PPC или SEO: с чего начинать продвижение новой компании?

0
(0)

Содержание:

Ни для кого не секрет, что такие маркетинговые направления, как SEO и PPC, сегодня являются ключевыми инструментами для роста и развития любого бизнеса в Интернете. В наше время оба варианта стали незаменимыми для продвижения большинства крупнейших компаний и брендов в мире.

Если вы находитесь в начале пути или только продумываете свою будущую digital-стратегию, вполне логично будет задуматься: инвестирование в какую из двух маркетинговых стратегий является более рациональным шагом с финансовой точки зрения? Вполне закономерно, что рациональное использование ограниченных ресурсов будет для вас главным приоритетом на первый период существования бизнеса. 

Совсем недавно мы опубликовали большой материал на тему выбора маркетинговой стратегии для продвижения стоматологической клиники. Это детальное руководство, которое будет очень полезно собственникам бизнеса или маркетологам и поможет легко найти общий язык со специалистом по контекстной рекламе. Что практически гарантирует высокую эффективность рекламных кампаний.

Поэтому ответ здесь очевиден: начинать продвижение любого бизнеса в Интернете нужно именно с настройки Контекстной Рекламы.

Но сегодня мы расскажем не только об особенностях PPC-рекламы, но и о перспективах SEO-продвижения. А также выясним, чем каждый из методов будет полезен для бизнеса, который только начинает наращивать свое присутствие в Интернете.

Основные преимущества контекстной рекламы для начального продвижения

Мы делаем акцент именно на тех возможностях, которые будут доступны любому проекту практически с момента его запуска. Это только малая часть из того, что способна дать контекстная реклама вашу бизнесу.

Быстро создаст стабильный поток потенциальных клиентов

Одно из ключевых преимуществ ррс-рекламы – это возможность достаточно быстро получить отдачу от инвестиций в рекламу. Но для этого обязательно нужно выделять ежемесячно адекватный, не заниженный бюджет на продвижение.

Контекстная реклама позволит показывать ваши объявления на первых страницах поисковой выдачи Google по конкретным запросам пользователей. Ваш бизнес будет появляться в самом выгодном и желанном месте, как раз там, где ваша целевая аудитория уже ищет именно тот продукт, который вы им можете предложить. Это приведет к незамедлительному увеличению трафика на ваш сайт. И если вы качественно подготовились к этому моменту, то к увеличению конверсий и продажам. В таком случае контекст станет для вас надежным и эффективным способ добиться высокой рентабельности инвестиций в рекламу.

Одно из главных препятствий в продвижении нового бизнеса в сети – это то, что на самом деле никто не знает о вашей компании и какой у вас продукт. При ведении поисковой оптимизации (SEO) пройдет очень много времени, прежде чем этот источник начнет генерировать качественный, органический трафик в нужном объеме. В свою очередь запустив платную рекламу, вы сможете начать эффективно решать эту проблему уже с первого дня.

Правильно подобранная платформа для размещения контекстной рекламы является не менее важным фактором, чем профессионализм специалиста, занимающегося проектом. Поэтому мы подготовили статью, где в доступной форме разобрали преимущества и недостатки ТОП-5 лучших площадок для размещения платной рекламы.

На примере одного из наших проектов мы хотим показать вам насколько эффективной может быть контекстная реклама, если ее настройкой и ведением занимается опытный специалист.

пример эффективности контекстной рекламы для магазина мебели в 2022
Эффективность контекстной рекламы в разрезе основных показателей.

PPC обеспечит бизнес качественным трафиком, пока будет развиваться SEO

Еще одним безусловным плюсом контекстной рекламы является то, что она отлично справляется еще и с задачами SEO: повышает узнаваемость вашего бренда.

При грамотной настройке рекламных кампаний, веб-сайт получит незамедлительный прирост трафика в виде потенциальных и заинтересованных в ваших услугах клиентов. Это будут пользователи, которые сейчас активно ищут способ закрыть свои потребности.

Как мы уже говорили ранее, привлечь ощутимый поток органического трафика в первые полгода будет неподъемной задачей практически для любого бизнеса. И пока репутация и узнаваемость вашего бренда будут постепенно расти, качественная контекстная реклама будет основным инструментом привлечения клиентов. Так продлится до того момента, пока инвестиции на SEO не начнут приносить ощутимые результаты.

Вы получите возможность конкурировать с более известными брендами

Не забывайте о том, что никуда не денется неравенство в доступных ресурсах между вашим бизнесом и лидерами ниши, когда вы зайдете на любой из рынков eCommerce. Тем не менее, при грамотном подходе и ведению контекстной рекламы, вы все равно сможете захватить определенную долю рынка, если все сделать правильно.

Например, если ваш бизнес связан со спортивной обувью, то какая-нибудь крупная компания практически не даст ваш шансов на продвижение по высокочастотному запросу “кроссовки”.
Поэтому вам следует акцентировать внимание на менее конкурентных и средне- низкочастотных запросах. Например, “спортивная обувь”, “беговые кроссовки” или “кроссовки для бега” могут стать отличным выбором для вашей рекламы.

выбор низкочастотных ключевых слов
Альтернативные варианты для продвижения по запросу "кроссовки"

Плюсы использования поисковой оптимизации для молодых компаний

Несмотря на все преимущества контекстной рекламы, SEO продвижением бизнеса тоже нужно заниматься с самого старта. Но грамотно распределить бюджет конечно же стоит, в пользу предыдущей стратегии развития проекта.

