Звіт про стан лінкбілдінгу у 2022 році

5
(1)

Перед вами найповніший і найактуальніший звіт про лінкбілдінг в індустрії SEO. Опитування щороку проводить британське агентство Aira.

В цьому році в опитуванні взяли участь понад 270 SEO спеціалістів: співробітників агентств, фрілансерів, учасників in-house команд із різних країн світу.

Мета цього звіту – дати всім, хто займається або цікавиться SEO, уявлення про те, як сьогодні працює link building, які методи та підходи використовуються та поділитися корисною та актуальною інформацією.

Посилання на першоджерело інформації:
The Impact оf Link Building – Aira

Зміст:

Основні методи та інструменти лінкбілдінгу

В першу чергу ми поговоримо про методи, інструменти та способи лінк білдінгу, які є найбільш популярними на сьогоднішній день.

Більшість питань у цьому розділі стосуються повсякденного процесу побудови зовнішньої маси посилань. Їхнє основне завдання – надати актуальну інформацію, як здійснюється link building у 2022 році.

Які методи отримання зовнішніх посилань є найпопулярнішими у 2022 році?

Список найпопулярніших методів лінкбілдінгу в 2022 році, на основі відповідей фахівців топових іноземних агентств, фрілансерів та in-house команд великих компаній.

Як і в 2021 році, контент-маркетинг залишається найпопулярнішим варіантом відповіді: 68% респондентів заявили, що використовують контент-маркетинг як основний спосіб отримання зовнішніх посилань.

Друге та третє місця зайняли такі способи як аналіз конкурентів та використання їх профілю посилань (54%) та гостьовий постінг (47%).

самые популярные методы получения внешних ссылок
Які методи отримання зовнішніх посилань є найпопулярнішими у 2022 році?

ТОП 10 найпопулярніших інструментів для лінкбілдінгу у 2022 році

Які інструменти SEO фахівці найчастіше використовують під час роботи над зовнішнім та внутрішнім лінкбілдінгом?

Обмежень за кількістю відповідей не було і найпопулярнішим знову став сервіс Ahrefs, його регулярно використовують у своїй роботі 82% респондентів.

На другому місці Google Sheets з результатів 60% і третє місце за SEMrush – 56%.

звіт про стан лінкбілдінгу у 2022 році
Топ 10 найпопулярніших інструментів для лінкбілдінгу у 2022 році

Який єдиний інструмент для лінкбілдінгу ви б використали?

Якби можна було використовувати лише один інструмент у процесі роботи із зовнішніми та внутрішніми посиланнями, то 51% фахівців обрали б Ahrefs. Як і минулого року, переможець не змінився.

SEMrush посів друге місце, а BuzzStream – третє з результатами 9% і 6% відповідно.

лучший инструмент для линкбилдинга в 2022
Який єдиний інструмент для лінкбілдінгу ви б використали?

Який сервіс аналізу посилань користується найбільшим рівнем довіри?

Який інструмент для збору та аналізу даних про посилання та домени користується найбільшою довірою серед фахівців?

Однозначним переможцем став Ahreafs, з результатом 64%. Слідом за ним, але з великим відставанням йдуть GSC – 14% та SEMrush – 10%.

какому инструменту для линкбилдинга доверяют больше всего
Який сервіс аналізу посилань користується найбільшим рівнем довіри?

Чи ведете ви Disavow файл у Google Search Console для своїх доменів?

Google Disavow Tool – інструмент, який використовується для відхилення небажаних посилань на ваш сайт.

Наприклад, якщо є підозра, що незабаром можуть бути вжиті заходи через велику кількість неякісних або штучно створених посилань.

ведете ли вы disavow файл в google search console для своих доменов?
Чи ведете ви disavow файл у google search console для своїх доменів?

Ключові показники та ведення звітності в лінкбілдингу

Цей розділ присвячений показникам, які використовуються для оцінки ефективності в лінкбілдингу, а також KPI, якщо ми говоримо про роботу фахівців.

Які критерії та показники є ключовими для просування сайту за допомогою посилань в 2022 році?

Які показники використовують для оцінки якості зовнішніх посилань?

Які показники найчастіше використовуються SEO фахівцями для оцінки якості посилань, а також для оцінки рівня їх авторитетності?

