Performance Max Google — Инструкция по настройке кампании

5
(1)

Что такое Google Performance Max?

Performance Max Google — это тип рекламной кампании Google Ads, который объединяет в себе технологии и инструменты рекламной системы за последние 5 лет. Кампания с максимальной эффективностью действительно оправдывает свое название, если подойти к вопросу настройки кампании с должным запасом терпения. 

Содержание
google performance
Тип кампании google performance max обеспечивает показы на всех возможных площадках, которые есть в системе google

Кроме очевидного преимущества в виде показа объявлений на всех ресурсах Google, в рамках одной кампании, есть и не менее важный аспект в виде повышения качества работы автоматических стратегий.

При стандартном подходе каждый тип кампании (Поисковая, КМС, Видео, Discovery) работал над достижением целевого показателя в рамках своей сети, то в Performance Max, данные сетей объединены, что позволяет значительно улучшить показатели.

В раздельных кампаниях часто встречается ситуация с огромной разницей в цене за конверсию, например в Поисковой сети – 600 грн., а в Медийных кампаниях – 200 грн. Теперь, благодаря Performance Max, система будет автоматически распределять бюджет между сетями таким образом, чтобы получить конверсии по минимально возможной цене.

Что нужно для запуска кампании Performance Max Google?

  • аудитория ремаркетинга, импортированная в аккаунт из Google Analytics, или собранная через Глобальный тег
  • список клиентов, загруженный в аккаунт
  • специальный сегмент аудитории по намерениям
  • изображения 20 шт.
  • логотип 5 шт.
  • видео – желательно, но необязательно, если вы не загрузите видео в кампанию, система создаст его из других элементов вашего объявления автоматически с помощью Ads Creative Studio

Инструкция по настройке Performance Max Google

1. Бюджет и выбор цели для Performance Max

Если это первый тестовый запуск, рекомендуем устанавливать дневной бюджет минимум 200 грн. Даже если вы запускаете кампанию в качестве эксперимента, ставить бюджет ниже не рекомендуется, поскольку система не сможет обеспечить достаточный объем показов и кликов, и результаты эксперимента окажутся нерепрезентативными.

Выбор цели:

  • для интернет-магазина, с настроенной передачей данных о ценности конверсий рекомендуем выбирать цель Ценность конверсии
  • для продвижения услуг лучше выбрать Конверсии
настройка кампании performance max google - бюджет и цель

2. Формирование конечного URL в Перформенс Макс

Эта функция перекочевала из динамических поисковых объявлений (Dynamic Search Ads, DSA), и позволяет системе, на основании данных из индекса вашего сайта, автоматически формировать URL и заголовки.

Функцию однозначно необходимо оставлять активной, но обязательно добавить список исключенных URL:

  • страницы блога
  • страницы Контакты, О компании, Отзывы и другие служебные страницы
performance max инструкция - формирования динамического url

3. Как создать эффективное объявление для кампании Performance Max

Группа объектов – альтернативное название для объявления в привычном нам формате. Название трансформировалось в группу, из-за количества объектов, которые необходимо добавить для запуска кампании.

3.1 Изображения для Performance Max

    • Изображения (до 15 шт.)
    • Максимальный размер файла изображения: 5120 КБ.

Требования к изображениям:

требования к размеру изображений performance max - горизонтальное
Горизонтальное изображение (1,91:1)
  • Рекомендуемый размер: 1200 x 628.
  • Минимальный размер: 600 x 314.
требования к размеру изображений performance max - квадрат
Квадратное изображение (1:1)
  • Рекомендуемый размер: 1200 x 1200.
  • Минимальный размер 300 x 300.
требования к размеру изображений performance max - вертикальное
Вертикальное изображение (4:5)
  • Рекомендуемый размер: 960 x 1200.
  • Минимальный размер: 480 x 600.

Для экономии ресурсов, рекомендуем разместить все 3 формата на одном изображении, и уже в аккаунте зафиксировать размер под нужный формат, а не готовить отдельно каждый из вариантов. В таком случае вместо 15, можно подготовить 5 баннеров, при этом для системы их будет 15.

performance max google
Схема размещения изображений на одном полотне
performance max пример настройки изображений
Пример 1 изображения, разделенного на 3 баннера

3.2 Логотипы Performance Max Google

требования к размеру изображений performance max логотип
Логотип горизонтальный
  • Рекомендуемый размер: 1200 x 628.
  • Минимальный размер: 512 x 128.
требования к размеру изображений performance max логотип квадратный
Логотип квадртаный
  • Рекомендуемый размер: 1200 x 1200.
  • Минимальный размер 128 x 128.

