SEO продвижение стоматологии: 8 способов улучшить свои результаты

0
(0)

Содержание:

Комплексное СЕО продвижение стоматологии – это эффективный способ привлечь органический трафик на сайт клиники, а также повысить его видимость в Интернете и улучшить поисковую выдачу сайта. Его основное отличие от настройки контекстной рекламы в том, что результаты будут видны, как правило, только спустя 4-5 месяцев работы.

Для эффективного продвижения важно учитывать основные правила и рекомендации Google относительно ключевых слов, ссылок, тегов заголовков, мета-описаний и других элементов. В противном случае вы рискуете столкнуться с абсолютно противоположным результатом.

Мы поговорим об особенностях поисковой оптимизации, а также расскажем о 8 бесплатных инструментах, которые помогут сделать SEO продвижение стоматологической клиники более продуктивным.

seo продвижение стоматологии: 8 способов улучшить свои результаты

Что такое SEO стоматологии и зачем развивать это направление?

Поисковая Оптимизация или Search Engine Optimization – это обширный комплекс работ, общей целью которых является выведение сайта на первые строки поисковой выдачи. Разделить их можно на две основные группы.

Во-первых, это непосредственно подготовка технической части сайта, повышение скорости загрузки страниц, создание грамотной и логичной структуры, с правильными уровнями вложенности страниц и последующая регулярная оптимизация всех вышеперечисленных показателей.

И во-вторых, это работы, направленные на построение контентной части сайта, которую видит пользователь. Написание грамотных и полезных текстов, размещение информативных изображений, видео, графиков и прочих материалов. И все это должно соответствовать общему дизайну сайта и его тематике.

На сегодняшний день уже не работают старые методы, когда достаточно было закупиться ссылками на веб-сайт и оптимизировать весь контент исключительно под поисковых роботов, используя переспам текстов ключевыми словами. Такие сайты исключаются из органической выдачи за счет работы фильтров, точно также как и ресурсы, где статьи написаны без учета потребностей рядовых пользователей и которые ему трудно читать и понимать.

Качество сайта и что важно для поисковой системы Google?

Для поисковиков сегодня критически важными являются внешние и внутренние поведенческие факторы пользователей: сколько времени он провел на сайте, какое количество переходов между страницами совершил и, самое главное, завершил ли он поиск ответов на свои вопросы на вашем сайте. Если да – отлично, для Google это будет означать, что ваш контент максимально информативный и помогает пользователям решить их задачи и проблемы.

Также ключевым фактором ранжирования за последние несколько лет стала адаптивность веб-сайта стоматологии. По последним данным, более 54% общего интернет-трафика в мире приходится на мобильные устройства.

Дизайн и техническая сторона сайта должен соответствовать  требованиям Google, он должен быть комфортным и удобным, например, когда человек ищет информацию прямо в дороге. Если ваш веб-сайт некорректно отображается на мобильных устройствах или медленно загружается, эти проблемы нужно в срочном порядке исправлять, потому что подняться на вершины поисковой выдачи в таком случае для вас будет просто невозможно.

Какие существуют поисковые запросы и что такое частотность?

Количество уникальных запросов увеличивается каждый год в среднем на 10-12%, что связано с широкой доступностью смартфонов и регулярным улучшением качества интернет-покрытия.

Условно разделить поисковые запросы в сфере стоматологических услуг можно следующим образом: коммерческие и информационные, а также геонезависимые и геозависимые.

  • Коммерческие запросы. Примерами могут послужить “отбеливание зубов цена” или “стоимость имплантации зубов”. В ответ на эти запросы пользователь получает коммерческие веб-сайты компаний или организаций, которые предлагают интересующие его услуги или товары.
  • Информационные запросы. Целью этой группы запросов является поиск и получении информации о конкретной услуге или процедуре, отзывы, инструкции по уходу и тому подобное. Например, “что такое протезирование зубного ряда” или “когда нужно удалять зуб мудрости”. Пользователю будут показываться блоги, информационные порталы или сайты с отзывами.

Геозависимость подразумевает собой, так сказать, персонализированную выдачу. Введя одинаковый запрос “ближайшая стоматология”, пользователи из Киева и Одессы получат разные варианты стоматологических клиник, с привязкой к их текущей геолокации. С точки зрения эффективности, самыми выгодными для бизнеса являются геозависимые коммерческие запросы и ключевые фразы. На них акцентируется основное внимание во время создания стратегии интернет-маркетинга для стоматологии.

