Типы рекламных кампаний Google

0
(0)
Виды Гугл рекламы – от поиска до медийной сети: как выбрать подходящий тип рекламной кампании Google Ads исходя из целей и задач, которые нужно решить с помощью контекстной рекламы.

Содержание:

Виды рекламы в Гугл

По формату нацеливания можно выделить следующие виды рекламы в Гугл:

  • Реклама в Поисковой сети с нацеливанием по ключевым словам
  • Реклама в Медийной сети с нацеливанием по аудиториям, местам размещения, намерениям, темам, интересам
  • Shopping реклама, с нацеливанием по информации из фида товаров

При ограниченном бюджете на рекламу, задача номер 1 – правильно выбрать тип рекламной кампании, исходя из бизнес-цели, которой вы хотите достичь с помощью контекстной рекламы. О том как корректно поставить цель и ТЗ для специалиста по контекстной рекламе мы рассказывали ранее.

В этом материале постараемся кратко рассказать об основных типах рекламных кампаний в Google Ads, и какие задачи бизнеса можно решить с их помощью.

1. Поисковая реклама Гугл

Поисковая реклама Гугл – тип контекстной рекламы, основанный на удовлетворении прямого спроса на товары или услуги. Основные элементы кампании в Поисковой сети:

  • ключевые слова
  • адаптивные поисковые объявления
  • динамические поисковые объявления
  • объявления с номером телефона
  • целевые URL
  • расширения рекламных объявлений
poiskovaya reklama gugl
Поисковая реклама гугл - показы объявлений в поисковой сети google над результатами обычной выдачи

Простая и прозрачная модель взаимодействия, построенная на принципах удовлетворения спроса: пользователь вводит запрос – система дает ответ.

Все что нужно для успешного запуска, собрать правильные запросы и подготовить ответы, которые удовлетворят пользователей.

Полезные инструменты для работы с контекстной рекламой на Поиске

  1. Планировщик ключевых слов – инструмент для подбора ключевых слов, оценки спроса и рассчета предварительного бюджета для запуска контекстной рекламы в поисковой сети Google.
  2. Гугл тренды – онлайн сервис, который позволяет отслеживать какие темы в данный момент вызывают интерес у пользователей, сравнивать популярность поисковых запросов, искать похожие поисковые запросы и темы.
  3. Anonymous Ad Preview Tool – ​официальный сервис от Google Ads для просмотра объявлений и поисковой выдачи (как платной так и бесплатной)
    • не нужно регистрироваться
    • в выдаче нивелирован фактор пользовательского устройства, ГЕО, и истории запросов
    • в выдаче отображаются данные реального аукциона в режиме реального времени

2. Торговые кампании

Принцип работы Торговых кампаний аналогичен кампаниям в поисковой сети, только вместо текстовых объявлений – карточки товаров, а вместо ключевых слов – данные из фида товаров. 
torgovaya reklama gugl
Торговая кампаниия google ads

Система автоматически подбирает товары из фида данных в Merchant Center, соответствующие запросам пользователей. Поэтому значительная часть эффективности Торговых кампаний Google, зависит от качества фида. Для запуска Shopping-кампаний необходимо:

  • создать аккаунт Гугл Мерчант Центр и загрузить товарный фид согласно спецификации данных о товарах
  • связать аккаунты Гугл Рекламы и Мерчант Центр

Показы объявлений в Торговых кампаниях могут происходить:

  • на вкладке Google Покупки на странице Поиска
  • на вкладке Google Поиск вместо текстовой рекламы на мобильных устройствах, и в отдельном блоке на декстопе
  • на сайтах поисковых партнеров Google

3. Performance Max Google

Performance Max Google – универсальный вид рекламной кампании, который объединяет все доступные форматы и типы рекламных кампаний Google Ads в единый “организм”.

При корректной настройке вполне оправдывает свое название Максимальная эффективность  и показывает результаты лучше чем любой из давно существующих типов рекламных кампаний по отдельности или по консолидированному результату.

типы рекламных кампаний google
Тип кампании google performance max обеспечивает показы на всех возможных площадках, которые есть в системе google

Кроме очевидного преимущества в виде показа объявлений на всех ресурсах Google, в рамках одной кампании, есть и не менее важный аспект в виде повышения качества работы автоматических стратегий.

При стандартном подходе каждый тип кампании (Поисковая, КМС, Видео, Discovery) работал над достижением целевого показателя в рамках своей сети, то в Performance Max, данные сетей объединены, что позволяет значительно улучшить показатели.

