Оптимізація фіда товарів Google Merchant Center – це безкоштовний спосіб підвищити ефективність Торгових кампаній або кампаній Performance Max для інтернет-магазину. Все що потрібно зробити – приділити трохи уваги атрибутам товарів, і додати більше релевантної інформації до фіда.
В Торгових кампаніях для націлювання не використовуються ключові слова та аудиторії, система вирішує кому та коли показувати ваш товар, базуючись на інформації з товарного фіда.
Обов'язкові атрибути торгового фіда
- Ідентифікатор [id]
- Назва [title]
- Опис [description]
- Посилання [link]
- Посилання на зображення [image_link]
- Наявність [availability]
- Ціна [price]
- Бренд [brand]
Деякі атрибути товарного фіда Google Merchant Center, наприклад Ціна, або Ідентифікатор – оптимізувати неможливо, а от Опис та Назва – навпаки, атрибути, яким потрібно приділити найбільше уваги. Далі ми детально зупинимося на кожному атрибуті торгового фіда, з яким можна і треба працювати.
Рекомендації до заповнення атрибуту Назва [title]
![оптимізація [title] у фіді товарів](https://idi-na-zavod.com/wp-content/uploads/2022/08/optimizaciya-title-u-fidi-tovariv.webp "оптимізація фіда товарів google merchant center digitalzavod")
- Довжина 150 символів
- Головна інформація має поміститися в перші 70 символів
- В назві необхідно використовувати: назву товару, бренд або виробника, стиль, характеристики, матеріал, атрибути використання
Рекомендації до заповнення атрибуту Опис [description]
![оптимізація [description] у фіді merchant](https://idi-na-zavod.com/wp-content/uploads/2022/08/optimizaciya-description-u-fidi-merchant.webp "оптимізація фіда товарів google merchant center digitalzavod")
- Довжина 5000 символів
- Головна інформація має поміститися в 160 (для мобільних) або 500 (на десктопі) символів
- В описі необхідно використати максимальну кількість інформації про товар: назву товару, бренд або виробника, стиль, характеристики, матеріал, атрибути використання, вікова група, гендерна група, текстура, колір, розмір, вага, цільове призначення, та будь-які характеристики, які можуть зацікавити користувачів
Необов'язкові атрибути торгового фіда
Рекомендації до заповнення атрибуту Додаткова інформація про товар [product_detail]
![фід товарів - оптимізація атрибуту основні характеристики товару [product_detail]](https://idi-na-zavod.com/wp-content/uploads/2022/08/optimizaciya-product-highlight-merchant.webp "оптимізація фіда товарів google merchant center digitalzavod")
- Рекомендована кількість атрибутів 12
- Найважливіші атрибути необхідно помістити в перші 5 рядків
- Назва Секції та Атрибуту до 140 символів
- Значення Атрибуту до 1000 символів
Рекомендації до заповнення атрибуту Основні характеристики товару [product_highlight]
![оптимізація фіда товарів [product_highlight] merchant](https://idi-na-zavod.com/wp-content/uploads/2022/08/fid-tovariv-product-highlight.webp "оптимізація фіда товарів google merchant center digitalzavod")
- Рекомендована кількість характеристик 6
- Найважливіші характеристики необхідно помістити в перші 3 рядки
- Обмеження за кількістю символів на одну харакетристику – 150 символів
Атрибути для фільтрації результатів пошуку
Колір [Color]
Матеріал [Material]
Візерунок [Pattern]
![оптимізація фіда товарів візерунок [pattern]](https://idi-na-zavod.com/wp-content/uploads/2022/08/optymizaciya-fida-tovariv-google-viserunok.webp "оптимізація фіда товарів google merchant center digitalzavod")
Стать [Gender] та Вікова группа [Age_group]
Розмір [Size], Тип розміру [Size_type], Система розмірів [Size_system]
![атрибут фіда товарів розмір [size], тип розміру [size_type], система розмірів [size_system]](https://idi-na-zavod.com/wp-content/uploads/2022/08/merchant-feed-rozmir-size.webp "оптимізація фіда товарів google merchant center digitalzavod")
Висновки
- Чим більше інформації в фіді товарів, тим якісніше трафік з сервісу Гугл Покупки, як пллатний так і безкоштовний.
- Наявність атрибутів, що використовуються під час фільтрації збільшує ймовірність переходу саме на ваш сайт.
- Працювати з товарним фідом мерчант центру необхідно так само як і з пошуковою оптимізацією сайту.
Корисні посилання
- Для підрахунку кількості символів можна скористатися сервісом Charcounter
- Спростити роботу зі створення фіда, можна за допомогою впровадження на сайті розмітки Schema. Розділ Product повністю покриває потреби фіда Google Merchant Center.
- За потреби, фід можна довести до нормального стану безпосередньо в сервісі Мерчант Центр, за допомогою Правил фідів.
