Обзор самых популярных рекламных сетей в 2023 году

1
(1)
Содержание:

В наше время практически невозможно найти бизнес, который не пытается укрепить свое присутствие в Интернете и выбор площадки для размещения РРС-рекламы часто играет ключевую роль. Однако выбрать правильную площадку для продвижения вашего бизнеса и эффективного привлечения потенциальных клиентов не всегда просто.

Для пользователей, которые не сильно разбираются в особенностях платного продвижения в сети, самостоятельно разобраться со спецификой основных площадок может оказаться достаточно трудновыполнимой задачей. Особенно, когда вам нужно выяснить, какие функции и опции будут наилучшим образом соответствовать потребностям именно вашей компании.

Итак, чтобы помочь вам найти наилучший инструмент для работы, мы выделили пять важнейших аспектов самых популярных платформ PPC. Мы уверены, что для себя вы найдете один (или даже несколько) вариантов с теми функциями, которые подойдут для продвижения вашего бизнеса.

Первым шагом на пути выбора платформы для РРС-рекламы является понимание основ того, как она структурирует свои объявления. Понимание этих процессов позволит вам грамотно применить полученные знания к вашей стратегии интернет-маркетинга и спрогнозировать, сможет ли платформа успешно привлекать ключевые для бизнеса аудитории.

Сервис контекстной рекламы Google Ads

Это крупнейшая и самая популярная платформа для размещения платной рекламы на сегодняшний день. Google Ads стал для многих компаний экономически эффективным способом охватить свою целевую аудиторию, при помощи рекламных объявлений.

Поскольку онлайн-рынки, они же eCommerce, становятся чрезмерно насыщенными конкурентами, многие специалисты по цифровому маркетингу обращаются к рекламе Google, чтобы получить возможность эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, а также регулярно занимаются повышением эффективности рекламных кампаний.
Далее мы расскажем о ключевых аспектах, которые вам необходимо знать об этой платформе.

сайты по объемам трафика за 2021 год
Самые посещаемые веб-сайты за 2021 год.

Охват аудитории

Если есть что-то, чего вы можете ожидать от самой используемой поисковой системы в мире, так это то, что вы получите огромный охват пользователей. Платформа генерирует более 40 000 поисковых запросов каждую секунду и 1,2 триллиона каждый год. Нет ни одной поисковой системы, которые могли бы предложить такое же количество потенциальных клиентов, как Google Ads.

Основные форматы объявлений

  • Текстовые объявления.
  • Графическая реклама.
  • Видеореклама.
  • Адаптивные объявления.
  • Простые товарные объявления.
  • Мультимедийные объявления.
  • Объявления только с номером телефона.
  • Реклама для продвижения приложений.

Места размещения рекламы

  • Объявления появляются в результатах выдачи по запросам пользователей и на других поисковых сайтах Google.
  • Они также появляются на сайтах-партнерах, которые являются частью контекстно-медийной сети Google.

Ценообразование

Расходы на рекламу индивидуальны для каждого отдельно взятого бизнеса и зависят от сферы деятельности, региона, продвигаемых товаров или услуг и т.д. Важными факторами также являются особенности кампании и параметры рекламы, такие как бюджет, ставки, ключевые слова и таргетинг. Система также учитывает эффективность аукциона объявлений Google, уделяя особое внимание качеству (Quality Score) и рейтингу объявления (Ad Rank).

  • Средняя стоимость клика в Поисковой сети Google: 1,6 – 3,4 .
  • Средняя стоимость клика в Контекстно-медийной сети Google: 0,65 ₴ – 1,4 ₴.

Преимущества: отличная репутация

Какой бизнес отказался бы от возможности занять высокое место в крупнейшей поисковой системе Интернета? При успешном использовании Google Ads может привлечь огромное количество качественного трафика и целевых пользователей.

