Зміст:
Чому варто обрати саме контекстну рекламу стоматології для просування?
На сьогоднішній день існує досить багато різних методів та інструментів просування стоматології. Ключові показники ефективності не змінилися: так само потрібен швидкий і відчутний результат при оптимальних витратах на рекламу.
SEO просування? Непоганий варіант, але потрібно кілька місяців чекати на видимі результати, це гра в довгу. Як і публікації на сторонніх ресурсах та ведення блогу.
Реклама у соціальних мережах? Ви досить швидко отримаєте перші заявки, але якість лідів бажає кращого.
Однозначним лідером є контекстна реклама стоматологічних послуг. Об’єктивно – це найкраще поєднання витрат, якості трафіку та можливих майбутніх доходів для клініки.
Реклама з оплатою за клік (Pay Per Click) – відмінний варіант, якщо ви хочете залучити трафік на веб-сайт вашої стоматологічної клініки або збільшити охоплення облікового запису в соціальних мережах. Важливою перевагою оплати за клік є те, що ви платите лише у тому випадку, коли користувачі натискають на ваше оголошення та переходять по ньому на сайт. Якщо цього не було, плата з вас не стягується.
Давайте розберемося, чому ведення контекстної реклами Гугл Ads є найефективнішим інструментом просування стоматології.
Типи рекламних кампаній та приклади контекстної реклами в інтернеті
Існує кілька типів рекламних кампаній Google Ads: торгові кампанії, відеокампанії Youtube, КМС, Performance Max, кампанії у пошуковій мережі тощо. Оголошення можуть бути показані у вигляді товарних, текстових або медійних повідомлень.
Сама ж контекстна реклама для стоматологічної клініки може бути двох видів: кампанії у пошуковій та контекстно-медійній мережі (КММ).
Оголошення у контекстно-медійній мережі відображаються на більш ніж 2 мільйонах веб-сайтів, які є частиною КММ Google. Вони можуть мати графічний, текстовий, мультимедійний та відео формат.
Контекстна реклама у пошуковій мережі – демонстрація користувачам ваших рекламних оголошень у текстовому форматі на сторінці з результатами пошуку Google. Дуже важливо писати якісний текст для оголошень та грамотно їх складати. Платні оголошення завжди займають до 4-х позицій зверху та відзначені як “Реклама”.
Реклама у пошукових системах – одна з найпопулярніших форм контекстної реклами. Якоюсь мірою можна сказати, що ви купуєте відвідування свого веб-сайту, а не покладаєтеся на органічну видачу вашої сторінки в пошуковій системі Google, як це відбувається під час SEO-просування сайту.
Цей тип реклами дозволяє стоматологічним клінікам брати участь в аукціонах за право розміщення свого оголошення в результатах пошукової видачі, коли хтось шукає ключове слово, пов’язане з вашою пропозицією тієї чи іншої послуги.
Наприклад, користувачі вводять запит “чистка зубів”. Якщо ви вказали це ключове слово в оголошенні, реклама вашого сайту буде з’являтися в результатах пошуку Google для людей, які шукають чищення зубів, стоматологічну клініку або інші близькі за значенням запити. Позиція вашого оголошення буде безпосередньо залежати від його якості, релевантності запиту користувача, якості посадкової сторінки та ще кількох факторів.
Які особливості та переваги контекстної реклами стоматології?
Що робить цей метод таким ефективним інструментом для реклами стоматології? Які особливості налаштування контекстної реклами і чому вона має так багато переваг у порівнянні з іншими маркетинговими інструментами:
Зручний та ефективний спосіб подання інформації.
Настирлива, недоречна та помітна реклама відлякує і дратує потенційних покупців. Контекстна реклама стоматологічної клініки діє з точністю до навпаки: вона максимально релевантна і корисна. Показується вона лише у відповідь на прямі запити користувачів та містить основні відомості про комерційну пропозицію стоматології.
Взаємодія із максимально цільовою аудиторією
Інструменти контекстної реклами дають змогу максимально точно створити портрет потенційного покупця вашого продукту. Що дає можливість налаштувати націлення за часом, містом, інтересами та показувати оголошення найбільш зацікавленим у покупці користувачам. Наприклад, рекламувати протезування зубів клієнтам, які живуть поруч із вашою клінікою, а не в іншій частині міста.
