Правила перетворення фідів Гугл – це інструмент для редагування та оптимізації торгового фіду в Гугл Мерчант Центр, що дає змогу вносити зміни в атрибути фіду, без залучення програміста.
Наприклад, за допомогою правил перетворення, можна змінити атрибут [title], який підтягнувся з картки товару на сайті таким чином, щоб отримати максимально релевантне значення заголовка.
Зміст
Типи правил перетворення фідів у Google Merchant
- Правила пов’язані з Джерелами даних
- Правила Перетворення
Правила перетворення фідів на основі Джерела даних
Правила на основі Джерела даних – працюють за принципом імпорту значень із певного фіда даних: як основного так і допоміжного.
Крім того, існує можливість додати відсутній атрибут, або заповнити відсутнє значення атрибута.
Використовувати цей інструмент можна для того, щоб задати значення для атрибута, про який забув програміст – наприклад атрибут [product_type].
Як додати атрибут [product_type] за допомогою правила перетворення фідів на основі Джерела даних?
1. В акаунті Гугл Мерчант Центру відкрийте вкладку з фідами, і виберіть пункт Правила перетворення фідів.
2. Натисніть на синій + на вкладці Правила перетворення фідів, і виберіть атрибут, який потрібно змінити, у нашому випадку це атрибут [product_type] або Тип товару.
Фільтр “Умови” – дає змогу додати атрибут не до всіх товарів фіду, а до тих, які відповідають певним умовам, зазначеним у фільтрі. Наприклад, до тих товарів, у яких
- відсутнє значення атрибута: [product_type] = “____”
- значення атрибута відповідає певному значенню: [product_type] = “Одяг”
- значення іншого атрибута відповідає певному значенню: атрибут [title] містить значення “Футболка”
Оскільки в нашому прикладі ми будемо встановлювати однакове значення для всіх товарів, використовувати цей фільтр немає потреби.
3. Вибираємо із запропонованого списку перший варіант правила – Задати значення – Додати постійне значення.
За замовчуванням у реалізації правила Задати значення є 3 варіанти:
- Додати постійне значення (статичний формат)
- Імпортувати значення з вашого фіда (за замовчуванням з того ж атрибута, який ви редагуєте)
- Імпортувати значення з усіх оброблених атрибутів (у разі якщо частина даних у Мерчант потрапляє з індексу сторінок сайту, а не тільки з фіда)
4. Перш ніж зберегти правило, рекомендуємо перевірити коректність змін. У Гугл Мерчант Центрі передбачена функція попереднього перегляду змін, які будуть внесені у фід за допомогою правил перетворення.
При наведенні на назву товару в синій рамці, система відобразить вікно попереднього перегляду, в якому ви зможете побачити дію вашого правила. На скріншоті нижче, є 2 атрибути [Тип товару]:
- Поточне значення атрибута [Тип товару] = “Чоловічий одяг”
- Нове значення атрибута [Тип товару] = “Футболка”
Правила Перетворення фідів товарів Гугл Мерчант
Правила перетворення мають більш гнучкий функціонал, оскільки для відбору товарів, до яких буде застосовано правило перетворення, можна використовувати Правила та Умови.
Наприклад, якщо атрибут [title] містить слово “Футболка”, то встановити значення атрибута [product_type] – “Футболка”.
Мерчант центр пропонує 6 операторів (функцій), за допомогою яких можна реалізувати зміни значень атрибутів.
- Додати на початок – дає змогу додати перед поточним значенням атрибута новий елемент (ключове слово, фразу, значення з іншого атрибута).
- Додати – дає змогу додати після поточного значення атрибута новий елемент (ключове слово, фразу, значення з іншого атрибута)
- Знайти і замінити – призначений для того, щоб шукати слова і фрази у вихідному фіді і замінювати їх новими значеннями.
- Додати повторюване поле – правило призначене для додавання нових значень в атрибути з декількома значеннями (наприклад додаткові зображення).
- Розділити і вибрати – дає змогу розділити значення атрибута і використовувати одну з частин в іншому атрибуті.
- Очистити – функція видалення всіх значень з атрибута, як завантажених з фіда, так і встановлених за допомогою правил перетворення.
Знайти і замінити - приклад застосування Правила перетворення
Розберемо на прикладі правило перетворень Знайти і замінити.
- У фіді товарів магазину одягу, некоректно заповнений атрибут [Тип товару] – замість розбивки на категорії за типом товару (футболки, штани, куртки тощо), на всі товари встановлено значення “Одяг”.
- Відповідно керувати рекламною кампанією в Google Ads практично неможливо.
- Наше завдання виділити окремо категорію “Чоловічі футболки” за допомогою зміни значення атрибута [Тип товару].
Якщо виконується критерій
"title містить 'Футболка' і 'чоловіча' "
Знайти та замінити:
'product_type Одяг' -> 'Чоловічі футболки'
Гугл Мерчант Центр (Google Merchant Center) – це онлайн сервіс для бізнесу з категорії Електронна комерція. Основна функція сервісу полягає у зберіганні та розповсюджені інформації про товари за допомогою сервісу Гугл Покупки (безкоштовно), та реклами Google Ads.
Існує кілька способів для того щоб додати товари до Гугл Мерчант Центру:
- за допомогою інтерфейсу в ручному форматі (можна додати кілька товарів, для того щоб зрозуміти як працюють ті чи інші атрибути)
- система може згенерувати фід автоматично на основі інформації з вашого сайту (працює лише для тих акаунтів, в яких раніше не було жодного фіда)
- завантажити за допомогою Гугл Таблиць або xml-файлу
