Як отримати максимум від просування стоматології у Instagram?

5
(1)

Введення профілю стоматології у соціальних мережах дозволяє взаємодіяти з аудиторією, яка недоступна для контекстної реклами та пошукового просування. Але спілкування з користувачами це, звичайно, важлива частина процесу маркетингового просування. Але що ще має значення, то це вміння перетворити це спілкування на конкретні результати для бізнесу – отримання прибутку.

З чого розпочати процес просування стоматології в Інстаграмі, який контент публікувати і для вирішення яких завдань цей метод просування найкраще підійде?

Зміст:

Instagram відкриває абсолютно нові можливості для просування стоматології у соціальних мережах. Сприяє цьому зорова спрямованість контенту майданчика. Ухил у бік фото та відео матеріалів чудово підходять для презентації професіоналізму лікарів-стоматологів.

Тому дуже важливо відповідально підійти до такого етапу, як створення digital-стратегії просування та реклами стоматології в Інстаграмі. Сьогодні ми розповімо про те, для яких цілей краще використовувати Інстаграм, щоб отримати максимум користі з цього джерела.

Чому потрібно займатися просуванням стоматології в Інстаграм?

На сьогоднішній день, в мережі Instagram налічується понад 200 мільйонів бізнес-акаунтів у всьому світі.
При цьому, понад 87% користувачів підписано хоча б на одну сторінку, яка представляє діяльність бізнесу у мережі.

І це лише мала статистика, яка підтверджує актуальність використання цієї соціальної мережі для реклами стоматологічної клініки.

Ще більше цікавих даних про Instagram за 2022 рік ви знайдете на ресурсі Datareportal.

сегментація аудиторії в інстаграм та її охоплення
Потенційне охоплення аудиторії в інстаграм за допомогою реклами та її характеристики

Унікальність майданчика ще в тому, що він встановлює певні рамки для взаємодії між користувачами, ставлячи у пріоритет фото чи відео формат спілкування.
Instagram — вибір людей, які хочуть візуалізувати свої емоції.

Для бізнесу відкривається чудова нагода обіграти це на свою користь. Кількість знаменитостей, які діляться контентом про нові продукти чи послуги, якими вони особисто скористались, чудово демонструє платоспроможність аудиторії всередині платформи.

Сьогодні вже недостатньо одного лише веб-сайту компанії, щоб забезпечити сильну та стабільну присутність на ринку. Однозначно має сенс задуматися про те, а яким чином ваша стоматологічна клініка може збільшити охоплення аудиторії?

Звичайно ж, зробити це за рахунок взаємодії з активними користувачами соціальних мереж. І реклама стоматології в Інстаграм – відмінне рішення.

З чого потрібно починати просування клініки стоматології в Інстаграм?

Ми запропонуємо досить простий, але дієвий план. Просування будь-якого проєкту завжди варто розпочинати з аналізу та сегментації аудиторії, а також розробки маркетингової стратегії.

Створення портрету вашої цільової аудиторії

Без чіткого розуміння того, хто буде основним споживачем ваших послуг, важко говорити про ефективну рекламу стоматології в Інстаграмі. Зберіть та проаналізуйте дані про потенційних клієнтів: вік, соціальний стан, спосіб життя, фінансову забезпеченість, місце проживання, інтереси тощо.

Врахуйте, що чим детальніше ви опрацюєте це питання, тим ефективнішими будуть ваші оголошення та рівень взаємодії з аудиторією. Також ця інформація допоможе вам грамотно оформити профіль клініки, вибрати коректну форму спілкування та зрозуміти, де, власне, шукати ваших майбутніх пацієнтів.

Розробка та написання контент-плану для акаунту клініки в Інстаргам

Якщо ваша мета – ефективне ведення облікового запису стоматології в Інстаграм, тоді вам насамперед необхідно систематизувати та структурувати подачу інформації.

Що входитиме до написання контент-плану на перші 3-6 місяців: визначтеся, який контент і на які теми ви плануєте постити (розважальний, інформаційний, пізнавальний тощо), сформуйте щотижневі графіки із зазначенням дня та часу розміщення конкретної публікації .

Не забувайте про регулярне наповнення профілю різноплановим та цікавим контентом з метою підтримки інтересу у цільової аудиторії. Важливо не перевантажувати обліковий запис інформацією та регулярно чергувати різні формати.