3.3 Текстовый формат для Performance Max

Текстовые элементы можно заполнять по аналогии с адаптивными поисковыми объявлениями, о том как написать качественный текст объявления для контекстной рекламы, мы писали здесь.

  • 5 заголовков до 30 символов (из них один до 15 символов)
  • 5 длинных заголовков до 90 символов (в основном для показа в текстовом формате объявлений в КМС)
  • 5 описаний до  90 символов (одно коротокое описание до 60 символов)

4. Как создать сигнал аудитории в Google Performance Max

Сигнал аудитории – это совокупность данных о наиболее ценных для вашего бизнеса аудиториях.

Схема взаимодействия простая: вы загружаете данные о клиентах с помощью списка (например выгрузки из CRM), для уточнения данных добавляете сегмент аудитории ремаркетинга (например все кто совершил конверсию). А система на основании этих данных, будет искать похожих пользователей, которые совершат конверсию с той же или более высокой вероятностью конверсии.

Для увеличения объема охвата потенциальной аудитории, рекомендуем также добавить аудиторию по интересам или аудиторию заинтересованных покупателей. Несмотря на то, что это достаточно общие категории, в совокупности с данными, которые вы предоставили ранее, система сможет выделить необходимую часть из широких стандартных аудиторий.

сигнал аудитории performance max
Создание сигнала аудитории в performance max

Преимущества Performance Max

  • возможность запустить кампанию по всем каналам в течении часа
  • более эффективное расходование средств, нет ситуации при которой часть кампаний в статусе ограничено бюджетом, а часть висит с недорасходом
  • эффективность выше чем у обычных кампаний за счет кросканальности и подхода к сопоставлению данных об аудиториях и местах размещения

Недостатки Performance Max Google

  • если нет предварительно собранной аудитории, кампания не будет эффективной
  • нет инструментов для оптимизации, и в целом управление кампанией ограничено
  • нет возможности отключить автоматически созданные видео, и это большая проблема, поскольку видео создаются по единому шаблону для всех рекламодателей, и ваша реклама может работать на продвижение конкурентов

FAQ

В большинстве случаев ключевое слово в любом типе соответствия в активной поисковой кампании, будет иметь приоритет перед в показах перед Performance Max.

Но, в некоторых случаях возможны исключения:

  • Если поисковая кампания ограничена бюджетом, приоритет уходит к Performance Max.
  • Если ключевое слово в поисковой кампании находится в статусе “Мало показов”.
  • Если рейтинг объявления Performance Max выше чем объявление в поисковой кампании.

В аккаунте можно создать до 100 кампаний Performance Max, но как и в случае со Smart Shopping, рекомендуем сначала вести в одной кампании все категории, чтобы алгоритм обучался на достаточном массиве данных. После того как результаты общей кампании стабилизируются, можете приступать к процессу дробления кампании Performance Max по своему усмотрению

Кроме очевидного преимущества в виде показа объявлений на всех ресурсах Google, в рамках одной кампании, есть и не менее важный аспект в виде повышения качества работы автоматических стратегий.

При стандартном подходе каждый тип кампании (Поисковая, КМС, Видео, Discovery) работал над достижением целевого показателя в рамках своей сети, то в Performance Max, данные сетей объединены, что позволяет значительно улучшить показатели.

В раздельных кампаниях часто встречается ситуация с огромной разницей в цене за конверсию, например в Поисковой сети – 600 грн., а в КМС 200 грн. Теперь, благодаря Performance Max, система будет автоматически распределять бюджет между сетями таким образом, чтобы получить конверсии по минимально возможной цене.

  • Горизонтальное изображение (1,91:1)
    • Рекомендуемый размер: 1200 x 628.
    • Минимальный размер: 600 x 314.
  • Квадратное изображение (1:1)
    • Рекомендуемый размер: 1200 x 1200.
    • Минимальный размер 300 x 300.
  • Вертикальное изображение (4:5)
    • Рекомендуемый размер: 960 x 1200.
    • Минимальный размер: 480 x 600.

❌ ↔ ✅

5 / 5. 1