Зміст:
Адаптивні пошукові оголошення Google Ads – ще один крок на шляху до повної автоматизації контекстної реклами.
Формат адаптивних оголошень для пошукової мережі покликаний вирішити відразу 2 завдання:
- Визначення ефективного формату подачі інформації у текстовому оголошенні
- Збільшення охоплення у пошукових кампаніях
Зараз для визначення найбільш ефективних форматів подачі тексту в оголошеннях ppc-фахівці використовують функцію “Експерименти” в інтерфейсі Google Ads. Або запускають кілька оголошень, і через певний час відключають ті варіанти, які виявилися менш ефективними.
Щоб збільшити охоплення, додають до однієї групи декілька варіантів оголошень. Це дозволяє збільшити релевантність відразу для кількох груп цільової аудиторії та в результаті отримати більше можливостей для участі в аукціоні.
Оскільки через кілька місяців Google Ads вимкне можливість створювати звичний формат розгорнутих текстових оголошень – планова дата 30.07.2022 – зараз саме час переходити на формат тільки адаптивних пошукових оголошень.
Структура адаптивного пошукового оголошення Google Ads
Базові вимоги до адаптивного пошукового оголошення:
- 3 заголовки – до 30 символів у кожному;
- 2 описи – до 90 символів у кожному.
- 15 заголовків – до 30 символів у кожному;
- 4 описи – до 90 символів в кожному.
Як створити ефективне адаптивне оголошення для пошукової мережі?
Зібрані рекомендації базуються на особистому досвіді, проведених експериментах і рекомендаціях від Google. Вони універсальні, наскільки це можливо, але врахувати всі можливі варіанти складно. Наприклад, для кампаній з ключовими словами щодо конкурентів ці рекомендації не підходять.
Але в більшості випадків вони таки будуть корисні для новачків PPC, або для власників, які намагаються самостійно розібратися з налаштуванням контекстної реклами.
Для того, щоб система могла оцінити ефективність кожного елемента (заголовка та опису), необхідно, щоб кожен елемент отримав 5000 показів за 30 днів. Відповідно, чим більше елементів, тим складніше виконати цю умову, тому в умовах обмеженого бюджету 10 заголовків будуть більш ефективними ніж 15)
Для підвищення релевантності оголошення, необхідно як мінімум у 2-х заголовках забезпечити входження Ключового слова. В одному заголовку статичне входження, а в другому використати динамічну вставку
Необхідно використати УТП або вказати важливі для потенційного клієнта моменти, пов’язані з продуктом. Наприклад, для інтернет-магазину можна використати наступні параметри: Ціна, Наявність та готовність до відправки, Унікальні характеристики продукту
З урахуванням високого рівня конкуренції, необхідно використовувати в заголовку особливості вашої компанії, які допоможуть залучити клієнта саме на ваш сайт.
Наприклад Умови доставки, Гарантія, Можливість повернення товару, Онлайн-оплата, Оплата частинами.
Використайте мінімум 2 заголовка з різними закликами до дії (CTA).
Наприклад: “Встигни придбати зі знижкою”, або
“Замов із доставкою за 0 грн.”
Можна використовувати динамічну вставку, можна написати статично. У цьому описі необхідно використовувати мінімум 3 утп, які безпосередньо відносяться до продукту чи послуги.
Схема опису 1:
{KeyWord:Продукт} – утп 1. утп 2. утп 3.
Необхідно використовувати УТП, які безпосередньо відносяться до продукту. А також додати заклик до дії.
Схема опису 2:
Утп 1. утп 2. утп 3. CTA.
Як написати адаптивне пошукове оголошення для контекстної реклами ветеринарної клініки?
Спробуємо закріпити теорію на практиці. Оскільки минулого тижня мені потрібно було відвезти кішку до ветеринара, то мені довелось трохи погуглити, куди її можна завезти. То ж писатимемо оголошення для ветеринарної клініки, можливо хтось із них прочитає та підкоригує свої оголошення.
Пошуковий запит: [ветклініка позняки]
Заголовки
- {KeyWord:Ветклініка Позняки} - заголовок з дин.вставкою
- ZooService Ветклініка Позняки
- Працюємо 24/7
- Огляд і Консультація 250 грн
- Діагностика, Лікування, Хірургія
- Онлайн-запис
- Оплата Карткою
- Ознайомся з Відгуками на Сайті
- Запишись на Зручний Час
- Працюємо без Вихідних
Описи в адаптивних пошукових оголошеннях
- Ветклініка Позняки - без вихідних 24/7. Огляд, консультація, стерилізація, вакцинація.
- Високоточне діагностичне обладнання. Досвідчені ветеринари - обери лікаря на сайті!
Поради з підготовки адаптивних пошукових оголошень Гугл Реклами
- Заголовки робіть різної довжини, не потрібно намагатись забити всі 30 символів, оскільки системі потрібні елементи різної довжини для відображення на екранах різного розміру.
- В описах не використовуйте довгі речення, їх незручно читати. Оптимальна довжина 3-4 коротких слова.
- Оскільки Гугл може показати лише 1 з описів вашого оголошення, необхідно використовувати в кожному щось, що допоможе пояснюватиме про що йдеться в оголошенні (без урахування інформації із заголовків).
Comments are closed.