Чек Лист Аудиту Контекстної Реклами Google — аудит PPC

5
(1)

Зміст:

Аудит контекстної реклами Google Ads, це перш за все творчість, хоча він і вимагає значних технічних навичок. До цього документа не варто ставитись як до інструкції.
Варто розглядати це як набір-конструктор, із якого можна зібрати робочу модель. Якість моделі залежить від досвіду та навичок PPC-спеціаліста.

готовый пример аудита гугл рекламы

Чек лист аудиту: структура та система оцінки аккаунту Гугл Реклами

Шкала оцінювання: від 0 до 100 балів; где 0 – низький низький рівень, а 100 – максимальний. Для спрощення розуміння оцінки, в залежності від кількости набраних балів, акаунту в результаті аудиту призначається мітка:
  • LQ – критично низький показник;
  • MQ – середній показник;
  • HQ – високий показник.
аудит google ads low quality

від 0 до 40 балів

Критично низький показник, рекомендовано призупинити рекламні кампанії до виправлення основних помилок.

аудит контекстної реклами

від 41 до 70 балів

Середній показник, критичних помилок не зафіксовано, проте є велика кількість напрямків для оптимізації.

результати аудити гугл реклами

від 0 до 40 балів

Високий показник, налаштування акаунту та рекламних кампаній ефективні та відповідають задачам проєкту.

Структура елементів оцінювання: всі параметри оцінювання рекламного акаунту розділені на 3 структурних блоки, в залежності від рівня впливу на загальну ефективність контекстної реклами. Кожен з блоків чек листу контекстної реклами має свою максимальну оцінку.

  • Блок A – Базові налаштування акаунту – 30 балів
  • Блок B – Налаштування рекламних кампаній – 60 балів
  • Блок C – Рекламний інвентар та стратегії – 10 балів

Аудит базових налаштувань контекстної реклами

  • 5 підрозділів
  • середній рівень впливу на загальну ефективність контекстної реклами
0
БЛОК А

PPC аудит технічних налаштувань Google Реклами | 10 балів

  • Конверсії імпортовані в акаунт Google Ads
  • Конверсії відстежуються за допомогою Тегу Гугл Реклами
  • Конверсії-транзакції передають динамічний показник цінності
  • Акаунти ГА+ГР+Мерчант інтегровані між собою
  • Налаштовано сбір сегментів для ремаркетингу
  • В акаунт завантажено списки клієнтів, створені схожі аудиторії
  • В аккаунті зрозуміла структура списків мінус-слів
  • Показник оптимізації акаунту Гугл Реклами на рівні >80%
  • Кампанії розділені за мовним налаштуванням (RU/UA/ENG)

Менеджер правил | 2 бали

  • В аккаунті ведеться робота з відхиленими оголошеннями, розширеннями, аудиторіями
  • Подані апеляції на відхилення
  • Якщо порушення правил в зоні відповідальності ppc-спеціаліста, то помилки виправленні в межах всього акаунту

Інструменти та рекламний інвентар Google Ads | 6 балів

В аккаунті використовуються всі типи кампаній рекомендовані системою Google Ads, технології яких направлені на досягнення мети проєкту.  Для ecommerce проектів (інтернет-магазинів) це:

  • Торгові кампанії
  • Пошукові кампанії
  • Кампаній в контекстно-медійній мережі
  • Відеокампанії
  • Performance Max

Розширення рекламних оголошень | 4 бали

  • Додаткові посилання >4
  • Уточнення >4
  • Структурований опис >2 
  • Номер телефону
  • Зображення
  • Промоакції
  • Динамічні розширення (якщо активні, необхідно перевірити і оцінити якість автоматично згенерованих посилань та заголовків)

Загальна ефективність | 8 балів

  • Відсутні аномальні показники в різниці основних показників (вартість конверсії, кількість конверсій)
  • Використовуються автоматичні стратегії
  • Автоматичні стратегії використовуються корректно та ефективно
  • Динаміка цільових показників за останні 90 днів позитивна
  • Кампанії з від’ємним показником ROAS відсутні

Аудит та оцінка рекламних кампаній Google

  • 6 розділів
  • високий рівень впливу на загальну ефективність
0
БЛОК B

Торгові кампанії | 10 балів

  • Якість торгового фіда та використання необхідних атрибутів, для забезпечення максимальної релевантності карток товару
  • Структура кампанії відповідає меті проєкту, группи товарів поділені логічно за основними параметрами (бренд/вартість/категорія/підкатегорія)
  • % відхилених товарів <30%
  • Стратегія та тип торгової кампанії обрані відповідно до мети проєкту

Пошукові кампанії | 10 балів​

  • Стратегія призначення ставок відповідає меті проєкта
  • Структура кампанії логічна, группи оголошень відповідають семантичним групам ключових слів
  • Ключові слова сгруповані таким чином, щоб забезпечити максимально можливу релевантність оголошень
  • Використовуються пошукові адаптивні оголошення 
  • В кампанії ведеться робота з пошуковими запитиами, регулярно оновлюється список мінус-слів
  • Використовуються всі типи розширень, додатково оцінюється якість текстів та логіка розподілу розширень між группами оголошень
  • Суб’єктивні показники: якість оголошень за змістовністю, якість семантичного ядра
  • Базові налаштування: географія показу, мовні налаштування, доцільно обрані маркетингова мета та  конверсії для оптимізації

Пошукові рекламні кампанії Гугл – універсальний інструмент залучення клієнтів. З цієї причини ми підготували окрему інструкцію, за допомогою якої ви зможете самостійно провести аудит пошукової рекламної кампанії.

Відеореклама в YouTube | 10 балів

  • Стратегія відповідає меті проєкта
  • Формат відеореклами відповідає меті кампанії: Discovery/in-stream для конверсій, Заставки та баннер на охоплення 
  • Тип аудиторії відповідає меті кампанії: ремаркетинг та аудиторія за намірами – для збільшення конверсій, інші на охоплення

Медійні кампанії в мережі Google | 10 балів

  • Стратегія відповідає меті проєкта
  • Використовуються адаптивні медійні оголошення
  • Обрано корректні аудиторії для таргетингу
  • Зміст оголошення резонує до обраної аудиторії
  • Аудиторії ремаркетингу сегментовані за рівнем готовності до покупки
  • Проводиться оптимізація місць розміщення 
  • Стратегія відповідає меті проєкта
  • Рівень якості групп обєктів: Добре та вище
  • Використовуються всі складові параметру Сигнал аудиторії
  • В разі динамічного підбору URL, з кампанії виключено URL службових сторінок/кейсів/блогу та сторінок товарів чи послуг, які на разі не є пріоритетними для просування

Ефективне управління бюджетом Google Ads | 10 балів

  • При розподілі рекламного бюджету враховуються показники ефективності та рентабельності рекламних кампаній за минулі періоди
  • Рекламні кампанії з однією категорією для просування, але в різних мережах мають різницю в показнику Ціна за конверсію, не більше 50%
  • В аккаунті відсутня ситуації дефіциту бюджету в одній кампанії, і профіціиту в іншій

Рекламний інвентар та технології

  • 1 розділ
  • низький рівень впливу на загальну ефективність
0
БЛОК C
  • Використовуються загальні бюджети для ефективного управління бюджетом акаунту
  • Компанії розділено на групи зі спільним показником ефективності
  • Використовуються пакетні стратегії призначення ставок
  • Проводяться A/B тести та експерименти

❌ ↔ ✅

5 / 5. 1

Comments are closed.