Перше місце – Domain Ramkimg від Ahrefs, 67%.

Друге місце – Domain Authority із сервісу Moz, 42%.

Третє – Trust Flow, Majestic, 24%.

основные показатели для оценки качества внешних ссылок
Які показники використовують для оцінки якості зовнішніх посилань?

За якими критеріями оцінюється ефективність лінк білдингу у 2022 році?

Вибрати можна було до 3 варіантів відповідей.

Цілком очікувано, що на першому місці виявилося ранжування (53%), а другому і третьому: пошукова видимість (36%) і кількість доменів, що посилаються (35%) відповідно.

критерии для оценки эффективности линкбилдинга
За якими критеріями оцінюється ефективність лінк білдингу у 2022 році?

Скільки потрібно часу, щоб отримати одне нове посилання?

Скільки часу зазвичай потрібно фахівцеві, щоб отримати один новий беклінк?

Найпоширенішими відповідями були 1-2 години (32%) та від 3 до 5 годин (24%).

сколько нужно времени чтобы создать одну внешнюю ссылку
Скільки потрібно часу, щоб отримати одне нове посилання?

Чи ведеться рахунок посилань з тегами nofollow, sponsoer та UGC?

Трохи більше 62% відповіли, що так, рахунок ведеться, тому що посилання dofollow є ключовими для лінкбілдінгу.

звіт про стан лінкбілдінгу у 2022 році
Чи ведеться рахунок посилань з тегами nofollow, sponsoer та ugc?

Чи впливає згадка про бренд на ранжування в органічному пошуку?

Понад 80% впевнені, що сама згадка про бренд, навіть без конкретного посилання на сайт, позитивно впливає на результати органічного пошуку.

как влияет упоминание о бренде на ранжирование
Чи впливає згадка про бренд на ранжування в органічному пошуку?

Вплив зворотних посилань на зовнішнє SEO просування сайту

Запитання на тему того, як лінкбілдінг впливає на результати органічної видачі та яким бачать майбутнє цього процесу SEO фахівці.

Як сильно лінкбілдінг впливає на результати органічної видачі у 2022 році?

Потрібно було оцінити рівень впливу за шкалою від 1 до 10, де 1 – мінімальний вплив, 10 – максимальний.

Наскільки сильно, на думку фахівців, зовнішні посилання та їх наявність впливають на ранжування в органічному пошуку? Практично всі вважають, що лінкбілдінг є вкрай ефективним методом і високо оцінили рівень його впливу. Середня оцінка склала 7.8 із 10.

влияние линкбилдинга на ранжирование
Як сильно лінкбілдінг впливає на результати органічної видачі у 2022 році?

Чи буде Google використовувати посилання як частину алгоритму для ранжування протягом наступних 5 років?

Більшість фахівців (94%) вважають, що Google продовжить використовувати зовнішні посилання, їх якість та кількість, як один із факторів для ранжування протягом наступних 5 років.

звіт про стан лінкбілдінгу у 2022 році
Чи буде google використовувати посилання як частину алгоритму для ранжування протягом наступних 5 років?

Чи буде Google використовувати посилання як частину алгоритму для ранжування протягом наступних 10 років?

Більшість також відповіла ствердно (73%) на аналогічне питання, лише в перспективі 10 найближчих років. Цікаво, що думки досить сильно розділилися, якщо порівнювати з попереднім питанням.

будет ли google использовать ссылки как часть алгоритма для ранжирования в течении следующих 10 лет?
Чи буде google використовувати посилання як частину алгоритму для ранжування протягом наступних 10 років?

Скільки зазвичай потрібно часу, щоб оцінити вплив зовнішніх посилань на ранжування та трафік?

Питання, що вже стало класикою: скільки має пройти часу, перш ніж зовнішні посилання почнуть позитивно впливати на трафік і результати органічної видачі?

На думку більшості експертів, терміни в 1-3 місяці є найбільш реалістичними часовими рамками. Так вважають 49% опитаних.

Друге місце посіла думка, що потрібно від 90 до 180 днів, щоб робота з лінкбілдінгу почала давати плоди (30%).

как долго ждать результат от линкбилдинга
Скільки зазвичай потрібно часу, щоб оцінити вплив зовнішніх посилань на ранжування та трафік?

Які чинники є найважливішими, коли потрібно визначити релевантність посилання конкретній темі?

