Медійна реклама в Інтернеті

4.9
(7)

Содержание

Медійна реклама – це тип онлайн-реклами, що поєднує текст, зображення та URL-адресу, яка спрямовує користувачів на веб-сайт з інформацією про товар, бренд або послугу. Медійна реклама в Інтернеті використовується для привернення уваги, просування товарів і послуг та утримання уваги споживачів до вашого бренду.

Медійна онлайн-реклама також характеризується можливістю контролю та оптимізації, в режимі реального часу, медійних рекламних кампаній кампаній для зниження витрат при збереженні ефективності. Ці функції вигідно відрізняють медійну рекламу в Інтернеті від зовнішньої офлайн-реклами або медійної реклами в друкованих виданнях.

Що таке медійна реклама?

Сучасний користувач смартфона з доступом до Інтернету за день зіштовхується з медійною рекламою принаймні від 30 різних рекламодавців, в основному навіть не усвідомлюючи цього в момент контакту.

Медійна реклама з’являється на контентних веб-сайтах, блогах, платформах і може набувати форми відеоролика, статичного зображення, інтерактивного банера, тексту або комбінації всього перерахованого з однією єдиною метою – привернути увагу користувача до пропозиції і в подальшому схилити до покупки товарів або послуг.

медійна реклама mediyna reklama
Приклад форматів відображення медійної реклами

Кампанії медійної реклами можуть бути реалізовані за допомогою рекламних мереж, таких як Meta Audience Network у Facebook Ads, що розширює можливості реклами Facebook, за рахунок націлювання на користувачів, за межами самого додатку Facebook.  Або Контекстно-медійна мережа (Google Display Network) в Google Ads, в якій налічується понад 2 мільйони веб-сайтів, відео та додатків, на яких може бути розміщена медійна реклама.

Проте медійна реклама не обмежується виключно технологічними гігантами з світовим іменем. Існують і інші рекламні мережі, локальні або наприклад нішеві.

Серед найбільш відомих в Україні мереж для розміщення медійної реклами – Платформа нативної реклами MGID, яка надає рекламодавцям доступ до понад 850 мільйонів користувачів.

А також менш глобальна за охопленням, всього 9000 площинок, платформа для розміщення нативної реклами Taboola.

Види медійної реклами

В інтернеті існує безліч видів медійної реклами, оскільки цей канал зв’язку дозволяє використовувати різноманітні формати та підходи до рекламної комунікації. Основні види медійної реклами в Інтернеті:

  1. Банерна реклама – візуально привабливі графічні блоки, розміщені на веб-сторінках або порталах.

  2. Відеореклама – ролики, що містять рекламну інформацію, розміщені на спеціальних рекламних платформах або відеосервісах (наприклад, YouTube).

  3. Текстова реклама – короткий текст, розміщений на веб-сторінках або порталах, зазвичай з гіперпосиланням на сайт рекламодавця.

  4. Нативна реклама – рекламний контент, що інтегрований у контент сторінок або публікацій, що створює враження органічного матеріалу.

  5. Реклама в соціальних мережах – розміщення рекламного контенту на платформах соціальних мереж, таких як Facebook, Linkedin, Twitter тощо.

  6. Email-реклама – розсилка рекламного контенту на адреси електронної пошти.

  7. Реклама в мобільних додатках – розміщення рекламного контенту в мобільних додатках та іграх на мобільних пристроях.

Це далеко не повний перелік, оскільки з розвитком технологій та зростанням ринку цифрової реклами, з’являються нові формати та варіації медійної реклами в Інтернеті.

Баннерна та медійна реклама - в чому різниця?

медійна та банерна реклама mediyna ta bannerna reklama
Контекстно-медійна мережа та meta audience network - для медійної та банерної реклами

Банерна та медійна реклама – це два різних типи онлайн-реклами, які мають свої особливості.

  • Банерна реклама – це тип онлайн-реклами, що складається з графічних елементів, які мають розміри стандартних банерів, тобто широкоформатних рекламних блоків, що розміщуються на веб-сайтах. Банерна реклама може містити текст, зображення, анімацію та інші елементи. Основною метою банерної реклами є залучення уваги користувачів до товарів або послуг, які рекламуються.
  • Медійна реклама – це більш широкий термін, який охоплює різні типи реклами, що включають графіку, звук і відео, які розміщуються на веб-сайтах, в соціальних мережах, на мобільних пристроях і т.д. Медійна реклама може містити банерну рекламу, відео рекламу, нативні ролики, рекламні статті та інші формати. Основна мета медійної реклами – це залучення уваги і зацікавленості користувачів до бренду або товару, а також підвищення лояльності клієнтів.

Отже, банерна реклама – це частина медійної реклами, але вона має більш обмежені можливості, що стосуються формату та вмісту, ніж медійна реклама загалом.

