Зміст:
Що таке Performance Max?
Performance Max — це новий тип рекламної кампанії Google Ads, що поєднує в собі найбільш ефективні технології та інструменти рекламної системи за останні 5 років. Кампанія з максимальною ефективністю (Performance Max), дійсно виправдовує свою назву, але вимагає ретельного налаштування кампанії та підготовки баннерів.
Переваги та недоліки Performance Max
Кампанія Performance Max має як ряд унікальних переваг, так і декілька важливих недоліків.
Переваги Google Performance Max
- Автоматизація процесів та швидкість запуску: можливість запустити кампанію по всіх каналах протягом години. Окрім очевидної переваги у вигляді показу оголошень на всіх ресурсах Google, в рамках однієї кампанії є і не менш важливий аспект у вигляді підвищення якості роботи автоматичних стратегій.
- Ефективне використання коштів: немає ситуації при якій частина кампаній у статусі обмежена бюджетом, а частина висить із недовитратою. У окремих кампаніях часто зустрічається ситуація з величезною різницею в ціні за конверсію, наприклад, у Пошуковій мережі – 600 грн., а в КМС 200 грн. Тепер, завдяки Performance Max, система автоматично розподілятиме бюджет між мережами таким чином, щоб отримати конверсії за мінімально можливою ціною, або в залежності від вашої мети, з максимальним показником Цінності.
- Значно вища ефективність: якщо порівнювати із звичайними кампаніями Google Ads. Зазвичай, кожен тип кампанії (Пошукова, КМС, Відео, Discovery) працює над досягненням цільового показника в рамках своєї мережі, а от кампанія Performance Max Google за рахунок кросаканальних показів в межах однієї кампанії працює більш ефективно.
Недоліки кампанії Performance Max
- якщо немає попередньо зібраної аудиторії, кампанія не буде ефективною.
- немає інструментів для оптимізації, і в цілому управління кампанією обмежене.
- немає можливості відключити автоматично створені відео, і це велика проблема, оскільки відео створюються за єдиним шаблоном для всіх рекламодавців, і ваша реклама може працювати на просування конкурентів.
Чи варто запускати Performance Max?
Запускати Performance Max однозначно варто, незважаючи на всі недоліки, кампанія показує чудові результати у різних нішах. Рекомендуємо ознайомитись з реальними кейсами по використанню Perfrormance Max Google:
- Результати запуску Performance Max для інтернет-магазину косметики та порівняння ефективності кампаній Smart Shopping та Кампанії з максимальною ефективністю (PMax)
- Performance Max кампанія для стоматологічної клініки, незважаючи на побоювання через медтематику, також показує хороші результати.
Що потрібно для запуску рекламної кампаніїї Performance Max?
Мінімальний набір ресурсів, який необхідно підготувати для того, щоб запуск рекламної кампанії PMax був швидким та ефективним.
Якщо у вас раніше взагалі не було досвіду роботи з контекстною рекламою Гугл, то деякі функції будуть не ефективними перші кілька тижнів.
То ж рекомендуємо підготуватися до запуску Google Performance Max завчасно.
- Аудиторія ремаркетингу: має бути імпортована в обліковий запис Google Analytics, або зібрана через Глобальний тег.
- Список клієнтів: має бути завантажений в обліковий запис.
- Сегмент аудиторії: спеціальний сегмент аудиторії за намірами.
- Зображення: 15 шт у різних форматах.
- Логотипи: 5 шт у двох форматах.
Покрокова інструкція з налаштування кампанії Performance Max
Інструкція детальна, проте з поваги до вашого часу, мушу попередити, що етапи з налаштуванням мови або часу показів я пропустив, бо впевнений, що це не потребує додаткової уваги. Але ви знайдете у цій інструкції відповіді на всі важливі питання.
Основні етапи налаштування Performance Max:
- Встановлення бюджету та вибір цільового показника.
- Формування кінцевого URL.
- Завантаження зображень та логотипів.
- Написання рекламного оголошення.
- Налаштування мови та часу показів.
- Створення сигналу аудиторії.