Частотность – это количество запросов по конкретному ключевому слову или словосочетанию в течении месяца. В области стоматологии низкочастотными считаются запросы до 100 запросов включительно, среднечастотными от 100 до 1000 и высокочастотными будут запросы, которые пользователи искали более 1000 раз.
Чем выше частотность – тем жестче будет по нему конкуренция, поэтому не всегда рационально начинать продвижение стоматологии именно с них.

Куда рациональнее работать со средне- низкочастотными запросами, потому что, как правило, они исходят от пользователей с высокой степенью готовности к покупке и конкретными намерениями. Например, запрос “лазерная имплантация зубов” будет значительно перспективнее для продвижения, чем просто “лазерная имплантация”, хотя запросов по второму значительно больше.

Как быстро можно получить результаты от SEO для стоматологии?

Здесь все зависит от многих факторов, но если говорить более конкретно, то для средне- и низкочастотных запросов потребуется от 3 до 6 месяцев для вывода их на первые позиции органической выдачи. По высокочастотным сроки составят не менее 8-9 месяцев регулярной оптимизации и написания качественного материала  и публикации на сайте.

Видимый результат наступает после года-полутора активной работы, а по дорогостоящим и высококонкурентным услугам, таким как имплантация, протезирование, виниры может потребоваться еще больше времени. Во-первых, не зная вашу клинику практически никто не решится обратиться именно к вам, а во-вторых, у этих услуг есть особенность, так называемый “отложенный спрос”. Когда клиент вас увидел, ознакомился с вашим предложением и может взять паузу, которая может затянуться на год и даже больше.

Поэтому SEO стоматология, а также инвестиции в это ключевое направление для развития бренда клиники, нужно воспринимать исключительно как долгосрочную перспективу, вклад в будущее бизнеса. Здесь невозможно рассчитывать на быстрые результаты и отдачу, как это происходит в контекстной рекламе Гугл Адс.

Поисковая оптимизация это не единоразовое написание нескольких десятков статей и покупка ссылочной массы. Хотя совсем недавно мы провели исследование на тему того, а работает ли покупка внешних ссылок в 2022 году? Тестировали и закупались, между прочим, на самой популярной бирже в Украине. Основные расходы и объем работ приходятся именно на первые полгода. 

Это регулярная работа на протяжении всего времени существования стоматологической клиники. И для поддержания высоких позиций в органической выдаче, важно использовать разнообразные методы и инструменты.

8 способов бесплатно улучшить ранжирование сайта

Мы проанализировали и отобрали для вас самые актуальные и доступные методы для поисковой оптимизации. Это далеко не все возможные варианты, которые нужно использовать. Мы сделали упор на соотношение затраченного времени к результату, который сможет получить компания, а также отбирали только бесплатные инструменты.

Используйте в текстах максимально релевантные ключевые слова и запросы​

Давайте рассмотрим высокочастотный запрос в поисковой сети Google “стоматология…” геолокация Украина, г.Киев.
Результатов: примерно 31 600 000 (0,65 сек.) .

Использование очень широкого запроса вовсе не гарантирует того, что потенциальный клиент выберет именно вашу стоматологическую клинику, среди прочих конкурентов по выдаче.

Детальное изучение ключевых запросов пациентов и грамотное их использование помогут улучшить свои позиции и повысят шансы на успех.

Современный, привлекательный и, главное, оптимизированный по ключевым фразам контент – это именно то, что хотят получать пользователи. Ваша задача заключается в том, чтобы предоставить полезные и исчерпывающие ответы на их запросы.

Создайте и регулярно обновляйте стоматологический блог

Поскольку Google щедро вознаграждает экспертный и качественный контент, блоги стали очень ценным активом. Ведь это демонстрация надежности, возможностей и авторитета стоматологической клиники, а также важное направление в SEO стоматологии.

Точно так же высококачественный контент важен и для сбора входящих ссылок из авторитетных источников. Обратные ссылки, полученные естественным путем от хорошо зарекомендовавших себя веб-сайтов, помогают поисковым системам распознавать ваш сайт как надежный источник информации.