Недостатки: нельзя пренебрегать SEO

При ранжировании объявлений Google предпочитает сайты с качественными целевыми страницами и релевантным контентом. Таким образом, оптимизация по-прежнему является важной частью получения хороших результатов кампании Google Ads.

Реклама на YouTube

Будучи второй по популярности поисковой системой на планете, YouTube посещают почти треть пользователей Интернета. Это отличный выбор, если вы планируете развиваться за счет высококачественного видеоконтента различных форматов: обучающего, развлекательного, новостного и многих других.

Охват аудитории

YouTube получает в среднем 14 миллиардов просмотров в месяц, это больше, чем получают Instagram и Facebook вместе взятые. С таким количеством постоянных посетителей платформа дает компаниям возможность охватить 2,56 миллиарда пользователей. Источник статистических данных Datareportal.

аудитория youtube в 2022
Охват аудитории youtube с помощью рекламных объявлений за 2022 год.

Основные форматы объявлений

  • Объявления In-Stream с возможностью пропуска.
  • Объявления In-Stream без возможности пропуска.
  • Объявления Video Discovery.
  • Объявления-заставки.
  • Объявления Out-Stream.
  • Объявления Masthead.

Места размещения рекламы

  • Результаты поиска на YouTube.
  • Видео с YouTube.
  • Видеопартнеры в рамках своей медийной сети.

Ценообразование

Стоимость рекламы на YouTube зависит от формата объявления, ставки и ее схемы выбора, а также параметров таргетинга. Однако средняя цена за 1000 показов составляет 190 ₴.

Преимущества: массовый охват

Поскольку более 80% интернет-пользователей регулярно используют YouTube, он служит идеальной платформой для таргетинга на ключевые аудитории.

Недостатки: "подрывная реклама"

Если ваша реклама не привлекает внимание, многие пользователи воспримут ее как досадную помеху, прерывающую их текущий просмотр, и как можно скорее нажмут кнопку пропустить.

Рекламные объявления в Facebook

Согласно актуальным данным 77% интернет-пользователей активно используют хотя бы одну Meta-платформу и Facebook является одной из самых популярных. Продвижение в социальных сетях давно является важной частью большинства современных маркетинговых стратегий. Digital-маркетологи используют рекламу Facebook не только из-за ее экономической эффективности, но и из-за ее способности точно позиционировать свои объявления перед определенной целевой аудиторией.

Охват аудитории

Являясь одним из немногих социальных гигантов, Facebook имеет аудиторию в 2,91 миллиарда пользователей в месяц, а охват рекламы составляет 2,11 миллиарда.

обзор самых популярных рекламных сетей в 2023 году
Месячный охват аудитории facebook с помощью рекламных объявлений в 2022 году.

Основные форматы объявлений

  • Реклама с использованием изображений.
  • Реклама с видео материалами.
  • Реклама с кольцевой галереей.
  • Реклама с Instant Experience.
  • Реклама с подборкой товаров.

Места размещения рекламы

  • В правой колонке ленты пользователя.
  • В ленте новостей пользователя.
  • Торговая площадка Facebook.
  • Почтовый ящик пользователя Messenger.

Ценообразование

Стоимость рекламы на Facebook зависит от вашей модели ставок, цели кампании, аудитории и оценки качества. Статистика взята с WebFX. Усредненные затраты на рекламу выглядят следующим образом:

  • Средняя цена за клик (CPC): 16 ₴.
  • Средняя стоимость за тысячу показов (CPM): 135 ₴.
  • Средняя стоимость за лайк (CPL): 18 ₴.
  • Средняя стоимость загрузки (CPA): 92 ₴.

Также рекомендуем ознакомиться с нашим предложением по настройке платной поисковой рекламы. Специалисты студии имеют огромной опыт в продвижении проектов на различных рекламных площадках и подберут для вашего бизнеса самую эффективную digital-стратегию развития.

Преимущества: детальный таргетинг

Ваши объявления будут показаны людям, которые с большей вероятностью сочтут их полезными. Интерфейс рекламы Facebook также позволяет вам выбирать интересы, которые могут быть у вашей аудитории, чтобы повысить точность таргетинга.

