Медійна реклама – це тип цифрової реклами, що характеризується використанням візуальних форматів для контакту з аудиторією на визначених платформах.
Медійна реклама має наступні характерні риси:
- Візуальний формат оголошень: графічні статичні банери, відеоролики, анімаційні або інтерактивні банери.
- Значні показники охоплення аудиторії за рахунок розміщення оголошень на популярних контентних платформах.
- Швидкий запуск та автоматизоване управління за рахунок використання сервісів-посередників.
Найбільш відомий в Україні сервіс-посередник для медійної реклами - Google.
Що таке КММ (КМС, GDN)?
КММ (КМС, GDN) або контекстно-медійна мережа Google – це мережа веб-сайтів, мобільних додатків, онлайн-платформ та сервісів, які “продають” певні блоки під розміщення рекламних оголошень за допомогою сервіса Google AdSense. До медійної мережі Google входить понад 200 мільйонів сайтів, і забезпечує охоплення більше ніж 90% всіх користувачів інтернету.
Google AdSense — це програма Google, за допомогою якої видавці веб-сайтів розміщують текст, зображення, відео або інтерактивні медіа-реклами, націлені на вміст і аудиторію сайту, і отримують за це плату.
Як працює контекстно медійна мережа Гугл Реклами?
Реклама в КММ Гугл відрізняється від закупівлі місць розміщення у власників сайтів або платформ, наявністю посередника, який за рахунок автоматизації та масовості, зробив медійну рекламу доступною для рекламодавців з невеликим маркетинговим бюджетом.
Схема роботи медійної мережі Google побудована наступним чином:
- Медійна платформа – автор блогу про електромобілі реєструється в сервісі Google AdSense, та розміщує на своєму сайті код блоку, в якому будуть здійснюватися покази рекламних банерів.
- Рекламодавець – магазин, що займається продажем електромобілей з пробігом, реєструється в сервісі Google Ads, і запускає кампанію з націлюванням на Тему, вказуючи серед цільових тем “Електромобілі”.
- Користувач – читає блог (медійну платформу), помічає оголошення рекламодавця, і клікає, щоб перейти дізнатися більше про пропозицію рекламодавця.
На виході маємо наступну картину:
- Для Рекламодавця в рекламному кабінеті Google Ads клік коштує 10 грн.
- Медійна платформа (автор блогу) отримує 7 грн.
- Сервіс-посередник Google AdSense отримує комісію з кліка 3 грн.
- Користувач – отримує релевантні своїм інтересам рекламні оголошення.
Типи медійної реклами Google Ads
Стандартні медійні кампанії показують графічні оголошення на веб-сайтах в Медійній мережі Google. За допомогою Медійної мережі можна охоплювати користувачів, коли вони переглядають мільйони веб-сайтів, додатків і ресурсів Google (наприклад, YouTube та Gmail).
Discovery Ads – це тип медійної кампанії Google, що характеризується спеціально визначеними місцями розміщення у стрічках популярного контенту в сервісах Google. Оголошення Discovery можна побачити в 3-х найбільших (за кількістю користувачів) сервісах Google – Gmail, YouTube, Пошук.
Відеореклама YouTube – це тип рекламних кампанії Google, де в якості оголошення виступає відеоролик, який має бути розміщений на каналі YouTube, хоча самі оголошення можуть бути розміщені поза межами сервісу – на партнерських відеоресурсах.
Види таргетингу (націлювання) в медійній рекламі Гугл
Враховуючи мільйонні охоплення аудиторії в КММ, основне завдання фахівця при роботі з медійними кампаніями – налаштування націлювання на релевантну аудиторію. Google Реклама пропонує 5 варіантів націлювання для медійної реклами.
- Націлювання за демографічними показниками: Стать, Вік, Батьківський статус. (націлювання на параметр “Сімейний дохід” не працює в Україні).
- Націлювання на сегменти аудиторії за наступними параметрами: Докладні демографічні показники, Інтереси, Зацікавленість у здійсненні певних покупок, Історія взаємодії з вашою компанією (ремаркетинг), Комбінація попередніх сегментів, Спеціальні сегменти (створені власноруч на основі ключових слів або пошукових запитів).
- Націлювання за ключовими словами: Ви власноруч додаєте перелік ключових слів, а система підбере місця розміщення з переліку партнерів КММ, в контенті яких використовуються ті ж самі ключові слова. Так оголошення відображатимуться на релевантних веб-сайтах, а також у відповідних додатках і відео.
- Націлювання за темами: Ви обираєте одну зі стандартних тем широкого охоплення, а система забезпечує покази на всіх доступних площадках, що висвітлюють вказану тему.
- Націлювання на місця розміщення: Ви завантажуєте перелік визначених сайтів, відео або каналів на YouTube – система забезпечує покази на вказаних вами площадках.
FAQ
Медійна реклама Гугл може бути розміщена на сайтах, що входять до партнерської мережі:
- Власні сервіси Google: Gmail, Відео або канали YouTube, Google Maps.
- Партнерські ресурси КММ: веб-сайти, мобільні додатки.
GDN (Google Display Network) — це назва контекстно-медійної мережі (КММ) мовою оригіналу. В Україні також розповсюджено використаня російськомовного варіанту “КМС”. Тобто GDN / КММ / КМС – це абревіатури до назви медійної мережі Гугл різними мовами.
Таргетинг (націлювання) в КММ Гугл Реклами можна налаштувати за наступними параметрами:
- за демографічними показниками
- за сегментами аудиторії
- за ключовими словами на сторінках місць розміщення
- за темами місць розміщення
- завантаживши конкретний список цільових місць розміщення
В стандартних медійних кампаніях Google Ads є 3 види розміщення оголошень в контекстно-медійній мережі:
- Текстові оголошення
- Графічні оголошення
- Нативні оголошення
Всі 3 варіанти формуються системою автоматично, на основі створенного в інтерфейсі рекламного кабінету Адаптивного медійного оголошення.
Розумна медійна кампанія – це тип рекламної кампанії, з автоматизованим налаштуванням параметрів націлювання.
Цей тип кампаній не підтримується системою Гугл Реклами з 01.08.2022 року.
