Товарный фид Гугл Мерчант – советы по оптимизации

5
(16)

Содержание

Как оптимизировать товарный фид для Гугл Мерчант Центра и повысить эффективность Торговых кампаний или Performance Max для интернет-магазина. Все что нужно сделать – уделить немного внимания атрибутам товаров и добавить больше релевантной информации к фиду.

Как товарный фид влияет на эффективность Торговых кампаний?

tovarnyj fid dlya gugl merchant

В Торговых кампаниях для таргетинга не используются ключевые слова и аудитории, система решает кому и когда показывать ваш товар, основываясь на информации из товарного фида.
Поэтому, чем больше качественной и релевантной информации вы сможете загрузить в Гугл Мерчант Центр, тем больше трафика высокого качества вы получите.

  1. Анализируя данные о товарах из фида, Гугл определяет, как и где показывать объявления.
  2. На основе загруженных данных о товарах, система показывает объявления, соответствующие поисковым запросам и намерениям пользователей.
  3. В зависимости от информации в фиде, пользователи смогут увидеть в объявлении:
    • изображение
    • название
    • цену товара
    • название магазина
    • стоимость доставки
    • цену со скидкой
    • варианты товара (цвет, размер)

Обязательные атрибуты фида товаров

  • Идентификатор [id]
  • Название [title]
  • Описание [description]
  • Ссылки [link]
  • Ссылка на изображение [image_link]
  • Наличие [availability]
  • Цена [price]
  • Бренд [brand]

Некоторые атрибуты фида товаров для Гугл Мерчант Центра, например Цена, или Идентификатор – оптимизировать невозможно, а вот Описание и Название – наоборот, атрибуты, которым нужно уделить наибольшее внимание. Далее мы подробно остановимся на каждом атрибуте торгового фида, с которым можно и нужно работать, для повышения эффективности шопинг-кампаний.

Атрибут "Название" [title] - рекомендации по заполнению

оптимізація [title] у фіді товарів
Атрибут [title] - товарный фид гугл мерчант центр
  • Длина 150 символов
  • Главная информация должна поместиться в первые 70 символов
  • В названии необходимо использовать:
    • название товара
    • бренд или производителя
    • стиль
    • характеристики
    • материал
    • атрибуты использования

Атрибут "Описание" [description] - рекомендации по заполнению ​

оптимізація [description] у фіді merchant
Оптимизация атрибута "описание товара" в фиде товаров
  • Длина 5000 символов
  • Главная информация должна поместиться в 160 (для мобильных) или 500 (на рабочем столе) символов
  • В описании необходимо использовать максимальное количество информации о товаре:
    • название товара
    • бренд или производителя
    • стиль
    • характеристики
    • материал
    • атрибуты использования
    • возрастная группа
    • гендерная группа
    • текстура
    • цвет
    • размер
    • вес
    • целевое назначение 
    • любые характеристики, которые могут заинтересовать пользователей

Необязательные атрибуты фида товаров Гугл Мерчант

Необязательные атрибуты в фиде товаров, предназначены для загрузки дополнительной информации о товаре, которая сможет дать системе больше данных о функциях и свойствах товара. На основе расширенных даных, система сможет обеспечить показы товаров по релевантным поисковым запросам. Атрибут стоит указывать, чтобы повысить эффективность объявлений.

Атрибут "Дополнительная информация о товаре" [product_detail]

фід товарів - оптимізація атрибуту основні характеристики товару [product_detail]
Рекомендации по заполнению атрибута "дополнительная информация о товаре"
  • Рекомендуемое количество атрибутов 12
  • Важнейшие атрибуты необходимо поместить в первые 5 строк
  • Название Секции и Атрибута до 140 символов
  • Значение Атрибута до 1000 символов

"Основные характеристики товара" [product_highlight] - рекомендации по заполнению атрибута

оптимізація фіда товарів [product_highlight] merchant
"основные характеристики товара" [product_highlight] - рекомендации по заполнению атрибута​
  • Рекомендуемое количество характеристик 6
  • Важнейшие характеристики необходимо поместить в первые 3 строки
  • Ограничение по количеству символов на одну харакетристику – 150 символов

Атрибуты для фильтрации результатов поиска в разделе Google Покупки

Цвет [Color]

  • Необходимо использовать одинаковые названия цветов в фиде товаров и на целевой странице.
  • Названия цветов необходимо использовать в общепринятом виде, лучше использовать названия базовых цветов. Например лучше использовать просто Синий вместо лазурный, сапфировый, индиго и т.д.
  • Если товар разноцветный (например футболка в виде флага Украины), указать в поле атрибута “Цвет” необходимо оба цвета: “Синий / Желтый”. Всего для подобных товаров можно указать до трех цветов.
фід товарів колір
Атрибут товара цвет [color]

Материал [Material]

фід товарів матеріал
Атрибут товара материал [material] ​

Узор [Pattern]

оптимізація фіда товарів візерунок [pattern]
Атрибут узор [pattern] ​

Пол [Gender] и Возрастная группа [Age_group]

товарный фид гугл мерчант - советы по оптимизации
Пол [gender] и возрастная группа [age_group]​

Размер [Size], Тип размера [Size_type], Система размеров [Size_system]

Атрибут размера [size] предназначен для описания стандартного размера товаров. Благодаря этому атрибуту, товар может появляться в результатах поиска, в тех случаях, когда пользователи используют фильтры по размеру. Рекомендуем использовать написание размеров по универсальным стандартам:
  • Один размер для всех:
    • OSFA/OS/one size
  • Малые, средние и большие размеры:
    • XXS, XS, S, M, L, XL, 2XL, 3XL, 4XL, 5XL, 6XL
  • Размеры для младенцев в месяцах:
    • 6 Mo/3-6 Mo/12-18 Mo
атрибут фіда товарів розмір [size], тип розміру [size_type], система розмірів [size_system]
Размер [size], тип размера [size_type], система размеров [size_system]​

Выводы

  • Чем больше информации в фиде товаров, тем качественнее трафик с сервиса Google Покупки, как платный так и бесплатный.
  • Наличие атрибутов, используемых при фильтрации, увеличивает вероятность перехода именно на ваш сайт.
  • Работать с товарным фидом мерчант центра необходимо так же как и с поисковой оптимизацией сайта.

Полезные инструменты при работе с правилами преобразования

  1. Для подсчета количества символов можно воспользоваться сервисом Charcounter
  2. Упростить работу по созданию фида можно с помощью внедрения на сайте разметки Schema. Раздел Product полностью покрывает потребности фида Google Merchant Center.
  3. При необходимости, фид можно довести до нормального состояния непосредственно в сервисе Мерчант Центр, с помощью Правил фидов

❌ ↔ ✅

5 / 5. 16