0
(0)

Зміст

Реклама медичних послуг: до чого готуватися та з якими проблемами ви можете стикнутися?

  1. Відхилення рекламних оголошень
  2. Неможливість використовувати технології ремаркетингу 
  3. Обмежений аудиторний таргетинг (відсутня можливість використовувати аудиторії за намірами)
  4. Обмеження у використанні графічних або відео оголошень
  5. Оголошення допущені до показу, проте зі статусом “Придатно (з обмеженнями)”, тобто оголошення не охоплюють весь об’єм можливої аудиторії
  6. Ефективність автоматичних стратегій нижче, через обмежений доступ до аудиторій
  7. Неможливість використовувати список клієнтів та створювати схожі аудиторії

Які напрямки медичних послуг страждають від обмежень рекламної системи Гугл найбільше?

Контекстна реклама медичних послуг Гінекології, Проктології, Урології, Андрології

Запуск реклами на послуги фахівців цих напрямів медичних послуг – це лотерея, і на жаль рекламодавці програють частіше ніж виграють. Зазвичай рекламні оголошення відхиляються системою через порушення правила пов’язаного з «Регулюванням народжуваності». Для мене й досі загадка, чому система вважає КОНСУЛЬТАЦІЮ гінеколога методом регулювання народжуваності, але факт залишається фактом, і все що ми можемо зробити – знайти формулювання, які система не вважатиме такими, що порушують правила.

Насправді, звинувачувати рекламну систему тут не варто, оскільки вона лише виконує вимоги українського законодавства. Якщо переглянути список країн в яких діє подібна заборона, то виникає питання як там опинилася Україна, проте питання, на жаль, риторичне.

контекстна реклама медичних послуг
Реклама медичних послуг і дивне сусідтсво україни в списку країн, в яких діє заборона

Реклама послуг з надання допомоги в боротьбі з різними видами залежності - реабілітаційні центри, клініки та установи для наркозалежних

Ми детально розповідали про обмеження та методи обходу заборони на рекламу послуг з лікування залежностей на прикладі одного з наших проєктів, і хоча цей метод не гарантує успішного запуску – ним все ще можна користуватися.

Спойлер – якщо дуже хочеться запустити контекстну рекламу, то заборона не така вже й заборона.

Реклама медичних послуг напрямів Дерматології та Косметології

Найчастіше оголошення відхиляються з 2-х причин.

  • Перша – «Ризиковані й експериментальні методи лікування, а також клітинна та генна терапія» бот-модератор в 80% випадків сприймає будь-яку інєкційну косметологічну послугу як «експериментальний метод лікування», що не має клінічного підтвердження ефективності.
  • Друга причина – «Заборонені препарати». Якщо на вашому сайті вказано які препарати ви використовуєте для процедур, і в складі цих препаратів є компонент (або аналог) що входить до переліку заборонених в системі Гугл, то ваші оголошення будуть відхилені.

Заборонені препарати в рекламній системі Гугл

Рекламна система виділяє 4 основні групи заборонених препаратів:

  • Несхвалені лікарські препарати й добавки (БАДи)
  • Препарати для схуднення (фіточаї та жироспалювачі)
  • Препарати з ефедрою (психоактивні речовини)
  • Препарати з анаболічними стероїдами

Як обійти заборони в контекстній рекламі медичних послуг?

Гарантувати що ці методи спрацюють я не можу, але спробувати варто. Навіть якщо з першого разу не вийде, продовжуйте спроби, оскільки перевіряє ваші оголошення алгоритм, а отже шанс знайти «сліпу зону» є завжди. Трактування правил рекламної системи Гугл, це окрема тема для обговорення, але моя порада – читайте правила мовою оригінала, і навіть якщо вам здається що все зрозуміло, не полінуйтеся і зверніться в підтримку сервісу Гугл Реклами, і поставте питання працівнику підтримки, потім повторіть цей процес, і так доти, доки не отримаєте 2 однакові відповіді – спойлер, десь після 6-ї спроби у вас знайдеться 2 схожі відповіді.

Для того щоб запустити рекламу медичних послуг, необхідно приділити увагу 3-м елементам, які перевіряє бот:

  • ключове слово
  • оголошення
  • url цільової сторінки (але не забувайте що перевіряється не тільки сама сторінка, а й header та footer, то ж приберіть звідти все, що може викликати питання)

Що робити з ключовими словами?

Тестувати ключові слова, поступово переходячи від загальних до досить конкретних. Ключові слова додавати в широкому типі відповідності, і відмінусовувати зайве, залишаючи пошукові запити, які вам цікаві. Таким чином ви отримаєте трафік за потрібними словами, не додаючи їх в аккаунт і не провокуючи тим самим повторну перевірку.

Як писати оголошення?

Використовуйте динамічну вставку в заголовках та описах, замість використання ключових слів у тексті. Робіть акцент на досвід лікаря, відгуки, режим роботи, і мінімізуйте використання медичної лексики та термінів.

Як оптимізувати цільову сторінку?

Приберіть фото до/після. Мінімізуйте описи хірургічних процедур, та детальні описи хвороби. Акцент в текстах необхідно робити на діагностично-консультативних послугах, система менш критично реагує на подібні формулювання. Оптимальним варіантом буде створити окремий розділ на сайті для цільових сторінок контекстної реклами, щоб не погіршувати результати оптимізації сайту в пошукових мережах, особливо якщо ви займаєтесь SEO.
реклама медичних послуг
Не використовуйте формат фото до/після. Ящо дуже хочетья, то можна замилити фото, і налаштувати зняття "мила" після кліку.

Як підібрати аудиторію для реклами медичних послуг в контекстно-медійній мережі?

Найбільш ефективний метод – зібрати в список назви клінік-конкурентів і на основі цього списку створити аудиторію. Це не ідеальний спосіб, проте з доступних методів найбільш ефективний.

Корисні посилання:

❌ ↔ ✅

0 / 5. 0