Адаптивні пошукові оголошення Google Ads

5
(5)

Зміст:

Адаптивні пошукові оголошення Google Ads – ще один крок на шляху до повної автоматизації контекстної реклами.

Формат адаптивних оголошень для пошукової мережі покликаний вирішити відразу 2 завдання:

  1. Визначення ефективного формату подачі інформації у текстовому оголошенні
  2. Збільшення охоплення у пошукових кампаніях

Зараз для визначення найбільш ефективних форматів подачі тексту в оголошеннях ppc-фахівці використовують функцію “Експерименти” в інтерфейсі Google Ads. Або запускають кілька оголошень, і через певний час відключають ті варіанти, які виявилися менш ефективними.

Щоб збільшити охоплення, додають до однієї групи декілька варіантів оголошень. Це дозволяє збільшити релевантність відразу для кількох груп цільової аудиторії та в результаті отримати більше можливостей для участі в аукціоні.

Оскільки через кілька місяців Google Ads вимкне можливість створювати звичний формат розгорнутих текстових оголошень – планова дата 30.07.2022 – зараз саме час переходити на формат тільки адаптивних пошукових оголошень.

adaptyvni poshukovi ogoloshennya google ads адаптивны пошукові оголошення гугл реклами
Адаптивны пошукові оголошення гугл реклами

Структура адаптивного пошукового оголошення Google Ads

У рекламній видачі пошукової системи Google, адаптивні пошукові оголошення виглядають так само, як і розгорнуті текстові оголошення, тому звичайні користувачі різниці не помітять. Зміни помітні лише для рекламодавців у кабінеті Google Ads.

Базові вимоги до адаптивного пошукового оголошення:

Мінімальні:
  • 3 заголовки – до 30 символів у кожному;
  • 2 описи – до 90 символів у кожному.
адаптивные поисковые объявления
Максимальні:
  • 15 заголовків –  до 30 символів у кожному;
  • 4 описи – до 90 символів в кожному.
адаптивные поисковые объявления - структура объявлений в гугл рекламе​

Як створити ефективне адаптивне оголошення для пошукової мережі?

Зібрані рекомендації базуються на особистому досвіді, проведених експериментах і рекомендаціях від Google. Вони універсальні, наскільки це можливо, але врахувати всі можливі варіанти складно. Наприклад, для кампаній з ключовими словами щодо конкурентів ці рекомендації не підходять. 

Але в більшості випадків вони таки будуть корисні для новачків PPC, або для власників, які намагаються самостійно розібратися з налаштуванням контекстної реклами.

10
оптимальна кількість заголовків

Для того, щоб система могла оцінити ефективність кожного елемента (заголовка та опису), необхідно, щоб кожен елемент отримав 5000 показів за 30 днів. Відповідно, чим більше елементів, тим складніше виконати цю умову, тому в умовах обмеженого бюджету 10 заголовків будуть більш ефективними ніж 15)

2
заголовки з входженням ключового слова
Для підвищення релевантності оголошення, необхідно як мінімум у 2-х заголовках забезпечити входження Ключового слова. В одному заголовку статичне входження, а в другому використати динамічну вставку
3
заголовка з описом переваг продукту
Необхідно використати УТП або вказати важливі для потенційного клієнта моменти, пов’язані з продуктом. Наприклад, для інтернет-магазину можна використати наступні параметри: Ціна, Наявність та готовність до відправки, Унікальні характеристики продукту
2
заголовка з описанням переваг продавця

З урахуванням високого рівня конкуренції, необхідно використовувати в заголовку особливості вашої компанії, які допоможуть залучити клієнта саме на ваш сайт.
Наприклад Умови доставки, Гарантія, Можливість повернення товару, Онлайн-оплата, Оплата частинами.

2
заголовка з CTA

Використайте мінімум 2  заголовка з різними закликами до дії (CTA).
Наприклад: “Встигни придбати зі знижкою”, або
“Замов із доставкою за 0 грн.”

1
опис із входженням КС

Можна використовувати динамічну вставку, можна написати статично. У цьому описі необхідно використовувати мінімум 3 утп, які безпосередньо відносяться до продукту чи послуги.

Схема опису 1:

{KeyWord:Продукт} – утп  1. утп  2. утп 3.

1
опис з використанням УТП для продукту і CTA

Необхідно використовувати УТП, які безпосередньо відносяться до продукту. А також додати заклик до дії.

Схема опису 2:

Утп  1. утп  2. утп 3. CTA.

Як написати адаптивне пошукове оголошення для контекстної реклами ветеринарної клініки?

Спробуємо закріпити теорію на практиці. Оскільки минулого тижня мені потрібно було відвезти кішку до ветеринара, то мені довелось трохи погуглити, куди її можна завезти. То ж писатимемо оголошення для ветеринарної клініки, можливо хтось із них прочитає та підкоригує свої оголошення.

Пошуковий запит:  [ветклініка позняки]

Заголовки

Описи в адаптивних пошукових оголошеннях

Поради з підготовки адаптивних пошукових оголошень Гугл Реклами

  1. Заголовки робіть різної довжини, не потрібно намагатись забити всі 30 символів, оскільки системі потрібні елементи різної довжини для відображення на екранах різного розміру.
  2. В описах не використовуйте довгі речення, їх незручно читати. Оптимальна довжина 3-4 коротких слова.
  3. Оскільки Гугл може показати лише 1 з описів вашого оголошення, необхідно використовувати в кожному щось, що допоможе пояснюватиме про що йдеться в оголошенні (без урахування інформації із заголовків).

❌ ↔ ✅

5 / 5. 5

Comments are closed.