Недостатки: долгий процесс сбора данных

Чтобы таргетинг начал работать так, как вы того ожидаете, нужно собрать большой объем информации об аудитории и потратите вы на это немало времени и средств.

Недостатки: высокая конкуренция

Тысячи компаний, специализирующихся исключительно на использовании рекламы в Facebook конкурируют за популярные ключевые слова и вы будете вынуждены переплачивать, делая по ним ставки.

Реклама в Instagram

Что каждый пользователь знает об Instagram? Визуальные эффекты, визуальные эффекты и еще раз визуальные эффекты! Реклама в Instagram – это идеальная платформа для привлечения новой аудитории с помощью рекламы, в которой используется привлекательная графика и короткие, креативные, визуально захватывающие видеоролики.

Охват аудитории

Instagram – вторая по темпам роста социальная сеть, насчитывающая около миллиарда активных пользователей в месяц, и потенциально может охватить в среднем 1,2 миллиарда пользователей.

охват инстаграма за 2022 год
Месячный охват аудитории instagram с помощью рекламных объявлений в 2022 году.

Основные форматы объявлений

  • Реклама в ленте изображений.
  • История с изображениями.
  • Реклама в видеопотоке.
  • История с видеосюжетом.
  • Реклама в карусельной ленте.
  • Реклама на холсте с сюжетами.

Места размещения рекламы.

  • В ленте и/или в разделе “Истории” Instagram.

Ценообразование

Затраты на рекламу в Инстаграм зависят от вашей модели ставок и цены за показ объявления (CPM).

  • Средняя цена за клик (CPC): 69 ₴.
  • Средняя стоимость 1000 показов (CPM): 145 ₴.

Преимущества: ненавязчивая реклама

Продвигаемые объявления легко отображаются в лентах и историях пользователей, что делает их превосходными для повышения узнаваемости бренда деликатными способами.

Недостатки: ограниченный демографический охват

Instagram - не лучшая платформа для таргетинга на пожилую аудиторию, поскольку большинство пользователей в возрасте от 18 до 29 лет.

Реклама в Twitter

Мы переходим к седьмой по популярности платформе социальных сетей в мире. Хотя реклама в Twitter, возможно, и не доминирует в секторе PPC, но она обладает рядом уникальных преимуществ, таких как легкий охват целевой аудитории и более высокие показатели переходов по ссылкам. Если ваша аудитория преимущественно из Twitter, тогда эта платформа незаменима.

Охват аудитории

У платформы 330 миллионов активных пользователей, из них 145 миллионов доступны через рекламные объявления.

Основные форматы объявлений

  • Продвигаемые твитты.
  • Продвигаемые аккаунты.
  • Продвигаемые тенденции.

Места размещения рекламы

  • Любой продвигаемый контент сможет отобразиться только один раз, в верхней части (или внутри) ленты пользователя.

Ценообразование

Цена напрямую зависит от формата объявления:

  • Средняя цена за клик (CPC): 7,5 ₴.
  • Средняя стоимость 1000 показов (CPM): 130 ₴.
  • Средняя стоимость подписки (CPF): 74 ₴.
  • Средняя стоимость взаимодействия (CPE): 27 ₴.
  • Средняя стоимость загрузки (CPD): 52 ₴.

Преимущества: низкие конкуренция и затраты на рекламу

Поскольку реклама в Twitter менее конкурентоспособна по сравнению с другими платформами контекстной рекламы, клики и показы здесь обходятся намного дешевле, а осуществить полноценный охват вашей целевой аудитории будет значительно проще.

Недостатки: трудно разобраться с настройками

Интерфейс Twitter Ads не славится удобством в использовании, особенно когда приходится одновременно работать с медленным сервером. Потребуется немало практики, прежде чем вы привыкните к процессу запуска рекламы.

❌ ↔ ✅

1 / 5. 1