Який тип контенту краще всього використовувати?

Для успішного просування стоматології в Інстаграм добре підійдуть такі варіанти подачі матеріалів:

  • Розважальний контент. Це можуть бути смішні картинки або фотографії на тему стоматології або вибірка серіалів за медичною тематикою.
  • Контент рекламного характеру. Зробіть акцент на ваших конкурентних перевагах та вигоді, яку отримає ваш майбутній пацієнт, а також просувайте конкретні послуги, вигідні для стоматології.
  • Контент для підвищення рівня зацікавленості. Ваша мета підвищити активність та викликати у клієнта певні емоції. Це цікаві пости, які викликають бажання лайкнути чи прокоментувати їх, а також різноманітні конкурси, розіграші чи опитування.
  • З метою підвищення продажів. Це різні акції, знижки та спеціальні пропозиції, спрямовані на збільшення поточної кількості продажів.
  • Пізнавальний. Факти, новини, події зі світу стоматологічних послуг, а також інформація про нові методи лікування, виникнення проблем із зубами або рекомендації щодо догляду за порожниною рота.
  • Спрямований на підвищення репутації. Це, звичайно ж, текстові або відео відгуки задоволених клієнтів або публікація матеріалів за участю вашої клініки від лідерів громадської думки.

Ви знаєте, які майданчики для платної реклами найпопулярніші у 2022 році? Інстаргам лише одна платформа зі списку і, можливо, ви втрачаєте непогані можливості для розвитку свого бізнесу?

Не забувайте регулярно вказувати геолокацію та хештеги вашої клініки в публікаціях. Це спростить пошук та допоможе знайти всі пости пов’язані зі стоматологією. Пам’ятайте, що інтерес у користувачів викликають лише якісні фотографії та відео, не потрібно ставити кількість в пріоритет над якістю та намагайтеся всі матеріали витримувати в єдиному стилі, який відповідає сайту клініки та викликатиме взаємні асоціації у пацієнтів.

Вивчіть статистику активності та визначте найефективніші дні та часові рамки для публікацій, з метою максимально збільшити охоплення. Оптимальною буде частота публікацій від 2 до 4 разів на тиждень, залежно від поточної ситуації.

Для яких задач підходить ведення облікового запису стоматології в Instagram?

Ми виділили 5 задач та цілей, для досягнення яких найкращим чином сприятиме розвиток акаунту та реклама стоматологічної клініки в Інстаграм:

Збільшення охоплення та підвищення активності цільової аудиторії

Розвиток бізнес-акаунту в Інстаграм є важливою частиною процесу просування стоматології. Грамотне ведення контекстної реклами – це чудова можливість для клініки не лише привертати увагу користувачів, а й взаємодіяти зі своєю аудиторією. Залученість та охоплення є ключовими показниками, що впливають на ранжування постів усередині мережі. Залученість – кількість людей, які відреагували на пост: поставили лайки, прокоментували, написали в директ і.тд. Охоплення показує фактичну кількість користувачів, які побачили публікацію в обліковому записі. Саме підтримка балансу охоплення + залучення і робить профіль успішним за більшістю параметрів.​

Підвищення впізнаваності особистого бренду лікаря та клініки загалом

Вміння вести сторінку формує та підтримує позитивне сприйняття особистого бренду стоматологів та клініки загалом. Впізнаваність безпосередньо впливає на збільшення рівня попиту на стоматологічні послугу. Якісний акаунт в Інстаграм сьогодні просто необхідний і це найкращий спосіб для лікаря-стоматолога авторитетно та впевнено заявити про себе на ринку. Це можливість проінформувати велику кількість потенційних клієнтів про клініку, кваліфікацію лікарів або послуги

Які методи варто використовувати, якщо ми говоримо про підвищення впізнаваності та просування особистого бренду лікаря-стоматолога? Використання соціальних мереж, створення сайту чи ведення блогу? Ми детально розібрали кожен із способів у нашій публікації.

