Оголошення для контекстної реклами – розширені текстові

0
(0)

Якісні тексти оголошень в контекстній рекламі – це один із трьох китів, на яких тримається успішна рекламна кампанія у пошуковій мережі Google. Двоє інших – це ключові слова і коректна передача даних про конверсії.

Зміст:

Чому важливо писати якісні оголошення під контекст?

Чим вище показник якості оголошення, тим менша вартість кліка, а відповідно і ціна за конверсію нижче. При необмеженому бюджеті на ведення контекстної реклами над текстами можна не морочитися, але якщо бюджет обмежений, зниження CPC на 15% за рахунок якісних текстів оголошень, може принести кілька додаткових конверсій.

Ви можете скористатися нашою системою оцінки якості рекламних кампаній або замовити повноцінний аудит рекламного акаунту Google Ads. Запевняю, що ми знайдемо шляхи збільшення прибутковості вашого бізнесу.

В інтерфейсі рекламного кабінету Google Ads можна вивести стовпець Показник якості – це попередня оцінка (від 1 до 10) системою вашого оголошення. Не варто намагатися довести цю оцінку до 10, оскільки оцінка може змінюватися хоч кожен день, тому що вас абсолютно не залежить.

По-перше, на оцінку показника якості оголошення впливає контекст пошукового запиту, тобто для однієї групи користувачів з певною моделлю споживчої поведінки ваше оголошення буде максимально релевантним. А для іншої групи, з іншою моделлю поведінки, релевантність буде нижчою, як і оцінка у стовпці "Показника якості".

По-друге, при оцінці якості оголошення система моделює аукціон і порівнює ваші оголошення з оголошеннями інших рекламодавців. Якщо в результаті системного прогнозу ваше оголошення виявилося менш ефективним, оцінка в стовпці "Показник якості" буде нижчою.

Як бачите, на оцінку показника якості оголошення від Гугла можна дивитися, але орієнтуватися на неї не варто, як і ставити собі за мету досягти максимальної оцінки цього показника.

На що звертати увагу під час підготовки текстових оголошень у Google Ads?

У гугл довідці та популярних блогах про контекстну рекламу можна нарахувати до сотні різних порад про те, як писати /ефективні/продаючі/конверсійні/ текстові оголошення. Але якщо відкинути копірайтерсько-seoшну частину, то якісне оголошення під контекст повинно відповідати двом параметрам:

Відповідати редакційним вимогам і рекомендаціям Google

Мати сенсове навантаження та комерційну цінність для кінцевого користувача

Розбір помилок при складанні оголошень для пошукових рекламних кампаній Google Ads

Для того, щоб не читати нудні пояснення про параметри попереднього блоку, пропоную розглянути приклади реальних оголошень Гугл Реклами. Оскільки зараз я працюю над просуванням стоматологічної клініки, то як приклад розберемо рекламну видачу на запит “відбілювання зубів”. Оберіть будь який із двох сервісів, щоб переглянути оголошення конкурентів в Google, при цьому унеможлививши будь які впливи персоналізованої видачі.

Оголошення №1

оголошення для контекстної реклами - розширені текстові

Розберемо по пунктам:

  1. Клініка знаходиться в Києві (це не мережа, з представництвами у різних містах), я перебуваю в Києві – навіщо в оголошенні додатково вказувати місто? Жодного смислового навантаження або додаткової інформації ця частина заголовка не несе.
  2. У першому реченні ціна за 1 щелепу – 2190 грн; а в наступному ціна за 2 щелепи – теж 2190 грн. Загалом вказувати ціну в оголошенні це ОК, але ціна має бути актуальною.
  3. У третьому пункті є питання щодо якості переваг клініки:
  • “Поруч з метро” – не зовсім те на що зазвичай звертають увагу при виборі стоматолога для процедури відбілювання зубів (якщо і використовувати, то вказувати саме ст.м. Позняки)
  • Апарат Beyond – дублювати те саме в 3-х рядках тексту не варто, користувач не встиг забути те, що бачив пів секунди тому. Крім того, назва апарату потенційним клієнтам абсолютно ні про що не каже. Також нічому вчитись не хочуть і деякі SMM спеціалісти, активно знищуючи репутацію бізнесу у соцмережах. У стоматологів ця назва, можливо, резонує з чимось, що вказує на якість, але у звичайних людей, швидше за все, Beyond = білий шум.

Оголошення №2

  1. У заголовку немає згадки про пошуковий запит, але 2 рази згадується стоматологія. Без згадки про пошуковий запит у заголовку, релевантність знижується як і показник клікабельності.
  2. У 2-х описах місця для послуги Відбілювання зубів не знайшлося, зате є видалення зубів. Дякую звичайно, але я поки що тільки відбілити хотів.
  3. Використання особистих займенників у рекламних оголошеннях абсолютно нічим не обґрунтоване. Смислового навантаження 0, зате додає до сприйняття тексту трохи марнославного тону.

Оголошення №3

  1. Найкраще вказувати конкретні цифри, якщо прорахунок індивідуальний, вказуйте у форматі від 0000 грн. Формулювання “Доступні ціни” – 0 інформативності, оскільки тлумачити його можна по-різному.
  2. Пряме дублювання, складається враження, що зовсім ніяких переваг немає крім гарантій. Хоча якщо перейти на сайт клініки, то мінімум 10 шт. можна знайти за кілька хвилин.

Оголошення №4

  1. Граматика – за структурою 2-х заголовків, стає зрозуміло що “отбеливание” і “украшениЕ” зубів — це перерахування послуг, тому закінчення повинні бути узгоджені.
  2. “Профілактика зубів” – дуже невдале за змістом поєднання. Конотація слова “Профілактика” – запобіжні заходи для недопущення чогось. У цьому контексті запобіжні заходи для недопущення зубів.
  3. Жодного слова про послугу “Відбілювання зубів”, а запит у нас саме такий.

❌ ↔ ✅

0 / 5. 0

Comments are closed.