0
(0)

Динамічні пошукові оголошення (DSA) — це тип об’яв у пошукових кампаніях Google Ads, який генерує заголовки та кінцевий URL на основі проіндексованого контенту вашого сайту.

Содержание:

Як працюють динамічні оголошення?

Принцип роботи динамічних пошукових оголошень полягає в умовному розподілі роботи між системою та рекламодавцем.

  1. Рекламодавець вносить список цільових URL-адрес і заповнює 2 рядки опису звичайного текстового оголошення.
  2. Система Google Реклами, аналізує URL, зіставляє їх із запитами в пошуковій мережі, і в разі збігу створює оголошення використовуючи ваші описи і додає до них найбільш релевантну із наданих URL цільову сторінку.
  3. Заголовки формуються з контенту цільової сторінки (в основному з мета-тегу Title та заголовків
як працюють динамічні пошукові оголощення
Приклад того, як працюють динамічні пошукові оголошення на прикладі сайту idi-na-zavod. Com

У групах із динамічними оголошеннями ключових слів немає, але пошукові запити є. Щоб їх побачити, необхідно на рівні групи оголошень, у лівому бічному меню відкрити розділ Цілі динамічної реклами та вибрати підрозділ Пошукові запити.

Крім пошукових запитів, тут також відображаються цільові URL-адреси та Заголовки, автоматично згенеровані системою Google Реклами.

Як виглядають динамічні оголошення?

Динамічні пошукові оголошення у рекламній видачі мають вигляд як розгорнуті текстові оголошення. Різницю відчуває лише рекламодавець. Головна відмінність – ви не можете знати які заголовки і цільові сторінки система підбере, тому як зрештою буде виглядати оголошення ви дізнаєтеся вже після того, як по ньому будуть покази.

як виглядає динамічне пошукове оголовшшеня гугл
Який вигляд має динамічне пошукове оголошення

Які головні переваги динамічних оголошень Google?

Основні переваги динамічних оголошень:

  • не потрібно збирати ключові слова для запуску рекламної кампанії, фактично налаштування кампанії для будь-якого інтернет-магазину займає 2-3 години;
  • трафік від динамічних пошукових оголошень коштує дешевше, ніж зі звичайних оголошень, оскільки DSA забезпечує максимальну релевантність і за рахунок цього виграє аукціони за занижених ставок;
  • додаткове охоплення за ключовими словами, які у звичайних кампаніях не допущені до показу зі статусом “мало запитів”.

Як налаштувати динамічні оголошення через фід сторінок?

Налаштування DSA кампанії в Google за допомогою фіда сторінок, а не звичним всім методом через індекс Google, має дуже важливу перевагу. Це можливість самостійно вибрати цільові сторінки до запуску рекламної кампанії.

  • використовуйте під час налаштування реклами для e-commerce проєктів з великою кількстю SKU, та зі змінними у вигляді наявності/відсутності товарів на сайті
  • структура сайту не дозволяє корректно налаштувати правила таргетинга та виключення з таргету на основі URL (наприклад не зберігається Page Path при переході з категорії в картку товару)
  • при налаштуванні DSA на основі індексу, пошукові запити підтягуються занадто загальні або нерелевантні (таке буває наприклад на сторінках категорій, або якщо присутні не закриті від індексації сторінки пагінації та фільтрів)

Фід сторінок для DSA

Необхідно отримати всі доступні сторінки з цільового сайту. Простіше за все отримати їх з файлу sitemap. Для цього, до URL домену вашого сайту необхідно додати /sitemap.xml

Збережіть потрібний розділ у форматі xlsx. Якщо під рукою немає XML редактора, то можете скористатися наступною схемою:

  1. Через ctrl+p зберігаєте сторінку у форматі pdf
  2. Реєструєтесь (можна через gmail, карту додавати не потрібно) на https://documentcloud.adobe.com/ і конвертуєте pdf в xlsx
from pdf to xlsx for dsa ads
Конвертувати pdf у xlsx

Тепер необхідно завантажити xlsx документ на Google Drive, та відкрити в Google Spreadsheet (хто звик до Excel, можете цей крок пропустити і працювати в Excel). За допомогою фільтрів зі списку URL відбираєте ті, які плануєте рекламувати.

Після цього можна готувати документ до завантаження в рекламний аккаунт. Для цього необхідно створити три стовпчика: в url додаєте список цільових сторінок, наприклад певну категорію з інтернет-магазину або блогу, у Custom Label додаєте будь-яку зручну для вас мітку, щоб розуміти що за категорія, до стовпця Action додаєте команду для системи, щоб при завантаженні було зрозуміло, що необхідно зробити з цими данними. Якщо ви завантажуєте фід вперше, достатьно 2-х перших стовпчиків.

URL

Custom Label

Action

https://idi-na-zavod.com/ppc-cases/

Кейси PPC

Add

Як завантажити фід сторінок для динамічних оголошень в обліковий запис Google Реклами?

Переходимо безпосередньо до завантаження готового фіда в обліковий запис Google Реклами. Відкрийте в інтерфейсі облікового запису розділ Комерційні дані, натисніть + та виберіть зі списку Фід сторінок.

націлювання динамічних пошукових оголошень
Завантаження фіда сторінок для налаштування dsa в гугл рекламі

Для використання фіда в динамічних пошукових оголошеннях Гугл Адс, необхідно в налаштуваннях на рівні Кампанії додати наступні данні:

  • джерело націлювання – рекомендую обирати обидва варіанти і данні з індексу і URL з фіда
  • обрати фід сторінок зі списку завантежених до рекламного аккаунту
фід url для dsa кампанії гугл реклами
Налаштування dsa кампанії google ads на основі фіда данних

Готово! Завдяки роботі з фідами, часу на налаштування кампаній з динамічними оголошеннями Google витрачається набагато менше часу, а ймовірність втрати важливих сторінок – мінімальна.

❌ ↔ ✅

0 / 5. 0

Comments are closed.