Содержание
Медійна реклама – це тип онлайн-реклами, що поєднує текст, зображення та URL-адресу, яка спрямовує користувачів на веб-сайт з інформацією про товар, бренд або послугу. Медійна реклама в Інтернеті використовується для привернення уваги, просування товарів і послуг та утримання уваги споживачів до вашого бренду.
Медійна онлайн-реклама також характеризується можливістю контролю та оптимізації, в режимі реального часу, медійних рекламних кампаній кампаній для зниження витрат при збереженні ефективності. Ці функції вигідно відрізняють медійну рекламу в Інтернеті від зовнішньої офлайн-реклами або медійної реклами в друкованих виданнях.
Що таке медійна реклама?
Сучасний користувач смартфона з доступом до Інтернету за день зіштовхується з медійною рекламою принаймні від 30 різних рекламодавців, в основному навіть не усвідомлюючи цього в момент контакту.
Медійна реклама з’являється на контентних веб-сайтах, блогах, платформах і може набувати форми відеоролика, статичного зображення, інтерактивного банера, тексту або комбінації всього перерахованого з однією єдиною метою – привернути увагу користувача до пропозиції і в подальшому схилити до покупки товарів або послуг.
Кампанії медійної реклами можуть бути реалізовані за допомогою рекламних мереж, таких як Meta Audience Network у Facebook Ads, що розширює можливості реклами Facebook, за рахунок націлювання на користувачів, за межами самого додатку Facebook. Або Контекстно-медійна мережа (Google Display Network) в Google Ads, в якій налічується понад 2 мільйони веб-сайтів, відео та додатків, на яких може бути розміщена медійна реклама.
Проте медійна реклама не обмежується виключно технологічними гігантами з світовим іменем. Існують і інші рекламні мережі, локальні або наприклад нішеві.
Серед найбільш відомих в Україні мереж для розміщення медійної реклами – Платформа нативної реклами MGID, яка надає рекламодавцям доступ до понад 850 мільйонів користувачів.
А також менш глобальна за охопленням, всього 9000 площинок, платформа для розміщення нативної реклами Taboola.
Види медійної реклами
В інтернеті існує безліч видів медійної реклами, оскільки цей канал зв’язку дозволяє використовувати різноманітні формати та підходи до рекламної комунікації. Основні види медійної реклами в Інтернеті:
Банерна реклама – візуально привабливі графічні блоки, розміщені на веб-сторінках або порталах.
Відеореклама – ролики, що містять рекламну інформацію, розміщені на спеціальних рекламних платформах або відеосервісах (наприклад, YouTube).
Текстова реклама – короткий текст, розміщений на веб-сторінках або порталах, зазвичай з гіперпосиланням на сайт рекламодавця.
Нативна реклама – рекламний контент, що інтегрований у контент сторінок або публікацій, що створює враження органічного матеріалу.
Реклама в соціальних мережах – розміщення рекламного контенту на платформах соціальних мереж, таких як Facebook, Linkedin, Twitter тощо.
Email-реклама – розсилка рекламного контенту на адреси електронної пошти.
Реклама в мобільних додатках – розміщення рекламного контенту в мобільних додатках та іграх на мобільних пристроях.
Це далеко не повний перелік, оскільки з розвитком технологій та зростанням ринку цифрової реклами, з’являються нові формати та варіації медійної реклами в Інтернеті.
Баннерна та медійна реклама - в чому різниця?
Банерна та медійна реклама – це два різних типи онлайн-реклами, які мають свої особливості.
- Банерна реклама – це тип онлайн-реклами, що складається з графічних елементів, які мають розміри стандартних банерів, тобто широкоформатних рекламних блоків, що розміщуються на веб-сайтах. Банерна реклама може містити текст, зображення, анімацію та інші елементи. Основною метою банерної реклами є залучення уваги користувачів до товарів або послуг, які рекламуються.
- Медійна реклама – це більш широкий термін, який охоплює різні типи реклами, що включають графіку, звук і відео, які розміщуються на веб-сайтах, в соціальних мережах, на мобільних пристроях і т.д. Медійна реклама може містити банерну рекламу, відео рекламу, нативні ролики, рекламні статті та інші формати. Основна мета медійної реклами – це залучення уваги і зацікавленості користувачів до бренду або товару, а також підвищення лояльності клієнтів.
