Google Merchant Center — 4 додаткові функції для eCommerce

5
(1)
Завершення епохи Smart Shopping кампаній, змусило багатьох рекламодавців знову звернути увагу на стан акаунту Google Merchant Center. Тому, доки спеціалісти наводять лад з фідами товарів, пропонуємо звернути увагу на додаткові функції мерчант центру, які можна використати для підвищення ефективності контекстної реклами в ніші ecommerce.
Зміст
merchant center google shopping
Найбільш популярні програми merchant center google для інтернет-магазинів
В Україні найбільшого розповсюдження набуло лише 2 програми з 7, які наразі доступні в акаунті Google Merchant Center – Товарні оголошення та Динамічний ремаркетинг.
гугл мерчант центр налаштування та програми
Додаткові програми для інтернет-магазинів та ecommerce проектів у google merchant
Інші програми в аккунті Google Merchant Center, можливо не зможуть на рівних конкурувати з Товарними оголошеннями, проте вони значною мірою можуть покращити результати кампаній з торговими оголошеннями у Performance Max. Мова йде про наступні програми:
  • Відгуки клієнтів
  • Оцінки товарів
  • Інформація про товари, розміщена безкоштовно
  • Інформація про товари з місцевого асортименту, розміщена безкоштовно
Ще одна програма — Пропозиції на момент підготовки матеріалу не доступна для рекламодавців з України.

Програми Відгуки клієнтів та Оцінки товарів у Google Merchant Center

Відгуки клієнтів – безкоштовний сервіс від Google Merchant Center, для збору відгуків користувачів, що здійснили покупку на вашому сайті.
програма відгуки клієнтів у google merchant center
Програма відгуки клієнтів у google merchant center

Навіщо інтернет-магазину підключати цей сервіс?

  • Відгуки впливають на рейтинг продавця у сервісі Google Покупки, а отже і на ранжування ваших товарів та участь в рекламних аукціонах.
  • Товарні оголошення з рейтингом мають вищий показник клікабельності, а тому допомагають отримати більше трафіку за меншу ціну.

Як налаштувати програму Google Відгуки клієнтів у Merchant Center?

  1. В аккаунті Мерчант Центру знайдіть вкладку Управління програмами та оберіть потрібну.
  2. Перечитайте угоду про участь у програмі, та настисніть на чекбокс, в якості підтвердження участі в програмі.
  3. Наступний крок необхідно виконати на сайті. Код, який ви побачите, необхідно встановити на сторінці підтвердження замовлення. В разі виникнення технічних складнощів, можете скористатися офіційною інструкцією від Гугл. Або надати доступ до акаунту Merchant Center спеціалістам.
google merchant center
Код для розміщення на сторінці підтвердження замовлення

Оцінки товарів – сервіс для збору відгуків про товар, від підтверджених системою покупців. Оцінки товарів показуються в рекламних оголошеннях Торгових та Performance Max компаній  у вигляді рейтингу за 5 бальною шкалою.

програма оцінки товарів merchant center
Як виглядає оцінка товару у видачі сервісу google покупки

Інформація про товари, розміщена безкоштовно в Google Merchant Center

Програма безкоштовних показів товарів з Merchant Center – це функція, яка забезпечує показ ваших карток товарів у кросканальній мережі гугл. Принцип схожий на роботу пошукової системи, тільки замість сайту картка товару. Але дії для покращення результатів дуже схожі на звичну нам пошукову оптимізацію (SEO).

Головна перевага програми Інформація про товари, розміщена безкоштовно – можливість отримувати безкоштовний трафік з усіх доступних сервісів Google:
  • Google Зображення
  • Google Пошук
  • YouTube
  • Google Покупки
google merchant center — 4 додаткові функції для ecommerce
На вкладці google картинки може показуватися ваш товар разом зі звичайними результатми пошуку зображень

Завядки цій програмі, ви зможете не тільки значно збільшити релевантний трафік на сайт, але й отримати додаткові продажі, без фінансових витрат. Це також дозволить інтернет-магазину отримувати клієнтів з мерчант центру навіть не запускаючи рекламні кампаніїї в системі Google Adsю

google merchant інформація про товари, розміщена безкоштовно
Результати програми інформація про товари, розміщена безкоштовно google merchant center

Для того щоб безкотовно показувати свої товари в Гугл Покупках необхідно створити аккаунт Google Merchant Center, та завантажити фід товарів.

Програма безкоштовних показів товарів з Merchant Center – це функція, яка забезпечує показ ваших карток товарів у кросканальній мережі гугл. Принцип схожий на роботу пошукової системи, тільки замість сайту картка товару. Але дії для покращення результатів дуже схожі на звичну нам пошукову оптимізацію (SEO).

Товари завантажені за програмою Інформація про товари, розміщена безкоштовно
– мають можливість отримати покази у наступних сервісах Google:

❌ ↔ ✅

5 / 5. 1