Не забывайте о локальном SEO-продвижении

Это привлечение в стоматологию новых пациентов, в частности тех, кто живет поблизости или находится в нескольких минутах езды от клиники. Важно сосредоточиться на улучшении вашего веб-сайта и контента, чтобы повысить позиции в выдаче местных поисковым систем (SERP). Тогда пользователи, которые находятся рядом и ищут стоматологические услуги, смогут без труда вас найти.

Задействуйте географические особенности: город, район или жилой комплекс

Используйте особенности местонахождения стоматологической клиники в качестве дополнительных ключевых слов для расширения поисковых запросов.

Это повысит общую видимость сайта, а также сделает ваши объявления более релевантным и соответствующим запросам пользователей.
Сделайте упор на конкретику в предложении ваших стоматологических услуг и охватите самую целевую аудиторию.

Например, клиника находится в Киеве, территориально Оболонском районе, в таком случае запросы могут быть следующими:

  1. имплантация зубов [киев оболонь]
  2. [метро оболонь] брекеты
  3. отбеливание зубов [оболонский район киев]

Воспользуйтесь поисковыми подсказки и автозаполнением Google

Рассмотрим на примере. Попробуйте вводить в строке поиска Google запрос “стоматологическая клиника Киев…” и система сама начнет показывать популярные запросы вашей целевой аудитории.
Внимательно изучите все доступные варианты и выясните, каким образом пользователи ищут те или иные товары или продукты, которые вы можете им предложить.

Еще одним источником полезной информации будут “Похожие Запросы” и “Связанные Запросы”. Используйте эти возможности для разработки стратегии SEO стоматологических услуг, оптимизации контента и улучшения своего сайта.

Используйте Google Search Console для анализа данных

Полезным будет использование этого бесплатного сервиса для отслеживания эффективности сайта стоматологической клиники. Вы сможете в реальном времени проверять по каким запросам пользователей Гугл показывает ваш контент, какие страницы самые релевантные и какое у них количество показов и кликов. А также общую ежедневную статистику по эффективности сайта.

Помимо GSC, мы рекомендовали бы вам обратить внимание на платный, но очень эффективный инструмент для SEO-оптимизации SE Ranking.

Это полезный, удобный и очень информативный инструмент, познакомиться с функционалом которого вы сможете перейдя на официальный сайт. Благодаря которому вы даже самостоятельно сможете улучшить позиции вашего сайта в поисковой выдаче.

Исследуйте возможности Google Trends

Хотите узнать, какие ключевые слова или поисковые запросы сейчас популярны? С помощью инструмента Гугл Тренды вы сможете отследить популярность конкретного запроса, выбрав страну, категорию и период времени.

Достаточно удобно и полезно, поскольку запросы пользователей постоянно меняются и это возможность подобрать перспективные темы для SEO продвижения сайта стоматологической клиники.

Настройте для стоматологической клиники Google Бизнес Профиль

Чем полезен Google Business Profile (GMB) ? Это бесплатный и очень эффективный способ улучшить свои позиции в локальной выдаче Гугл. 

Влияет это на то, насколько вы заметны на Картах Гугл (Google Maps), в Локальном Поиске (Local Search) и в Сети Знаний Google (Knowledge Graphs).

От вас потребуется подробная информация о стоматологической клинике и предоставляемых вами услугах. GMB также отлично подходит для управления репутацией стоматологии, поэтому не забывайте активно запрашивать отзывы пациентов, которые помогут вам зарекомендовать себя с лучшей стороны.

Выводы

SEO продвижение стоматологической клиники – это долгая и кропотливая работа по созданию самого полезного и релевантного контента для своей целевой аудитории. Лучшими бесплатными способами улучшить ранжирование сайта стоматологии являются:

  • Использование в текстах максимально релевантных ключевых слов и запросов пациентов.
  • Регулярное пополнение стоматологического блога полезными материалами.
  • Знание основ локального SEO-продвижения стоматологической клиники и использование географических особенностей: город, район или жилой комплекс.
  • Пользуйтесь поисковыми подсказки и автозаполнением Google.
  • Используйте Google Search Console для анализа данных.
  • Исследуйте возможности Google Trends
  • Настройте для стоматологии Google Business Profile.

❌ ↔ ✅

0 / 5. 0

Обсуждение закрыто.