на меті спростити організацію структури кампаній. Ви маєте змогу розділити кампанії за продуктом, місцеположенням, бюджетом, або стратегіями націлювання.
Кампанія
Налаштування на рівні конкретної кампанії побудовані за тим самим принципом що і налаштування в рекламному кабінеті Facebook. Є певні відмінності у назвах, та додаткові поля для рекрутингових кампаній, але детально на цьому зупинимось пізніше.
Методи оплати
- Для рекламодавців з України доступний 1 варіант оплати за рекламу в Linkedin – оплата банківською картою.
- Мінімальний денний бюджет на групу оголошень = 10$
Типи рекламних кампаній в Linkedin за метою
Впізнаваність бренду (Awareness)
Формат не популярний, оскільки працює не на конверсії, проте непогано вирішує задачі з формування позитивного іміджу роботодавця в професійному середовищі. На комерційному поприщі, цей тип кампаній зазвичай використовують компанії при виході на ринки інших країн, аби підігріти аудиторію перед запуском performance кампаній.
Збільшення трафіку
Кампанія з метою залучити якомога більше переходів на сайт, або подію в Linkedin. Зазвичай такий тип кампанії використовують в 2-х випадках: немає можливості налаштувати відслідковування конверсій за допомогою Linkedin Tag, або необхідно в короткі сроки протестувати гіпотезу на великому об’ємі трафіку.
Підвищення рівня залученості
Якщо ви плануєте розвивати сторінку компанії в Linkedin, і плануєте працювати з аудиторією в рамках соціальної мережі, то цей тип кампанії ідеальний варіант. Кампанія цього типу працює на збільшення кількості відміток Подобається, Коментарів, Репостів. До оголошень також додається кнопка підписки на сторінку компанії.
Збільшення кількості переглядів відео
Ефективність відеоконтенту в Linkedin сумнівна, але я спираюсь на власний досвід, який в жодному разі не може охопити всі сфери та ніші. Тому, просто зафіксую що тип кампаній для просуваннявідео є, але порадити, на жаль, нічого не можу.
Лідогенерація через форму Linkedin
Функціонал аналогічний Facebook: створюєте форму в Linkedin, і отримуєте ліди, без візиту користувачів на сайт. За рахунок попередньо заповнених полів, кількість заявок зазвичай досить велика, проте якість лишає бажати кращого.
Збільшення кількості конверсій на сайті
Найбільш поширений формат кампаній, оскільки надає можливість збільшити трафік на сайті, і при цьому отримувати ліди, але вже з форм, розміщених на сайті. Оптимізація може відбуватися на будь-яку конверсію, відслідковування якої, налаштовано через Linkedin Tag.
Типи аудиторій для націлювання в Linkedin
В Linkedin доступно 2 глобальних формати аудиторій для націлювання рекламних кампаній: спеціальні аудиторії та аудиторії за атрибутами.До спеціальних аудиторій належать:
- список клієнтів завантажений в систему
- схожі (look a like) аудиторії
- сегменти ретаргетингу на базі відвідувачів сайту, або взаємодії користувачів з вашими рекламними оголошеннями Linkedin
Аудиторію за атрибутами можна створити, використовуючи наступні параметри:
- Інформація про компанію (сфера діяльності, кількість співробітників, назва, динаміка росту компанії)
- Демографічні дані (вік та стать)
- Освіта (рівень, спеціальність, назва ВНЗ)
- Професійний досвід (позиція, посада, рівень досвіду, навички, роки досвіду)
- Інтереси та поведінкові фактори (групи, інтереси, поведінка користувача в Linkedin)
Кількість учасників аудиторії для запуску кампанії має бути більше 300
Формати рекламних оголошень в Linkedin Ads
Оголошення в стрічці з 1 зображенням
Оголошення в стрічці з 1 зображенням
Оголошення карусель
Текстова реклама на Linkedin
Формат повідомлення
Динамічне оголошення