Формування лояльності та довіри цільової аудиторії

Ведення облікового запису стоматологічної клініки в Інстаграм дозволяє вибудовувати довірчі стосунки з пацієнтами. Правильний контент сторінки добре формує лояльність потенційних клієнтів та посилює у існуючих. Ви маєте можливість переконувати клієнтів у своїх перевагах та демонструвати високий рівень сервісу, використовуючи SMM для просування стоматології на майданчику. Профіль стоматології в Instagram здатен показати, що компанія поділяє цінності своїх передплатників. А також допомагає підтримувати інтерес і підвищує рівень довіри у клієнтів.

Створення позитивної репутації стоматології

Управління репутацією для стоматологічних клінік – дуже важливий напрямок на сьогоднішній день. Адже часто бездоганне ім'я клініки чи лікаря стає вирішальним чинником для майбутніх пацієнтів, під час виборів клініки. Просування в Instagram створює багато важелів управління репутацією для стоматології. Одна з можливостей – виглядати більш презентабельно в очах користувачів, ніж конкуренти. Або публікувати контент із правильним та потрібним посилом саме для цільового сегменту аудиторії. І, що важливо, підштовхує клієнтів до того, щоб обмінюватися думками, залишати щирі відгуки, рекомендації чи слова подяки.​

Зростання попиту на стоматологічні послуги

У сучасних реаліях відмова від просування стоматології в Instagram рівносильна відмові від значної частки ринку та перспективних пацієнтів. Займаючись просуванням стоматологічних послуг в Інстаграм, клініка отримає можливість зібрати навколо себе цільову та зацікавлену аудиторію. А також, представити пацієнтам свою Унікальну Торгову Пропозицію та ненав’язливо підштовхнути до покупки послуги.

ТОП-5 переваг просування стоматологічної клініки в Інстаграм

  • Це відмінний спосіб використовувати націлення на аудиторію потенційних клієнтів, які, можливо, ніколи не відвідували вашу стоматологічну клініку, хоча живуть поряд. Якісна реклама стоматології забезпечить клініку потоком нових пацієнтів;
  • Це можливість для пацієнтів ділитися результатами вашої роботи у соціальних мережах, з метою порекомендувати вас друзям, знайомим та сім’ї;
  • Ви можете використовувати соціальні мережі, щоб розміщувати там корисний контент і тим самим залучити користувачів – адже це не тільки джерело реклами, дивіться глибше;
  • Це спосіб для ваших майбутніх пацієнтів познайомитися з вами, як із спеціалістом, ще задовго до звернення.
  • Ваші конкуренти, найімовірніше, вже використовують соціальні мережі. І, якщо ви хочете, щоб ім’я та бренд вашої клініки ставали все більш і більш упізнаваними, тоді не втрачайте часу.

Досить цікавим та ефективним рішенням є використання емоцій як частини реклами стоматологічної клініки. Робота зі страхами та очікуваннями допоможе підвищити рівень довіри потенційних клієнтів.

Висновки

Просування стоматології в Інстаграм є досить цікавим каналом для роботи з цільовою аудиторією, яка недоступна для реклами РРС або SEO просування. Найкраще використовувати цю соціальну мережу для досягнення наступних цілей:

  1. Формування лояльності та довіри серед користувачів.
  2. Підвищення впізнаваності та особистого бренду клініки.
  3. Збільшення охоплення та підвищення залучення ЦА.
  4. Підвищення загального попиту надання стоматологічних послуг.
  5. Створення позитивної репутації стоматологічної клініки

FAQ

Найкраще по черзі публікувати такі типи контенту:

  • Пізнавальний та розважальний контент.
  • Контент, спрямований на підвищення рівня зацікавленості ЦА.
  • Використовуйте контент рекламного характеру, який підвищує рівень продажів.
  • Контент репутаційного характеру.

Для ефективного просування використовуйте наступний чек лист, заснований на перевагах та особливостях Інстаграма:

  • Регулярно взаємодійте зі своїми читачами та потенційними клієнтами.
  • Розмістіть посилання на профіль стоматології в Інстаграмі у себе на сайті.
  • Використовуйте відповідні хештеги та вказуйте геолокацію.
  • Не забувайте про можливості взаємного піару чи реклами у лідерів думок.
  • Використовуйте таргетовану рекламу в Instagram.
  • Чередуйте різні типи контенту та викладайте його регулярно.

❌ ↔ ✅

5 / 5. 1

Comments are closed.