Встановлення бюджету та вибір цільового показника
Якщо це перший тестовий запуск, рекомендуємо встановлювати денний бюджет щонайменше 200 грн.
Навіть якщо ви запускаєте кампанію як експеримент, ставити бюджет нижче не рекомендується, оскільки система не зможе забезпечити достатній обсяг показів та кліків, і результати експерименту виявляться нерепрезентативними.
Вибір мети для кампанії Performance Max:
- Для інтернет-магазину: якщо коректно налаштована передача даних про цінність конверсій рекомендуємо обрати мету “Цінність конверсії”.
- Для просування послуг: кращим рішенням буде обрати “Конверсії”.
Формування кінцевого URL
Ця функція перекочувала до Performance Max Google з динамічних пошукових оголошень (Dynamic Search Ads, DSA), і дозволяє системі, на підставі даних індексу вашого сайту, автоматично формувати URL і заголовки.
Функцію однозначно необхідно залишати активною, але обов’язково додати список виключених URL:
- Сторінки блогу.
- Сторінки Контакти, Про компанію, Відгуки та інші службові сторінки.
Як створити ефективне оголошення для кампанії Performance Max?
Група об’єктів – альтернативна назва для оголошення у звичному нам форматі. Назва трансформувалася в групу через кількість об’єктів, які необхідно додати для запуску кампанії Перфоманс Макс.
Зображення для Performance Max
- Зображення (до 15 шт.)
- Максимальний розмір файлу зображення: 5120 КБ.
Вимоги до зображень для кампанії Performance Max:
- Рекомендований розмір: 1200 x 628.
- Мінімальний розмір: 600 x 314.
- Рекомендований розмір: 1200 x 1200.
- Мінімальний розмір 300 x 300.
- Рекомендований розмір: 960 x 1200.
- Мінімальний розмір: 480 x 600.
Якщо у вас обмежений ресурс або бюджет на дизайнера, рекомендуємо розмістити всі 3 формати на одному зображенні, і вже в обліковому записі зафіксувати розмір під потрібний формат, а не готувати окремо кожен з варіантів.
У такому разі замість 15 можна підготувати 5 банерів, при цьому для системи їх буде 15.
Performance Max - розміри логотипу для створення оголошення
- Рекомендований розмір: 1200 x 300.
- Мінімальний розмір: 512 x 128.
- Рекомендований розмір: 1200 x 1200.
- Мінімальний розмір 128 x 128.
Як написати оголошення для кампанії Performance Max
Текстові елементи можна заповнювати за аналогією з адаптивними пошуковими оголошеннями, про те, як написати якісний текст оголошення для контекстної реклами, ми писали тут.
Необхідні текстові елементи для Performance Max:
- 5 коротких заголовків: до 30 символів (з них 1 до 15 символів)
- 5 довгих заголовків: до 90 символів (в основному для показу в текстовому форматі оголошень у КМС)
- 5 описів: до 90 символів (один короткий опис до 60 символів)
Як створити Сигнал аудиторії в Google Performance Max
Сигнал аудиторії – це сукупність даних про найбільш цінні для вашого бізнесу аудиторії.
Схема взаємодії проста: ви завантажуєте дані про клієнтів за допомогою списку (наприклад вивантаження з CRM), для уточнення даних додаєте сегмент аудиторії ремаркетингу (наприклад, всі, хто здійснив конверсію).
А система на підставі цих даних буде шукати схожих користувачів, які зроблять конверсію з тією ж чи вищою ймовірністю конверсії.
Для збільшення обсягу потенційної аудиторії, рекомендуємо також додасть аудиторію за інтересами чи аудиторію зацікавлених покупців.
Висновки
Кампанія Performance Max дійсно значно підвищує кількість конверсій в акаунті Google Реклами, проте якість отриманих лідів знижується пропорційно зростанню кількості конверсій. А через неможливість відслідковувати джерела лідів низької якості, оптимізація цієї кампанії технічно не можлива. Але рекомендуємо запускати в тестовому форматі, можливо саме в вашій ніші таких проблем не виникне.