Отже, банерна реклама – це частина медійної реклами, але вона має більш обмежені можливості, що стосуються формату та вмісту, ніж медійна реклама загалом.
Переваги та недоліки медійної реклами
Які переваги використання медійної реклами, і які завдання бізнесу можна вирішити за допомогою запуску медійної кампанії:
- Медійна реклама підвищує впізнаваність бренду.
- Медійні оголошення швидше передають суть повідомлення аудиторії.
- Медійна реклама автоматизована та дозволяє в стислі терміни охопити мільйони користувачів.
- Медійна реклама дозволяє налагодити контакт з користувачами на будь-якому етапі воронки продажів.
- Медійні рекламні кампанії забезпечують хороший показник рентабельності та ROAS.
До недоліків медійної реклами відносяться:
- “Банерна сліпота” та втомленість користувачів від рекламних оголошень.
- Неможливість використовувати складні або довгі повідомлення в рекламному оголошенні.
- Низькі показники CTR та CR.
Показники ефективності медійної реклами
- Покази. Покази – це кількість показів вашого оголошення на сайті. Кількість показів повинна зростати протягом всієї рекламної кампанії, оскільки мета медійної реклами – охопити більш широку аудиторію.
- Охоплення. Люди часто плутають показники і охоплення. Охоплення – це кількість людей, які побачили оголошення, в той час як кількість показів вимірюється часом появи вашого оголошення на сайті.
- Вартість. Ви завжди повинні мати бюджет “з запасом” для своєї рекламної кампанії і вимірювати вартість, щоб визначити різні способи скорочення витрат при покращенні інших показників. Ви можете вимірювати загальну вартість проведення кампанії, вартість за клік (CPC) або вартість за тисячу показів (CPM). У медійній рекламі зазвичай використовується вимірювання CPM, але це залежить від ваших цілей. Наприклад, якщо ціль – привернути трафік, то логічніше було б використовувати показник CPC.
- Показник клікабельності (CTR). Кількість кліків, яку генерує ваше оголошення, поділена на кількість показів, – це CTR. CTR відображається в відсотках, які показують, скільки людей з охопленої аудиторії клікнули на ваші рекламні оголошення.
- Коефіцієнт конверсії. Основна мета реклами – конверсія. Коефіцієнт конверсії – це відсоток людей, які перейшли за оголошенням. В залежності від мети запуску рекламної кампанії, у вас може бути більше 1 конверсії, наприклад “Покупка товару” – автоматично додає до бази новий контакт, який можна використати для email-розсилки, відповідно це може бути зараховано як додаткова конверсія “Підписка на розсилку”.
FAQ
Що таке медійна реклама?
Медійна реклама – це тип онлайн-реклами, що поєднує текст, зображення та URL-адресу, що спрямовує користувача на веб-сайт з інформацією про товар, бренд або послугу.
Медійна реклама використовується для привернення уваги, просування товарів і послуг та утримання уваги споживачів до вашого бренду. Медійна онлайн-реклама також характеризується можливістю контролю та наладки кампаній для зниження витрат при збереженні ефективності, що вигідно відрізняється від зовнішньої офлайн-реклами або медійної реклами в друкованих виданнях.
Що таке банерна реклама?
Банерна реклама – візуально привабливі графічні блоки, розміщені на веб-сторінках або порталах.
Банерна та медійна реклама в чому різниця?
Банерна та медійна реклама – це два різних типи онлайн-реклами, які мають свої особливості.
Банерна реклама – це тип онлайн-реклами, що складається з графічних елементів, які мають розміри стандартних банерів, тобто широкоформатних рекламних блоків, що розміщуються на веб-сайтах. Банерна реклама може містити текст, зображення, анімацію та інші елементи. Основною метою банерної реклами є залучення уваги користувачів до товарів або послуг, які рекламуються.
Медійна реклама – це більш широкий термін, який охоплює різні типи реклами, що включають графіку, звук і відео, які розміщуються на веб-сайтах, в соціальних мережах, на мобільних пристроях і т.д. Медійна реклама може містити банерну рекламу, відео рекламу, нарративні ролики, рекламні статті та інші формати. Основна мета медійної реклами – це залучення уваги і зацікавленості користувачів до бренду або товару, а також підвищення лояльності клієнтів.
Отже, банерна реклама – це частина медійної реклами, але вона має більш обмежені можливості, що стосуються формату та вмісту, ніж медійна реклама загалом.
