Налаштування контекстної реклами – що потрібно для запуску?

0
(0)

Як підготуватися до запуску кампаній в Google Рекламі, якщо раніше ви з цим не стикалися? Що треба підготувати для налаштування контекстної реклами з 0 та як зрозуміти, що дійсно необхідно на початковому етапі, а що може почекати до кращих часів. Матеріал підготовлений для налаштування контекстної реклами Гугл для інтернет-магазину.

Зміст

Мінімальний набір ресурсів, необхідних для налаштування контекстної реклами з 0

Деякі елементи та ресурси ми навмисно не включили до переліку на початковому етапі, аби не ускладнювати матеріал. Наприклад колтрекінг та наскрізна аналітика. Це ефективні сервіси, проте на початку можна обійтися без них.

Рекламний кабінет в системі Google Реклами

Зареєструватися в системі Google Ads, та визначитися зі способом оплати:

  • сплата за допомогою банківського переказу на рахунок (кошти потрапляють на баланс протягом 1-2 днів)
  • поповнення балансу з банківської карти (кошти потрапляють миттєво)

Важливо! З початку 2022 року ПДВ сплачується незалежно від методу оплати який ви обрали.

Акаунт в Google Merchant Center

Після реєстрації, необхідно активувати програми Merchant Center. Для налаштування контекстної реклами та запуску Google Shopping або Performance Max необхідно активувати програми Товарні оголошення та Динамічний ремаркетинг.

Окрім названих, в аккаунті Merchant Center доступні наступні програми:

  • Інформація про товари, розміщена безкоштовно
  • Відгуки клієнтів
  • Інформація про товари з місцевого асортименту, розміщена безкоштовно
  • Пропозиції (поки що не доступна в Україні, хоч і відображається в кабінеті)
  • Оцінки товарів

Активація цих програм не є необхідною на початковому етапі налаштування контекстної реклами, проте деякі з цих функцій можуть значно підвищити ефективність рекламних кампаній.

налаштування контекстної реклами в google merchant center
Програми для інтернет-магазину в google merchant center, які можна використати для налаштування контекстної реклами або підвищення її ефективності.

Акаунт Google Tag Manager

Для того щоб не перевантажувати сайт завантаженням різних скриптів, що використовуються для аналітики та відслідковування конверсій, необхідно використовувати Менеджер Тегів від Гугл. Tag Manager розміщується на сайті і виконує роль контейнера для інших тегів відстеження трафіку (Google Analytics, Facebook Pixel, Clarity, Linkedin Tag, код сервісів колтрекінгу накшталт Binotel, коди віджетів та онлайн-чатів). Тобто замість 6 окремих скриптів, у коді сайта розміщено лише 1 – це значно спрощує управління та знижує навантаження на сайт.

налаштаування менеджера тегів для контектсної реклами
Налаштування менеджера тегів гугл для викорстання під час запуску контекстної реклами

Обліковий запис Google Аналітики

Під час створення нового облікового запису необхідно створити 2 види тегу відслідковування: Universal Analytics та GA4. Підтримка Universal Analytics завершується у 2023 році, проте до цього часу рекомендую користуватися обома варіантами, аби були дані для порівняння з 2-х джерел.  До того ж GA4 поки що “сируватий”, наприклад конверсії імпортовані з GA4 не можна використовувати в Розумних кампаніях (система їх ігнорує).

В акаунті має бути налаштований модуль Електронної торгівлі (рекомендую налаштування проводити в GA4). Для налаштування необхідно залучати розробників, оскільки для цього необхідно вносити зміни в код сайту.

Безпосередньо сайт інтернет-магазину

З необхідних вимог Google Merchant Center, для використання товарного фіда в рекламному кабінеті Гугл, на сайті повинні бути виконані наступні умови:
  • доставка до дверей
  • можливість онлайн-оплати за товар без зв’язку з менеджерами магазину
  • чітко прописані та зафіксовані правила Доставки та Обміну товарів
  • доставка товару можлива в будь-який населений пункт країни в якій здійснюється реклама

Фід товарів для Merchant Center

В сучасних CMS, або на порталах по типу prom.ua створити фід можна за кілька хвилин без залучення додаткових ресурсів. Але якщо ваша CMS такої функції не має, а залучати сторонніх спеціалістів не бажаєте, то Google Merchant Center може згенерувати фід сторінок самостійно, базуючись на даних з проіндексованих сторінок вашого сайту.  Якість такого фіда цілком і повністю залежить від якості структури даних вашого сайту.

Алгоритм дій в кабінеті Google Реклами для налаштування контекстної реклами для інтернет-магазину

  1. Необхідно зв’язати акаунти Google Analytics та Google Ads 
  2. Інтегрувати акаунти Google Ads та Google Merchant Center
  3. Імпортувати конверсії з Аналітики в Рекламний Кабінет (після того як ви зв’язали акаунти  Google Analytics та Google Ads необхідно почекати доки з’явиться можливість імпорту конверсій – 24 години)
  4. Увімкнути автоматичну помітку тегами в аккаунті Google Ads
  5. Створити рекламну кампанію – оскільки на заміну Smart Shopping прийшла кампанія з Максимальною ефективністю, то пропоную вам розпочати саме з неї. Для того щоб налаштувати кампанію Performance Max ви можете скористатися інструкцією з коментарями та порадами від PPC-фахівців.

Якщо ви увімкнули функцію автоматичної помітки в пункті 4, а трафік все одно не відображається, скоріш за все сервер вашого сайту затирає параметр gclid. Для перевірки спробуйте ввести

  • vashdomen.com/?gclid=Tester123#xyz

та обновіть сторінку, якщо параметр зник, то необхідно змінити налаштування на сервері.

❌ ↔ ✅

0 / 5. 0