Что такое Адаптивные поисковые объявления?

Адаптивные поисковые объявления Google — еще 1 шаг на пути к полной автоматизации контекстной рекламы. Формат адаптивных объявлений для поисковой сети призван решить сразу 2 задачи:

Автоматизировать процесс A/B тестирования для определения эффективного формата подачи информации в текстовом объявлении.
Увеличить релевантность и охват рекламных кампаний в Поисковой сети.

Сейчас для определения наиболее эффективных форматов подачи текста в объявлениях, во время настройки контекстной рекламы ppc-специалисты используют функцию Эксперименты в интерфейсе Google Ads. Или же, как вариант, запускают несколько объявлений, и спустя определенное время отключают те варианты, которые оказались менее эффективными.

Для увеличения охвата добавляют в одну группу несколько вариантов объявлений, что позволяет увеличить релевантность сразу для нескольких групп целевой аудитории. И в результате получить больше возможностей для участия в аукционе.

Поскольку через несколько месяцев Google Ads отключит возможность создавать привычный формат развернутых текстовых объявлений – плановая дата 30.07.2022 – сейчас самое время переходить на формат только адаптивных поисковых объявлений.

Адаптивные поисковые объявления - структура объявлений в Гугл Рекламе

В рекламной выдаче поисковой системы Google, адаптивные поисковые объявления выглядят так же как и развернутые текстовые объявления, поэтому обычные пользователи разницы не заметят. Изменения заметны только для рекламодателей в кабинете Google Ads.

Базовые требования к адаптивному поисковому объявлению:

Минимальные:

3 заголовка – до 30 символов в каждом;
2 описания – до 90 символов в каждом.

Максимальные:

15 заголовков – до 30 символов в каждом;
4 описания – до 90 символов в каждом.

7 советов для подготовки Адаптивного поискового объявления

Собранные здесь рекомендации основаны на личном опыте, проведенных экспериментах и рекомендациях от Google. Они универсальны насколько это возможно, но учесть все возможные варианты сложно. Например для кампаний с ключевыми словами по конкурентам эти рекомендации неприменимы. Но в большинстве случаев они все-таки будут полезны и помогут избежать ошибок при первом запуске адаптивных поисковых объявлений.

1. Оптимальное количество заголовков в объявлении = 10

Для того чтобы система могла оценить эффективность каждого элемента (заголовка и описания), необходимо чтобы каждый элемент получил 5000 показов за 30 дней, соответственно чем больше элементов, тем сложнее выполнить это условие, поэтому в случае ограниченного бюджета, логичнее не использовать все 15 заголовков)

2. Используйте 2 заголовка с вхождением ключевого слова

Для повышения релевантности объявления, необходимо как минимум в 2-х заголовках обеспечить вхождение Ключевого слова.

в одном заголовке вписать статическое вхождение
в другом использовать динамическую вставку с помощью оператора {Keyword:}

3. Используйте 3 заголовка с описанием преимуществ продукта

Необходимо использовать УТП или указать важные для потенциального клиента моменты, связанные с продуктом.

цена
ассортимент
уникальные характеристики продукта

4. Используйте 2 заголовка с описанием преимуществ продавца

С учетом высокого уровня конкуренции, необходимо использовать в заголовке особенности вашей компании, которые могут направить клиента именно к вам на сайт.

условия доставки
гарантия возврата
онлайн-оплата
оплата частями

5. Используйте 2 заголовка с CTA

Используйте минимум 2 заголовка с разным призывом к действию (CTA).

Успей купить со скидкой
Закажи с доставкой за 0 грн.

6. Обеспечьте вхождение ключевого слова в 1 Описание

Можно использовать динамическую вставку, можно написать статически. В этом описании необходимо использовть минимум 3 утп, которые напрямую относятся к продукту или услуге.

Схема описания 1: {KeyWord:Продукт} – утп 1. утп 2. утп 3.

7. Еще 1 описание необходимо оформить с использованием УТП для продукта и CTA

Необходимо использовать УТП которые напрямую относятся к продукту. А также добавить призыв к действию.

Схема описания 2: Утп 1. утп 2. утп 3. CTA.

Пишем текст адаптивного поискового объявления - пример объявления для контекстной рекламы ветеринарной клиники

Давайте попробуем закрепить теорию на практике. Поскольку на прошлой неделе мне нужно было отвезти кошку к ветеринару, и я гуглил куда ее можно отвезти, то писать будем объявление для ветеринарной клиники, возможно кто-то из них прочитает и подкорректирует свои объявления.

Поисковый запрос: [ветклиника позняки]

Заголовки

{KeyWord:Ветклиника Позняки} - заголовок с дин.вставкой
ZooService Ветклиника Позняки
Работаем 24/7
Осмотр и Консультация 250 грн
Диагностика, Лечение, Хирургия
Онлайн-запись
Оплата Картой
Ознакомься с Отзывами на Сайте
Запишись на Удобное Время
Работаем без Выходных

Описания

Дополнительно:

заголовки делайте разной длинны, не нужно пытать забить все 30 символов, поскольку системе нужны элементы разной длинны для показа на экранах разного размера.
в описаниях не используйте длинные предложения, их неудобно читать.
поскольку гугл может показать только 1 из описаний, необходимо использовать в каждом что-то что поможет идентифицировать о чем идет речь в объявлении (без учета информации из заголовков)

"Качество объявления" - показатель для Адаптивных поисковых объявлений

Показатель “Качество объявления” позволяет определить, потенциал вашего рекламного объявления, и благодаря индикатору с рекомендациями, исправить или улучшить заголовки и описания до запуска рекламной кампании.
Для повышения качества, гугл дает 4 типа рекомендаций:

Добавить больше заголовков (обычно эта рекомендация появляется, если у вас меньше 10 заголовков)
Включить популярные ключевые слова в заголовки (если у вас группы разделены не по SKAG, то лучше использовать динамическую вставку ключевого слова)
Сделать заголовки более уникальными (использовать семантически разные формулировки, даже если смысл идентичный)
Сделать описания более уникальными (также как и с заголовками)

Адаптивные объявления Гугл (RSA) – как написать хороший текст?

Содержание: