Пошукова реклама Google – як використовувати на максимум?

5
(1)

Пошукова реклама Google здатна виконувати велику кількість завдань для бізнесу: покриття поточного попиту на товари та створення зацікавленості у новому продукті у споживачів, а також робота з вже існуючою кліентською базою.

Швидка окупність інвестицій та точні рекламні оголошення, що приводять готову до здійснення покупки аудиторію – саме те, що потрібно будь-якому бізнесу.

Давайте дізнаємося, які особливості кампаній у пошуковій мережі роблять цей вид реклами одним із найбільш затребованих. Зробимо це частково на прикладі реклами стоматологічної клініки.

Зміст:

Чому Google Search Campaigns настільки ефективні?

В умовах високої конкуренції, яка традиційно є на ринку стоматологічних послуг, дуже важливо раціонально використовувати можливості реклами та взаємодіяти з пацієнтами на різних етапах прийняття рішень.

Контекстна реклама Google Ads у пошуковій мережі – чудовий вибір для ефективного просування стоматологічних послуг. При грамотному налаштуванні та оптимізації, динамічні пошукові оголошення – DSA максимально точно відповідатимуть запитам потенційних клієнтів.

Контекстної реклами існує два види: кампанії в контекстно-медійній мережі, а також кампанії в пошуковій мережі, які ми розглядатимемо сьогодні.

Відмінною рисою пошукової реклами є те, що оголошення для показу підбираються, виходячи з пошукового запиту користувача. Google покаже його тільки тим клієнтам, які цікавляться вашим товаром або послугою.

почему поисковая реклама важна для привлечения пациентов?
Приклад пошукового запиту у мережі google

Наш пошуковий запит “стоматологія Київ Оболонь” досить широкий, але система аналізує нашу геолокацію, попередні запити, відвідувані сторінки та багато інших факторів.

На підставі всього цього підбере і покаже найрелевантніші пошукові оголошення, які з високою ймовірністю призведуть до цільової дії – переходу на сайт стоматологічної клініки. Мені не будуть показані стоматологічні клініки з інших районів міста чи ветеринарні клініки замість стоматологічних.

Платні пошукові оголошення у списку займатимуть перші чотири позиції зверху та три позиції знизу списку. Між ними – результати органічного пошуку.

Завдання пошукової реклами Google

Виділити можна два основні напрямки: пошук нових покупців, які знаходяться на різних етапах воронки продажів та робота з існуючою клієнтською базою.

Покриття існуючого попиту на товари та послуги

Пошукова реклама Google показується лише зацікавленим у конкурентному продукті користувачам. Її завдання – знайти таких користувачів, які вже знаходяться на останньому етапі воронки продажів. Як правило, для цього використовують транзакційні запити та ключові слова, такі як “купити”, “замовити” або географічні словосполучення – “купити Київ” тощо.

Створення попиту на товари та послуги

У цьому випадку акцент робиться на інформативні, але з комерційною складовою запити. Завдання пошукової реклами – працювати зі споживачами на початковому етапі воронки продажів, з метою познайомити їх із вашим продуктом та допомогти вирішити їхні завдання з використанням потрібного товару.

Наприклад “як вибрати корм для кішок” або відеоогляди конкретного продукту.

Робота з існуючими клієнтами компанії

Це так звані кампанії ремаркетингу. Підтримка контакту та продаж товарів існуючим споживачам. Не варто думати, що ваші клієнти не підуть від вас, важливо постійно працювати із існуючою базою. При цьому такі заявки обходяться бізнесу дешевше, ніж пошук нових покупців.

Рекомендуємо ознайомитися з пропозицією нашої команди щодо просування стоматологічної клініки в Google із використанням пошукової та інших видів контекстної реклами.

У яких випадках пошукова реклама буде найбільш ефективною?

Найбільш актуальним буде налаштування пошукової контекстної реклами у таких випадках:

  • Ви відкриваєте свій персональний кабінет. Або мережа розширюється і в планах відкрити нову філію стоматології в іншій частині міста.
  • У вас немає часу чекати близько півроку, поки SEO-просування дасть плоди. Вам потрібні результати тут і зараз.
  • Якщо ви – молодий лікар, але вже хочете займатися самостійною практикою, але відчуваєте брак у стабільній клієнтській базі.
  • Вас цікавить можливість збільшення доходів від існуючих пацієнтів або залучення більш платоспроможної аудиторії.
  • Потрібно створити попит на новий напрямок або послугу, які потребують просування, щоб збільшити прибуток.

Це лише мала частина із загального списку, але найголовніше – контекстна реклама однаково ефективна як для просування великої стоматологічної клініки, так і для лікаря-стоматолога, який тільки орендує кабінет.

Головні переваги кампаній у пошуковій мережі Google

Далі ми опишемо основні переваги пошукової реклами Google, завдяки яким вона має велику популярність і є важливою частиною будь-якого просування стоматологічної клініки.

Широкі можливості для налаштування оголошень

Через високу конкуренцію в ніші, реклама певних напрямків може коштувати дуже дорого. Тому дуже вигідно створювати вузькоспрямовані та точні оголошення, які коштують дешевше, але не менш ефективні.

Прозорі витрати на рекламу та контроль її ефективності

Ви завжди знаєте, як і на що витрачаються кошти. Це можливість грамотно встановити місячний та денний бюджети та контролювати витрати в обліковому записі Google Ads, які виділяються на просування тієї чи іншої послуги.

Звіти, графіки та статистика в Google Analytics допоможуть легко відстежити ефективність будь-якої кампанії та вирішити, в яку потрібно вкладати кошти, а які краще зараз відключити.

Висока якість оголошень та максимально цільова аудиторія

Послуги, що пропонує ваша стоматологічна клініка, будуть показані найбільш зацікавленим у них користувачам. Тобто витрачатися кошти будуть на залучення виключно цільової аудиторії. У свою чергу, це низький відсоток відмов та високий потенційний дохід від реклами. Це вигідно обом сторонам: ви отримуєте лояльного клієнта, а він, своєю чергою, швидко вирішує свою проблему. І продовжить користуватися пошуковою системою Google. Всі задоволені.

Довічна вартість клієнта (Long Time Value)

Окремо хотілося виділити цей пункт. Дуже цікава перевага, яку отримує стоматологія від ведення контекстної реклами. Фактично, клініка лише один раз платить за залучення нового клієнта. Далі, якщо йому все сподобалося – це ваш постійний пацієнт, який ходитиме до вас дуже довго. Підтримувати стабільну активність бази клієнтів вам допоможуть інструменти ремаркетингу.

Висновки

Які особливості пошукової реклами роблять її незамінним інструментом просування більшості чи послуг?

  1. Висока релевантність пошукових оголошень запитам споживачів.
  2. Залучення максимально цільової та зацікавленої аудиторії.
  3. Прозорі витрати та простота контролю ефективності оголошень.
  4. Можливість дуже детального налаштування реклами під будь-яку аудиторію.
  5. Вирішення відразу кількох важливих завдань для бізнесу.
  6. Висока рентабельність інвестицій завдяки Long Time Value для кожного клієнта.

FAQ

  1. Аналіз споживчого попиту на конкретний товар, що цікавить покупця і за якими критеріями він його вибирає.
  2. Створюємо максимально релевантне рекламне оголошення товару, який задовольнить попит покупця.
  3. Користувач починає шукати у пошуковій мережі Google товар, вводячи конкретні запити.
  4. Якщо все зроблено правильно, ваша реклама повинна опинитися в пріоритеті і привернути його увагу.
  5. Споживач переходить на сайт, натиснувши на ваше рекламне оголошення.

Пошукова реклама є частиною більшого та загального поняття – контекстної реклами. Контекстна реклама Google включає пошукову рекламу і рекламу в контекстно-медійній мережі.

Особливість пошукової реклами в тому, що оголошення для показу підбираються на основі пошукового запиту користувача та з’являються у результатах пошукової видачі. Це забезпечує високу ефективність цього виду реклами.

❌ ↔ ✅

5 / 5. 1

Comments are closed.