3. Медийная кампания в КМС

Медийные кампании показывают графические объявления на веб-сайтах Google в медийной сети. С помощью медийной сети можно охватывать пользователей, веб-сайтов, приложений и ресурсов Google (например, YouTube и Gmail).

Оптимальное решение в основном не из-за формата подачи – графические объявления – а из-за возможности нацелится на аудитории по интересам и намерениям. Воронка продаж в таком случае удлиняется, но при этом вы получаете возможность в разы увеличить количество новых клиентов по разумной цене.

В стандартных медийных кампаниях Google Ads есть 3 вида объявлений в контекстно-медийной сети:

  1. Текстовые объявления
  2. Графические объявления
  3. Нативные объявления

Все три варианта формируются системой автоматически, на основе созданного в интерфейсе рекламного кабинета Адаптивного медийного объявления.

Таргетинг (нацеливание) в КМС Гугл  можно настроить по следующим параметрам:

  • по демографическим показателям
  • по сегментам аудитории
  • по ключевым словам на страницах мест размещения
  • по темам мест размещения
  • загрузив список URL целевых мест размещения

4. Видеореклама Ютуб

Видеореклама  Ютуб в зависимости от типа кампании и цели, может способствовать формированию спроса, повышению заинтересованности аудитории или стимулировать к совершению покупки.

В основном использование подобного формата подходит услугам и IT продуктам в b2b. Поскольку это действенный способ рассказать аудитории о сложном продукте или услуге. Но с развитием в Украине сервиса Гугл Мерчант Центр, интернет-магазины увеличили свое присутствие и в Ютуб с помощью кампаний TrueView for Action.

ТОП-3 причины запустить видеокампанию в YouTube

В последние годы, Google Ads пытается отстраниться от использования ключевых слов, как основного элемента для нацеливания, и все больше акцентирует внимание рекламодателей на возможности аудиторных кампаний в плоскости нацеливания по намерениям пользователей, а не по ключевым словам.
  1. Аудитория, которую вы сможете охватить в YouTube в сотни раз больше, чем та, с которой вы работали в поисковой сети. Это означает, что алгоритмы автоматических стратегий смогут обработать больше данных и скорее найдут нужную аудиторию.
  2. YouTube обновляет данные об аудитории после каждого просмотра видео, и информация об аудитории и ее намерениях обновляется в режиме реального времени. То есть уровень определения намерений пользователей и показателя заинтересованности максимально точной.
  3. Система подбора аудиторий работает не только с данными YouTube, но обрабатывает данные со всей экосистемы Google: Поиск, Карты, Gmail, Calendar, Drive. К тому же, система сопоставляет пользователя с различными устройствами и может отличить рабочие запросы от частных.

Типы рекламных кампаний в Google Ads - советы по эффективному использованию.

1 рекламная кампания = 1 цель

При запуске рекламной кампании в КМС с целью найти новых клиентов, не стоит ожидать что цена конверсии будет на том же уровне что и в поисковой кампании.

Привлечение нового клиента будет в 2 а то и в 3 раза дороже, но если ваша цель – привлечение новых клиентов, то оценивать эту кампанию стоит именно по количеству новых привлеченных клиентов.

Рынок не резиновый​

Идея закрывать прямой спрос и работать только с наиболее теплыми и готовыми к покупке пользователями греет душу многим рекламодателям. Это приводит к тому, что в определенный момент, очередное повышение рекламного бюджета увеличит не ваш доход, а цену за конверсию, и никакая оптимизация ситуацию не исправит.

Сотня рекламодателей с таким же бюджетом как и у вас охотится за “тепленькими лидами” а вот “тепленькие лиды” ресурс ограниченный. Поэтому если ppc-специалист говорит что нужно запускать КМС, значит скорее всего нужно, иначе рекламный бюджет будет расти, а ваши доходы нет.

FAQ

Виды рекламных кампаний Google Ads

  1. Кампании в поисковой сети
  2. Кампании в контекстно-медийной сети
  3. Видеокампании
  4. Кампании Discovery
  5. Кампании для приложений
  6. Торговые кампании
  7. Performance Max
  8. Локальные кампании
  9. Умные кампании

В Google Рекламе можно создавать видеокампании с объявлениями разных форматов:

  1. Объявления In-Stream с возможностью пропуска
  2. Объявления In-Stream без возможности пропуска
  3. Видеообъявления в фиде
  4. Объявления-заставки
  5. Объявления Out-Stream
  6. Объявления masthead

❌ ↔ ✅

0 / 5. 0

Обсуждение закрыто.