Оновлена кампанія «Ліди»
Кампанія з ціллю «Ліди» – це оновлений тип рекламної кампанії Facebook, метою якої є залучення лідів для компанії чи бренду. В результаті оновлення рекламної системи, функції лідогенерації з існуючих кампаній (Генерація лідів, Повідомлення в Messenger, Конверсії) було перенесено до новоствореної кампанії «Ліди». Це значною мірою спростило управління рекламним акаунтом, та суттєво скоротило час налаштувань, оскільки наразі немає необхідності створювати кілька компаній з однією метою, але різними інструментами досягнення.
Події для оптимізації в кампанії з ціллю «Ліди»
В якості подій-конверсій для оптимізації кампанії можна обрати:
- Відправка Миттєвої форми
- Повідомлення в Messenger
- Подія конверсія на сайті, налаштована через Pixel
- Виклики – кліки на кнопку з номером телефону в рекламному оголошенні
Налаштування на рівні «Кампанія»
При створенні нової кампанії, обираємо в налаштуваннях кампанії ціль «Ліди»
- На рівні Кампанії, обов’язковим до заповнення є лише пункт Назва кампанії
- A/B – тестування – краще запускати після завершення базових налаштувань
- Бюджет кампанії Advantage+ необхідно активувати у випадку створення кількох груп оголошень.
- На рівні Кампанії, обов’язковим до заповнення є лише пункт Назва кампанії
- A/B – тестування – краще запускати після завершення базових налаштувань
- Бюджет кампанії Advantage+ необхідно активувати у випадку створення кількох груп оголошень.
Налаштування на рівні «Група оголошень»
- Конверсія-виклик, дозволяє оптимізувати рекламну кампанію на дзвінки, навіть якщо ви не користуєтесь сервісами колтрекінгу.
Важливо
При виборі конверсії «Виклики» будьте готові, що ваші оголошення матимуть обмежену кількість місць розміщення: стрічки Facebook та Instagram, Facebook
Marketplace, Instagram Stories.
- Мінімальний рекомендований денний бюджет – 10 долл.
- Розклад показу оголошень необхідно виставляти відповідно до графіку роботи вашого кол-центру.
- Через великий потік внутрішньої міграції, наразі краще обирати варіант націлювання “Люди, які тут живуть”, якщо ваша мета залучити місцевих жителів.
- Вік та стать краще лишити без змін (тільки якщо ви не просуваєте специфічні послуги чи товари, які мають яскраво виражену гендерну чи вікову належність)
- Параметри детального таргетингу: Інтереси (швейцарські годинники + визначені бренди)
- Функцію розширення аудиторії Advantage+ лишаємо не активною. Основна причина – неможливість масштабувати успішні результати кампанії, тому що відсутні дані про те, яка аудиторія спрацювала ефективно.
- Використання події-конверсії Виклик досить суттєво обмежує кількість місць розміщення, тому краще довірити автоматичний пошук плейсментів системі за допомогою Advantage+.
Створення Оголошення з номером телефону
- Формат оголошення – Одне зображення
- Співвідношення: 1:1
- Розмір: 1 200 х 1 200 px
- Тип файлу: JPG чи PNG
- Основний текст – до 125 символів
- Заголовок – до 20 символів
- Опис дзвінка – до 20 символів
- Необхідно вказати номер телефону, а за потреби є можливість додати посилання на сайт, для додаткової інформації.
