Прогно́з результатів контекстної реклами — це ймовірне, аргументоване судження, про результати роботи контекстної реклами, що базується на системі фактів та/або історичних даних та закономірностях.
Пошуковий прогноз
Пошуковий прогноз базується на інерційності системи, тобто на припущенні збереження закономірностей і тенденцій, що склались в “передісторії” і в прогнозованому періоді.
- Маючи інформацію про показники ефективності контекстної реклами та їхню динаміку в минулих періодах, ми можемо побудувати Пошуковий прогноз результатів, абстрагуючись від можливих кардинальних змін умов у майбутньому.
- Цей метод майже не використовується під час роботи з новими проєктами. Це скоріше метод для роботи зі сталими проєктами.
- Немає цільових показників, яких хоче досягнути клієнт
- Інструменти – доступ до рекламних кабінетів та аналітики, в яких зафіксовані результати роботи контекстної реклами за минулі періоди
- Точність прогнозу – висока (похибка в межах 25%)
Нормативний прогноз
Нормативний прогноз визначає шляхи і строки досягнення раніше намічених цілей. Мається на увазі прогнозування досягнення бажаних показників на основі заздалегідь заданих параметрів (цільових показників, обмежень бюджету, географії, та інше).
- Прогнозування відбувається на основі теоретичних бажаних показників, яких необхідно досягти.
- Метод для роботи з клієнтами, які раніше не мали досвіду роботи з контекстною рекламою.
- Інструменти – планувальник ключових слів, аналіз конкурентів, аналіз ніші, аналіз трендів, аналіз сезонних коливань.
- Точність прогнозу – середня (похибка в межах 40%)
- Окрім безпосередньо прогнозу, необхідно фіксувати шлях і умови досягнення.
Метод Проектного прогнозування
Найбільш популярний серед фахівців з контекстної реклами метод Проектного прогнозування, який включає в себе як пошукову так і нормативну методології, але не обмежується ними. Це дає змогу багаторазово моделювати об’єкти і зіставляти різноманітні варіанти.
- Проектний прогноз не обмежується одним варіантом ймовірного результату, а дає можливість будувати шкалу ймовірних результатів. Наприклад градація від песимістичних до оптимістичних результатів, з вказанням необхідних умов для досягнення мінімального та максимального значень шкали.
- Інструменти – доступ до рекламних кабінетів та аналітики, в яких зафіксовані результати роботи контекстної реклами за минулі періоди, цільові показники, планувальник ключових слів, аналіз конкурентів, аналіз ніші, аналіз трендів, аналіз сезонних коливань
- Точність прогнозу – залежить від кількості та якості даних, що надає клієнт.
За замовчуванням, при проектному прогнозуванні, необхідно надавати як мінімум 3 варіанти ймовірних результатів. Підсумкова кількість варіантів залежить від кількості змінних, що мають суттєвий вплив на результат.