Швидкий запуск рекламних кампаній
Щоб отримати перші заявки, не потрібно чекати місяцями, доки ваш сайт вийде в топ пошукової видачі. Про цю та інші особливості пошукової оптимізації сайту стоматології ми писали раніше. Хороша і досить швидка окупність інвестицій у РРС-рекламу забезпечать стабільний дохід для стоматології в майбутньому.
Головне – якісно підготувати сайт для прийому трафіку. В іншому випадку ви ризикуєте просто малоефективно витратити гроші на рекламу.
Дуже гнучке ціноутворення
У контекстній рекламі ви платите лише за перехід на ваш сайт, а не просто показ оголошення. Тобто оплачуєте лише цільові дії. Вартість кліків різна і залежить від тематики, запитів та конкуренції. Завдяки цьому можна раціонально формувати бюджет реклами і орієнтуватися різні групи стоматологічних послуг, залежно від поточних цілей.
Можливість відстежувати ефективність реклами
Ви завжди можете подивитися, які оголошення ефективні, а які не викликають інтересу у клієнтів. З якого джерела зараз краще приходять пацієнти і які стоматологічні послуги краще продаються. Своєчасно коректуєте малоефективні та масштабуєте кампанії, які приносять стабільний дохід для клініки.
Робити це зручно завдяки сервісу Google Аналітика. Тут зібрано всю детальну інформацію про ефективність кожної рекламної кампанії.
Що впливає ефективність контекстної реклами стоматологічних послуг?
Використовуйте релевантні ключові слова та стежте, щоб вони відповідали темі оголошення
Підбір ключових слів у PPC-рекламі має вирішальне значення, оскільки вони переважно визначають успіх вашої майбутньої рекламної кампанії. Ретельно підібрані ключові слова зможуть залучити більший обсяг трафіку на ваш сайт.
Важливо звузити коло ключових слів і вибрати варіанти з найбільшим потенціалом для отримання максимальної кількості кліків за вашими оголошеннями. Щоб зробити це ефективно, завжди пам’ятайте наступне:
- Використовуйте інструменти для дослідження та аналізу ключових слів;
- Правильно групуйте ключові слова. Групування та організація ключових слів дозволяють об’єднати схожі за змістом, наміром або етапом воронки продажів терміни, які з найбільшою ймовірністю призведуть до кліків;
- Коректно використовуйте мінус-слова. Використання мінус-слів допомагає фільтрувати небажані кліки. Це спосіб повідомити пошукову систему, що ви не хочете, щоб ваші оголошення показувалися для певних пошукових запитів;
- Розподіліть бюджет та оптимізуйте ставки за оголошеннями та ключовими словами. Грамотна оптимізація – запорука того, що більшість вашого бюджету піде на найефективніші ключові слова.
Приділіть особливу увагу якості посадкової сторінки в оголошенні та сайту стоматології в цілому
Цільова сторінка вашої стоматологічної клініки відіграє важливу роль та впливає на ефективність контекстної реклами. Добре оптимізована сторінка допоможе скоротити витрати на рекламу за рахунок збільшення цінності більшості кліків, а також отримати більшу кількість конверсій від переходів по вашій рекламі.
Ось кілька основних переваг регулярної оптимізації сайту та його контенту:
- Збільшення кількості конверсій та кліків;
- Поліпшення основних показників, наприклад CTR;
- Зниження витрат на ррс-рекламу та підвищення її ефективності.
Створюйте унікальний та креативний текст для оголошень
Написання якісної та привабливої пропозиції вимагатиме часу, зусиль та трохи творчості. Ці прості підказки допоможуть створити релевантне оголошення для залучення більшої кількості потенційних клієнтів:
- Зосередьтеся на ключових словах і виберіть відповідну мету стратегію призначення ставок у Google Ads;
- Підкресліть свої переваги та УТП. Переконайтеся, що реклама виділяється та швидко вказує на ключові переваги, які отримають пацієнти, обравши саме вашу стоматологічну клініку серед конкурентів;
- Грамотно використовуйте заклик до дії. Ваше ключове слово може добре відповідати запиту користувача, але не призведе до конверсії, якщо буде відсутній заклик до дії.
Comments are closed.