Возможность привлекать пользователей используя их намерения

Поисковая оптимизация, благодаря своей природе, достаточно эффективна в привлечении мотивированных пользователей, которые ищут конкретный продукт. Компании Google удалось занять лидирующие позиции на рынке поисковых систем благодаря тому, что ими был разработан алгоритм, который способен понимать запросы и выдавать результаты, которые очень точно соответствуют ожиданиям пользователей.

Для SEO характерным является основной акцент именно на сигналах, которые говорят о конкретных намерениях пользователей. Это означает, что чем лучше вы адаптируете свой веб-сайт и контент на нем под запросы целевой аудитории, тем более высокие позиции он будет занимать в результатах поисковой выдачи Google.

Два в одном: внешняя и внутренняя оптимизация сайта

Поисковая оптимизация призвана не только помочь бизнесу занять более высокие позиции в поисковых системах, но и способствует тому, что у пользователей, попавших на ваш сайт, будет гораздо больше положительных впечатлений от его использования. В свою очередь, это позитивно скажется на уровне лояльности и доверия  клиентов к вашему бренду.

Раньше любой, кто заполучил определенное количество спам-ссылок и заполнил страницу ключевыми словами, мог попасть в топ поисковой выдачи. С тех пор Google прошел долгий путь, и в 2022 году компаниям уже необходимо создавать сайт, который не только будет содержать множество ключевых слов и качественных обратных ссылок, но и обеспечит пользователям всесторонний положительный опыт. Который, между прочим, очень важен для поисковика, поскольку именно этот опыт позитивно сказывается на желании людей использовать Google в качестве основной поисковой системы.

SEO хорошо подходит для привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт, начиная с общих технических шагов, таких как увеличения скорости загрузки или использования удобной навигации, и заканчивая публикацией высококачественного и ценного контента, созданного для определенного сегмента вашей целевой аудитории.

В долгосрочной перспективе это устойчивый, стабильный источник роста для бизнеса

Несмотря на то что до начала окупаемости инвестиций в SEO проходит в лучшем случае минимум полгода, на глобальном уровне это важная часть любой маркетинговой стратегии. Поиск в интернете – это огромная часть пути современного покупателя, абсолютно в любой отрасли. Ну а сам этот путь будет неуклонно удлиняться и становиться все сложнее по мере того, как мы движемся в будущее.

Внимательность к размещаемому контенту, ссылкам и техническому обслуживанию веб-сайта, вот что необходимо для того, чтобы вывести его на передовые позиции в рейтинге Google. И это действительно занимает очень много времени, но как только вы окажетесь на вершине, конкурентам потребуется еще дольше работать над тем, чтобы догнать вас.

Кроме того, количество запросов по конкретным ключевым словам в PPC-рекламе может колебаться от месяца к месяцу. Если вы следуете философии Google, направленной на создание максимальной ценности своего продукта для конечного пользователя, SEO-продвижение – это надежный путь к устойчивому и долгосрочному росту.

Почему нужно развивать PPC и SEO направления вместе, а не порознь?

Конечно же не стоит все силы и возможности направлять на развитие только одной стратегии. Это не выгодно не только в начале, но и в течение всего времени существования бизнеса. Далее мы подробнее расскажем и подтвердим, почему это именно так.

Создание системы разнопланового и непрерывного продвижения в сети

В большинстве случаев, контекстная реклама Google Ads и поисковая оптимизация не могут существовать как взаимозаменяемые стратегии и для бизнеса есть целый ряд преимуществ от их совместного использования.

Поскольку алгоритмы Google постоянно меняются и совершенствуются, результаты поисковой выдачи могут какое-то время вести себя непредсказуемо. Потенциально это может привести ко снижению органического трафика. В противовес этому, ррс-реклама гораздо более стабильна в данном вопросе: вы всегда четко знаете, какие факторы влияют на распределение рейтинга и как с этим нужно работать.

Мы рекомендуем использовать обе стратегии параллельно, с целью обеспечения более стабильного ранжирования. И если ваш органический трафик резко просядет, РРС кампании смогут эффективно компенсировать этот спад и наоборот.

Вы увеличите количество рекламных источников и точек входа для пользователей

Еще одним неоспоримым преимуществом комбинированного подхода является то, что он позволяет задействовать большее число каналов для привлечения потенциальных клиентов. Это возможность взаимодействовать с целевыми аудиториями сразу по двум направлениям: платной и органической выдачам, что значительно повышает видимость вашего веб-сайта. Особенно полезен такой подход во время продвижения по высокочастотным ключевым словам, по которым вы еще не заняли уверенных лидирующих позиций.

Больший объем статистических данных для изучения и аналитики

Еще одним плюсом использования как поисковой оптимизации, так и контекстной рекламы является значительное расширение имеющегося у вас пула данных. В свою очередь, это позволит детальнее изучить поведение пользователей и их запросы.

Аналитика SEO трафика может служить основой для оптимизации кампаний контекстной рекламы и наоборот, что в обеих случаях приводит к всестороннему повышению эффективности поискового маркетинга.

❌ ↔ ✅

0 / 5. 0

Обсуждение закрыто.