Функції рекламного кабінету Facebook для eCommerce – типи кампаній для просування товарів, Commerce Manager та використання Advantage+ для підвищення ефективності товарної реклами.
Commerce Manager Facebook
Commerce Manager це інструмент основний інструмент управління товарною рекламою в соціальних мережах Facebook та Instagram. Робочий простір Commerce Manager призначений для роботи з фідом товарів, та дозволяє переглядати статистику по ефективності завантажених товарів. По суті це Google Merchant Center, але в соціальних мережах.
Використання фіда товарів, завантаженого в Commerce Manager, відкриває нові можливості у виборі формату рекламного оголошення.
Формати товарних оголошень Фейсбук
Колекція – це група об’єктів, що відкривається в повноекранному режимі на мобільних пристроях. Цей формат показує чотири елементи з вашого каталогу під головним зображенням або відео. Люди можуть натискати елементи, щоб дізнатися більше або переглядати схожі елементи.
Реклама формату «карусель» – демонструє кілька зображень або відео, які користувачі можуть прокручувати, кожен елемент «каруселі» має окремий унікальний кінцевий URL. Ви можете вибрати динамічне заповнення карток каруселі товарами з каталогу Commerce Manager.
Одне зображення або відео – при використанні каталогу товарів, замість зображення або відео, можна використати товар з каталогу. А за допомогою інструментів оформлення, додати динамічні атрибути до зображення – наприклад актуальну ціну товару.
Динамічний формат Advantage+ для каталогу товарів
Нещодавні оновлення в рекламному кабінеті Фейсбук значною мірою спростили процес створення та управління рекламними кампаніями для інтернет-магазинів. Найбільш помітне нововведення – Рекламний матеріал Advantage+ для каталогу.
Формат оголошення Advantage+ для каталогу товарів – це оновлений динамічний формат реклами, що автоматично генерує оголошення з елементів фіда товарів та креативів, з метою підвищити релевантність та максимально персоналізувати оголошення для конкретного користувача.
Які елементи оголошення можуть бути змінені при використанні Advantage+
- Формат: карусель або підбірка
- Описи для каруселі
- Зображення з каталогу можуть бути використані для створення анімаційних інтерактивних роликів
- Цільова сторінка: сайт або магазин у Фейсбук чи Інстаграм
- Мітки продуктів
- Додаткова інформація або пропозиції, на основі інформації з каталогу або сторінки магазину
Advantage+ оптимізує формат оголошення виходячи з даних про поведінку аудиторії націлювання, тому найбільш ефективним використання цього формату буде з власними аудиторіями ремаркетингу.
Функція Інструменти оформлення
Додаємо інформацію з фіда товарів на рекламне зображення в інтерфейсі Ads Manager.
Стандартний вигляд оголошення, що генерується на основі каталогу товарів, майже не виділяється у стрічці соціальних мереж. Аби додати візуальний акцент і привернути увагу користувачів до вашого оголошення, на зображення товару можна накласти інформацію з фіда. Ця функція доступна на рівні редагування оголошення і називається Інструменти оформлення.
За допомогою функції Інструменти оформлення, ви можете налаштувати те, як зображення з вашого каталогу відображатимуться у рекламних оголошеннях.
Доступні параметри оформлення:
- Кадрувати зображення
- Додати рамку для зображення
- Додати інформацію зі свого каталогу, наприклад ціну чи безкоштовну доставку.
Що таке Commerce Manager?
Commerce Manager – це основний інструмент управління товарною рекламою в соціальних мережах Facebook та Instagram. Робочий простір Commerce Manager призначений для роботи з фідом товарів, та дозволяє переглядати статистику по ефективності завантажених товарів. По суті це Google Merchant Center, але в соціальних мережах.
Що таке Advantage+
Advantage+ – це формат рекламних оголошень Facebook, що автоматично генеруються з каталогу товарів (раніше відомі як динамічні оголошення). Оголошення Advantage+ показують релевантні елементи з вашого каталогу людям на основі їхніх інтересів, намірів і дій в Інтернеті.
Які вимоги до зображень в рекламі товарів?
Актуальні розміри зображень для розміщення реклами в сервісах Meta: Facebook, Instagram, Audience Network.
- Для розміщення в стрічці: 1 080 х 1 080 px
- Для розміщення в Сторіс: 1 080 х 1 920 px
