Таргетированная реклама Фейсбук 2023

5
(15)

Системный подход к интернет-маркетингу позволяет значительно повысить эффективность взаимодействия в треугольнике Менеджмент и управление – Маркетинг и продажи – Реклама.

Таргетированная реклама Фейсбук, как инструмент интернет-маркетинга – не исключение. Использование стандартизированных методов позволяет сформулировать четкие и понятные задачи для исполнителей, определить цели, метрики и показатели эффективности таргетированной рекламы в Фейсбук и Инстаграм.

Навигация

Зачем специалисту по таргетированной рекламе стандартизация маркетинга?

системний підхід до маркетингових процесів
Участники процесса: маркетинг+менеджмент+реклама

Значительная часть неудачных кейсов в интернет-маркетинге и таргетированной рекламе, имеет общую причину провала, которая заключается в отсутствии интеграции практик и подходов классического маркетинга с технологиями и инструментами онлайн-продвижения. За годы практики мне удалось разработать более или менее приемлемый формат взаимодействия и сочетания теоретических основ классического маркетинга с современными технологиями и инструментами.

Это своего рода фреймворк интернет-маркетинга, который можно адаптировать к потребностям контекстной рекламы Гугл, таргетирвоанной рекламы Фейсбук, SMM и SEO.

Фреймворк базируется на классической концепции Customer Journey с адаптацией теоретических подходов к современным технологиям и инструментам онлайн-продвижения.

Какие задачи решает таргетированная реклама Фейсбук?

таргетированная реклама фейсбук 2023
Типы рекламных кампаний фейсбук для решения маркетинговых задач

Узнаваемость

Узнаваемость или осведомленность о продукте (компания/товар/услуга) – на этом этапе можно работать с максимально широкой аудиторией, главный KPI – это охват аудитории.

  • Аудитория: холодная аудитория по широкому кругу интересов
  • Креативы: информационного характера, без призыва к действию
  • KPI: Охват, Показы, Цена за тысячу показов
  • Целевая страница: нейтральная страница, например “О компании” или “История бренда”

Заинтересованность

Заинтересованность и отбор – задача этого этапа, обратиться к аудитории, которая активно интересуется товарами или услугами из нашего портфеля. Главные показатели эффективности – взаимодействие аудитории с объявлением, указывающим на заинтересованность.

  • Аудитория: холодная аудитория с зауженным кругом интересов
  • Креативы: информационного характера, не агрессивный призыв к действию “без обязательств”
  • KPI: Клики, Просмотры целевой страницы, Сообщения в Messenger/Direct, Взаимодействия с объявлением (репосты, отметки “Нравится”)
  • Целевая страница: список услуг или страница конкретной услуги, страница с условиями предоставления услуги или описанием процедуры

Действие

Действие – на этом этапе необходимо склонить людей к действию, которое мы считаем конверсией: совершить звонок, отправить заявку или заполнить форму заказа. Главный KPI – количество конверсий.

  • Аудитория: LaL аудитория на базе списка клиентов, тёплые аудитории на базе истории взаимодействий пользователей с вашими страницами в соц.сетях, аудитории ремаркетинга, микс вышеупомянутых аудиторий.
  • Креативы: продвижение конкретной услуги, четко сформулированный агрессивный призыв к действию.
  • KPI: количество конверсий.
  • Целевая страница: страница с описанием конкретной услуги и призывом к действию, логическое продолжение призыва, используемого в рекламном объявлении.

Типы кампаний Фейсбук под конкретные цели

Обновленная версия рекламного кабинета Facebook предлагает 6 типов кампаний в зависимости от цели рекламодателя. Выбор зависит от того, какую маркетинговую задачу из вышеперечисленных вы пытаетесь решить с помощью рекламы в социальных сетях Facebook и Instagram. Выбор цели при создании рекламной кампании влияет на функции и инструменты, которые будут доступны на следующих этапах настроек.
reklama fejsbuk
Типы рекламных кампаний фейсбук рекламы по целям запуска – актуальный перечень на 2022 год

Цель рекламы Фейсбук - “Узнаваемость”

Для решения маркетинговой задачи по повышению узнаваемости, при создании новой рекламной кампании необходимо выбрать цель кампании “Узнаваемость”.
Вы можете выбрать необходимый показатель для оптимизации показа рекламы с предложенными системой в настройках Группы объявлений.
Facebook предлагает 5 показателей для оптимизации:

  • Охват (показатель для оптимизации по умолчанию) – оптимизация кампании происходит на увеличение количества уникальных пользователей, просмотревших рекламное объявление.
  • Показы – оптимизация кампании увеличивается на количество показов объявления.
  • Прирост упоминания рекламы – увеличение количества повторных показов объявления определенным пользователям.
  • ThruPlay – увеличение среднего времени просмотра видео.
  • Непрерывные 2-секундные просмотры видео – увеличить количество пользователей, взаимодействующих с видео.