На що звертати увагу в першу чергу, а також, що відіграє ключову роль, коли потрібно визначити рівень релевантності окремо взятого посилання?

Вибрати можна було до 3-х варіантів відповідей і найпопулярнішим виявився варіант відповідності тематики сторінки розміщеному на ньому посиланню, 62%.

Тематика домену та створеного контенту займають друге та третє місця, з результатами 52% та 38% відповідно.

как определить релевантность внешней ссылки
Які чинники є найважливішими, коли потрібно визначити релевантність посилання конкретній темі?

Чи вважають фахівці, що зовнішні посилання позитивно впливають на ранжування у 2022 році?

На думку SEO фахівців, зовнішні посилання та сам процес лінкбілдінгу, позитивно впливають на процес ранжирування та позиції в органічній видачі.

Однозначно “Так” відповіли 48%. У свою чергу, 34% додали, що ефект буде, але за відсутності явних технічних проблем на сайті.

звіт про стан лінкбілдінгу у 2022 році
Чи вважають фахівці, що зовнішні посилання позитивно впливають на ранжування у 2022 році?

Чи здатна покупка зовнішніх посилань покращити результати ранжування?

Більшість (69%) вважають, що купівля зовнішніх посилань сприяє кращому ранжируванню та вищим позиціям у результатах видачі.

У той же час, 32% підтвердили, що використовують покупку зовнішніх посилань як один із основних методів просування сайтів.

покупка внешних ссылок улучшит ранжирование
Чи здатна покупка зовнішніх посилань покращити результати ранжування?

Нещодавно ми провели власне дослідження щодо ефективності цього методу. Аби дізнатися чи працює працює метод з покупкою зовнішніх посилань в українському сегменті Гугл у 2022 році?

Посилання на конкретні сторінки (послуги, товари, статті тощо) допоможуть їм краще ранжуватися?

Питання було наступним: як отримати максимум ефективності від просування сайту із використанням зовнішніх посилань?

  1. Достатньо просто отримати посилання на домен або сторінку сайту.
  2. Найбільш ефективними будуть посилання на конкретну сторінку сайту, яку ви хочете просувати.

58% фахівців вважають, що зовнішні посилання на конкретну сторінку забезпечили її краще ранжування, ніж просто загальна згадка про ресурс на сайті-донорі.

имеет ли сымсл делать внешние ссылки на страницы
Посилання на конкретні сторінки (послуги, товари, статті тощо) допоможуть їм краще ранжуватися?

За якими параметрами можна оцінювати потенціал зовнішніх посилань у 2022 році?

За якими параметрами можна визначити потенційно перспективне зовнішнє посилання? І що, на думку фахівців, виявилося причиною високої ефективності? Можна було вибрати до 3 варіантів відповідей.

Найпопулярнішим варіантом є вибір сайтів, безпосередньо пов’язаних з вашою нішою (72%).

Також важливими були високі показники DR (42%) та відсутність посилань з конкретного домену (52%).

как отличить перспективную внешнюю ссылку от некачественной
За якими параметрами можна оцінювати потенціал зовнішніх посилань у 2022 році?

Лінкбілдінг та контент маркетинг

Найпопулярніший метод отримання зовнішніх посилань на сьогоднішній день – створення контенту. Саме цей метод використовують більшість SEO фахівців, як важливу складову процесу з нарощування маси зовнішніх посилань.

Чи використовуєте ви контент маркетинг як інструмент для отримання посилань?

86% респондентів відповіли, що вони створювали новий контент із конкретною метою – отримання зовнішніх посилань.

звіт про стан лінкбілдінгу у 2022 році
Чи використовуєте ви контент маркетинг як інструмент для отримання посилань?

Який формат контенту вважається найкращим для отримання зовнішніх посилань у 2022 році?

Створення контенту якого типу, на думку фахівців, є найбільш ефективним способом отримання посилань із зовнішніх джерел? Вибирати можна було до 3 варіантів відповідей.

Як і в 2021 році, лідером думок виявилися лонгріди та публікація актуальних звітів (56%). Друге місце зайняло створення інтерактивного контенту (42%), а на третьому виявилося написання статті у блозі (39%).

какой формат лучше всего подходит длянаращивания ссылочной массы
Який формат контенту вважається найкращим для отримання зовнішніх посилань у 2022 році?

