Правила преобразования фидов Google Merchant

0
(0)

Правила преобразования фидов Google – это инструмент для редактирования и оптимизации торгового фида в Гугл Мерчант Центр, который позволяет вносить изменения в атрибуты фида, без привлечения программиста.

Например, с помощью правил преобразования, можно изменить атрибут [title], который подтянулся с карточки товара на сайте таким образом, чтобы получить максимально релевантное значение заголовка.

Типы правил преобразования фидов в Google Merchant

В Мерчант Центре доступно 2 категории правил:

  • правила связанные с Источниками данных
  • правила Преобразования

Первая категория применяется в основном для работы с дополнительными фидами, а вот правила преобразования из второй категории используются для оптимизации значений атрибутов из основного фида.

Правила на основе Источника данных

Правила на основе Источника данных – работают по принципу импорта значений из определенного фида данных: как основного так и вспомогательного. Кроме того, существует возможность добавить отсутствующий атрибут, или заполнить отсутствующее значение атрибута.

Использовать этот инструмент можно для того, чтобы задать значение для атрибута, о котором забыл программист – например атрибут [product_type].

Как добавить атрибут [product_type] с помощью правила преобразования фидов на основе Источника данных?

1. В аккаунте Гугл Мерчант Центра откройте вкладку с фидами, и выберите пункт Правила преобразования фидов.
настройки мерчант центр - вкладка фиды товаров
Правила преобразования фидов в настройках мерчант центра

2. Нажмите на синий + на вкладке Правила преобразования фидов, и выберите атрибут, который нужно изменить, в нашем случае это атрибут [product_type] или Тип товара.

добавить правило преобразования для фида товаров
Добавить правило преобразования для фида товаров

Фильтр “Условия” (1) – позволяет добавить атрибут не ко всем товарам фида, а к тем, которые соответствуют определенным условиям, указанным в фильтре. Например к тем товарам у которых

  • отсутствует значение атрибута: [product_type] = “____”
  • значение атрибута соответствует определенному значению: [product_type] = “Одежда”
  • значение другого атрибута соответствует определенному значению

Поскольку в нашем примере мы будем устанавливать одинаковое значение для всех товаров, использовать этот фильтр нет необходимости.

как задать условия с помощью фильтра условия в правилах преобразования мерчант центр
Фильтр "условия" позволяет применить правило преобразования только к тем товарам, которые соответствуют значениям из фильтра.

3. Выбираем из предложенного списка первый вариант правила – Задать значение (2)Добавить постоянное значение.

задать значение атрибуту товара в мерчант центре с помощью правила преобразования
Задать постоянное значение для атрибута [product_type]

По умолчанию у реализации правила Задать значение есть 3 варианта:

  • Добавить постоянное значение (статический формат)
  • Импортировать значение из вашего фида (по умолчанию из того же атрибута, который вы редактируете)
  • Импортировать значение из всех обработанных атрибутов (в случае если часть данных в Мерчант попадает из индекса страниц сайта, а не только из фида)
создание правила преобразования фида в интерфейсе мерчант центр
Добавьте значение для атрибута (в нашем примере используем значение атрибута [тип товара] = "футболка")

4. Прежде чем сохранить правило, рекомендуем проверить корректность изменений. В Гугл Мерчант Центре предусмотрена функция предварительного просмотра изменений, которые будут внесены в фид с помощью правил преобразования.

выбор товара для отображения предпросмотра
Выбор товара для отображения предпросмотра: знак > позволяет перейти к следующему товару, а знак поиска - найти конкретный товар из фида по id

При наведение на название товара в синей рамке, система отобразит окно предпросмотра, в котором вы сможете увидеть действие вашего правила. На скриншоте ниже, есть 2 атрибута [Тип товара]:

  • Текущее значение атрибута [Тип товара] = “Мужская одежда”
  • Новое значение атрибута [Тип товара] = “Футболка”
проверка изменений в значениях атрибута
Окно предпросмотра изменений

Правила Преобразования фидов

Правила преобразования обладают более гибким функционалом, поскольку для отбора товаров, к которым будет применено правило преобразования, можно использовать Правила и Условия.

Например если атрибут [title] содержит слово “Футболка”, то установить значение атрибута [product_type]  – “Футболка”.

список правил преобразования фидов в мерчант центре
Правила преобразования

Мерчант центр предлагает 6 операторов (функций), с помощью которых можно реализовать изменения значений атрибутов.

  1. Добавить в начало – позволяет добавить перед текущим значением атрибута, новый элемент (ключевое слово, фразу, значение из другого атрибута)
  2. Добавить – позволяет добавить после текущего значения атрибута, новый элемент (ключевое слово, фразу, значение из другого атрибута)
  3. Найти и заменить – предназначен для того чтобы искать слова и фразы в исходном фиде и заменять их новыми значениями.
  4. Добавить повторяющееся поле – правило предназначено для добавления новых значений в атрибуты с несколькими значениями (например дополнительные изображения).
  5. Разделить и выбрать – позволяет разделить значение атрибута и использовать одну из частей в другом атрибуте.
  6. Очистить – функция удаления всех значений из атрибута, как загруженных из фида, так и установленных с помощью правил преобразования.

Найти и заменить - пример применения правила преобразования

Разберем на примере правило преобразований Найти и заменить.

  1. В фиде товаров магазина одежды, некорректно заполнен атрибут [Тип товара] – вместо разбивки на категории по типу товара (футболки, штаны, куртки и т.д.), на все товары установлено значение “Одежда”. Соответственно управлять рекламной кампанией в Google Ads, практически невозможно.
  2. Наша задача выделить отдельно категорию “Мужские футболки” с помощью изменения значения атрибута [Тип товара].
				
					Если выполняется критерий 
"title содержит 'Футболка' и 'мужская' "
Найти и заменить:
'product_type Одежда' -> 'Мужские футболки'
				
			
настройка правила преобразования найти и заменить
Настройка правила преобразования найти и заменить

С помощью правил преобразования вы можете изменить все атрибуты товаров из категорий:

  • Доставка
  • Идентификаторы товара
  • Категория товара
  • Налоги
  • Подробное описание товара
  • Торговые кампании и другие инструменты
  • Торговые площадки
  • Целевые кампании
  • Цена и наличие

[google_product_category] – это атрибут торгового фида Google Merchant Center, который указывает на принадлежность товара к определенной товарной группе по классификации Google.
Этот атрибут назначается автоматически, при добавлении нового товара в Мерчант Центр.

При желании можно установить значение атрибута самостоятельно, но это значение должно соответствовать стандартному формату Google. Полный список значений атрибута google_product_category можно скачать здесь.

❌ ↔ ✅

0 / 5. 0