Цель рекламы Фейсбук - “Трафик”

Для решения задачи по повышению уровня заинтересованности, Фейсбук предлагает 2 типа кампаний по целям: “Трафик” и “Взаимодействие”. Показатели для оптимизации кампании с целью “Трафик”:
  • Клики на ссылку – (показатель для оптимизации по умолчанию) – оптимизация кампании направлена ​​на увеличение количества кликов.
  • Просмотры целевой страницы – оптимизация увеличения количества пользователей, дождущихся полной загрузки страницы, после клика по объявлению.
  • Дневной охват уникальных пользователей – оптимизация увеличения количества уникальных пользователей.
  • Показы – оптимизация кампании происходит на увеличение количества показов объявления среди пользователей, которые с наибольшей вероятностью нажмут на него.

Цель кампании “Взаимодействие”

  • Увеличение количества сообщений в Messenger или Direct.
  • Увеличение количества взаимодействий с объявлением, просмотров видео, репостов, комментариев или меток “Нравится”.
  • Увеличение количества меток “Нравится” для страницы.

Цель кампании “Лиды”

  • Увеличение количества конверсий на сайте (звонки, отправка формы обратной связи).
  • Увеличение количества отправленных “мгновенных форм” Facebook (без перехода на сайт).
  • Увеличение количества обращений через сообщение Messenger
  • Увеличение количества звонков (без перехода на сайт)

Цель кампании “Продажи”

  • Увеличение количества конверсий-транзакций на сайте
  • Увеличение количества обращений через WhatsApp
  • Увеличение количества обращений через сообщение Messenger
  • Увеличение количества звонков (без перехода на сайт)
Часть этих кампаний обладает дублирующими функциями и инструментами в интерфейсе рекламного кабинета Facebook, однако общую картину это не меняет.

Эффективная таргетированная реклама Фейсбук - 6 правил запуска

targetirovannaya reklama fejsbuk
Составляющие эффективной рекламной кампании в фейсбук

Составляющие успешной рекламной кампании в Фейсбук:

  1. Четко сформулирована маркетинговая цель.
  2. Одна рекламная кампания решает одну задачу.
  3. Определены и зафиксированы показатели эффективности, ключевые метрики, целевой показатель.
  4. Определены временные рамки для оценки эффективности кампании.
  5. Аудитория + Креатив и текст объявления + Целевая страница логически сочетаются и транслируют консолидированный посыл.
  6. Принятие решений по изменению настроек, креативов, аудиторий и т.д., происходят исключительно на основании статистических данных.

FAQ

Формат Кольцевая галерея, или более привычное название Карусель, позволяет показывать в одном объявлении от 2 до 10 карточек с уникальным изображением и/или видео, заголовком, URL и призывом к действию. Формат объявления-карусели или Кольцевой галлереи в Facebook обычно используют в следующих случаях:

  • Необходимо продемонстрировать несколько услуг или товаров при ограниченном бюджете.
  • При продвижении сложных услуг или продуктов, когда необходимо предоставить аудитории максимально возможное количество информации.
  • В случае таргетинга на широкую, холодную аудиторию, которой нужно продемонстрировать все возможные варианты ваших услуг или товаров.

Требования к баннеру для размещения в ленте Фейсбук и Инстаграм

  • Размер изображения и соотношение стороон: 1 080 х 1 350 px
  • Тип файла: JPG чи PNG
  • Безопасная зона для размещения текстовой информации: 864 х 1134 px

Требования к баннеру для размещения в сторис Инстаграм и Фейсбук

  • Размер: 1 080 х 1 920 px
  • Тип файла: JPG чи PNG
  • Безопасная зона для размещения текстовой информации: 1000 х 1470 px
  • Отступы: Сверху – 200 px; Снизу – 250 px; По бокам – по 40 px

Составляющие успешной рекламной кампании в Фейсбук:

  1. Четко сформулирована маркетинговая цель.
  2. Одна рекламная кампания решает одну задачу.
  3. Определены и зафиксированы показатели эффективности, ключевые метрики, целевой показатель.
  4. Определены временные рамки для оценки эффективности кампании.
  5. Аудитория + Креатив и текст объявления + Целевая страница логически сочетаются и транслируют консолидированный посыл.
  6. Принятие решений по изменению настроек, креативов, аудиторий и т.д., происходят исключительно на основании статистических данных.

Фейсбук позволяет показывать в одном объявлении от 2 до 10 карточек с уникальным изображением и/или видео, заголовком, URL и призывом к действию.

❌ ↔ ✅

5 / 5. 15