Як змінився попит на послуги з лінкбілдінгу за останні 12 місяців?

Як змінився попит на послуги з лінкбілдінгу за минулий рік, на думку іноземних фахівців?

59% відповіли, що попит значно зріс, 32% цього не помітили і лише 8% зіткнулися зі зниженням активності у цьому напрямі.

изменения рынка линкбилдинга в 2022
Як змінився попит на послуги з лінкбілдінгу за останні 12 місяців?

Найскладніші сфери діяльності для лінкбілдингу у 2022 році

На думку SEO фахівців найскладнішою, як і 2021 року, залишилася сфера охорони здоров’я та фармацевтики – 31%.

Друге місце за банківською сферою, бухгалтерією та фінансами – 25%.

Третє місце – юриспруденція, з результатом 21%.

Вибрати можна було до 3 варіантів одночасно.

сложные сферы для построение внешних ссылок
Найскладніші сфери діяльності для лінкбілдингу у 2022 році

Найпростіші сфери діяльності для лінкбілдингу у 2022 році

Питання аналогічне попередньому, тільки тепер потрібно назвати найлегші сфери діяльності, для нарощування зовнішньої маси посилань.

Перше місце – індустрія краси та особиста гігієна (35%).

Друге місце – digital-маркетинг, реклама та PR (26%).

Третє місце – дозвілля, спорт та сфера туризму (24%).

в каких сферах проще всего получать внешние ссылки в 2022
Найпростіші сфери діяльності для лінкбілдингу у 2022 році

Висновки

Які висновки можна зробити, ознайомившись із звітом з лінкбілдінгу за 2022 рік?

  • Контент маркетинг залишається дуже перспективним напрямом і є найкращим методом отримання зовнішніх посилань (68%).
  • 69% вважають, що придбання зовнішніх посилань позитивно впливає на ранжування сайту.
  • Фахівці високо оцінили вплив зовнішніх посилань на ранжування – 7.8 із 10.
  • Найкращим інструментом для лінкбілдінгу визнано сервіс Ahreafs (82%). Його даним довіряють понад 64% опитаних фахівців та 67% респондентів використовують показник авторитету Domain Ranking у своїй роботі.
  • Ефективність лінкбілдінгу SEO фахівці оцінюють по ранжуванню сайту (53%), пошуковій видимості (36%) і кількості доменів, що посилаються (35%).
  • В середньому на створення одного зовнішнього посилання потрібно від 60 до 120 хвилин (32%), а щоб оцінити їх вплив на трафік та ранжування, потрібно почекати від 1 до 3 місяців (49%).
  • Респонденти впевнені, що Google використовуватиме зовнішні посилання як фактор для ранжування в наступні 5 років (94%) та 10 років (73%).

FAQ

  1. Охорона здоров’я та фармацевтика (31%).
  2. Фінанси, бухгалтерія та банківська сфера (25%).
  3. Юриспруденція (21%).
  4. Ігрова промисловість (18%).
  5. Інжиніринг та виробництво (13%).
  1. Ресурс має безпосереднє відношення до вашої ніші (72%).
  2. У вас ще немає посилань з домену, де знаходиться сайт (52%).
  3. Високі показники авторитетності сайту – RD, DA тощо (42%).
  4. Сайт вже посилається на ваших прямих конкурентів, а на вас – ні (29%).
  5. Конкретний веб-сайт часто відвідує аудиторія (25%).
  1. Створення оригінального контенту (68%).
  2. Аналіз та робота з профілем зовнішніх посилань конкурентів (54%).
  3. Розміщення гостьових постів (47%).
  4. Використання чужих битих посилань (46%).
  5. Пошук згадок про свій бренд для створення посилання (39%).
  1. Ранжування сайту чи сторінки (53%).
  2. Пошукова видимість ресурсу (36%).
  3. Кількість доменів, що посилаються (35%).
  4. Загальна кількість зовнішніх посилань (31%).
  5. Трафік веб-сайту (30%).
  1. Лонгріди, публікації звітів (56%).
  2. Інтерактивний контент (42%).
  3. Статті у блозі (39%).
  4. Статистичні інфографіки (27%).
  5. Прес-релізи (27%).

❌ ↔ ✅

5 / 5. 1