Переваги та недоліки медійної реклами

Які переваги використання медійної реклами, і які завдання бізнесу можна вирішити за допомогою запуску медійної кампанії:

  1. Медійна реклама підвищує впізнаваність бренду.
  2. Медійні оголошення швидше передають суть повідомлення аудиторії.
  3. Медійна реклама автоматизована та дозволяє в стислі терміни охопити мільйони користувачів.
  4. Медійна реклама дозволяє налагодити контакт з користувачами на будь-якому етапі воронки продажів.
  5. Медійні рекламні кампанії забезпечують хороший показник рентабельності та ROAS.

До недоліків медійної реклами відносяться:

  1. “Банерна сліпота” та втомленість користувачів від рекламних оголошень.
  2. Неможливість використовувати складні або довгі повідомлення в рекламному оголошенні.
  3. Низькі показники CTR та CR.

Показники ефективності медійної реклами

Щоб правильно розподілити ресурси та провести успішну кампанію, вам потрібно визначити ефективність ваших медійних оголошень. Незалежно від того, чи використовуєте ви Контекстно-медійну мережу Google Ads або іншу платформу, ви можете відстежувати ефективність кампанії протягом всього періоду її проведення та вносити корективи у разі необхідності. Існує кілька ключових показників, за якими варто пильнувати при проведенні медійної кампанії. А при оцінці ефективності рекламної кампанії звернути увагу на динаміку цих показників:
  1. Покази.  Покази – це кількість показів вашого оголошення на сайті. Кількість показів повинна зростати протягом всієї рекламної кампанії, оскільки мета медійної реклами – охопити більш широку аудиторію.
  2. Охоплення.  Люди часто плутають показники і охоплення. Охоплення – це кількість людей, які побачили оголошення, в той час як кількість показів вимірюється часом появи вашого оголошення на сайті.
  3. Вартість. Ви завжди повинні мати бюджет “з запасом” для своєї рекламної кампанії і вимірювати вартість, щоб визначити різні способи скорочення витрат при покращенні інших показників. Ви можете вимірювати загальну вартість проведення кампанії, вартість за клік (CPC) або вартість за тисячу показів (CPM). У медійній рекламі зазвичай використовується вимірювання CPM, але це залежить від ваших цілей. Наприклад, якщо ціль – привернути трафік, то логічніше було б використовувати показник CPC.
  4. Показник клікабельності (CTR). Кількість кліків, яку генерує ваше оголошення, поділена на кількість показів, – це CTR. CTR відображається в відсотках, які показують, скільки людей з охопленої аудиторії клікнули на ваші рекламні оголошення.
  5. Коефіцієнт конверсії. Основна мета реклами – конверсія. Коефіцієнт конверсії – це відсоток людей, які перейшли за оголошенням. В залежності від мети запуску рекламної кампанії, у вас може бути більше 1 конверсії, наприклад “Покупка товару” – автоматично додає до бази новий контакт, який можна використати для email-розсилки, відповідно це може бути зараховано як додаткова конверсія “Підписка на розсилку”.

FAQ

Медійна реклама – це тип онлайн-реклами, що поєднує текст, зображення та URL-адресу, що спрямовує користувача на веб-сайт з інформацією про товар, бренд або послугу.

Медійна реклама використовується для привернення уваги, просування товарів і послуг та утримання уваги споживачів до вашого бренду. Медійна онлайн-реклама також характеризується можливістю контролю та наладки кампаній для зниження витрат при збереженні ефективності, що вигідно відрізняється від зовнішньої офлайн-реклами або медійної реклами в друкованих виданнях.

Банерна реклама – візуально привабливі графічні блоки, розміщені на веб-сторінках або порталах.

Банерна та медійна реклама – це два різних типи онлайн-реклами, які мають свої особливості.

Банерна реклама – це тип онлайн-реклами, що складається з графічних елементів, які мають розміри стандартних банерів, тобто широкоформатних рекламних блоків, що розміщуються на веб-сайтах. Банерна реклама може містити текст, зображення, анімацію та інші елементи. Основною метою банерної реклами є залучення уваги користувачів до товарів або послуг, які рекламуються.

Медійна реклама – це більш широкий термін, який охоплює різні типи реклами, що включають графіку, звук і відео, які розміщуються на веб-сайтах, в соціальних мережах, на мобільних пристроях і т.д. Медійна реклама може містити банерну рекламу, відео рекламу, нарративні ролики, рекламні статті та інші формати. Основна мета медійної реклами – це залучення уваги і зацікавленості користувачів до бренду або товару, а також підвищення лояльності клієнтів.

Отже, банерна реклама – це частина медійної реклами, але вона має більш обмежені можливості, що стосуються формату та вмісту, ніж медійна реклама загалом.

❌ ↔ ✅

4.9 / 5. 7