Объявления для контекстной рекламы – расширенные текстовые

0
(0)

Качественные тексты объявлений в контекстной рекламе – это один из 3-х китов, на которых держится успешная рекламная кампания в поисковой сети Гугл. Остальные двое – это ключевые слова и корректная передача данных о конверсиях.

Содержание:

Почему важно писать качественные объявления под контекст?

Чем выше показатель качества объявления, тем меньше стоимость клика, а соответственно цена за конверсию ниже. При неограниченном бюджете на ведение контекстной рекламы над текстами можно не заморачиваться, а вот если бюджет ограничен, снижение CPC на 15% за счет качественных текстов объявлений, может принести несколько дополнительных конверсий.

Вы можете воспользоваться нашей системой оценки качества рекламных кампаний или заказать полноценный аудит рекламного аккаунта. Уверяю, что мы найдем пути увеличения доходности вашего бизнеса.

В интерфейсе рекламного кабинета Google Ads можно вывести столбец Показатель качества – это предварительная оценка (от 1 до 10) системой вашего объявления. Не стоит пытаться довести эту оценку до 10, поскольку оценка может меняться хоть каждый день, по причинам от вас абсолютно не зависящим.

Во-первых на оценку показателя качества объявления влияет контекст поискового запроса, т.е. для одной группы пользователей с определенной моделью потребительского поведения ваше объявление будет максимально релевантным, а для другой группы, с другой моделью поведения, релевантность будет ниже, как и оценка в столбце Показателя качества.

Во-вторых, при оценке качества объявления система моделирует аукцион и сравнивает ваши объявления, с объявлениями других рекламодателей, если в результате системного прогноза ваше объявление оказалось менее эффективным, оценка в столбце Показатель качества будет ниже.

Как видите, на оценку показателя качества объявления от Гугла можем смотреть, но ориентироваться на нее не стоит, как и ставить себе цель добиться максимальной оценки этого показателя.

На что обращать внимание при подготовке текстовых объявлений в Google Ads?

В гугл справке и популярных блогах о контекстной рекламе можно насчитать до сотни разных советов о том как писать /эффективные/продающие/конверсионные/  текстовые объявления. Но если отбросить копирайтерско-seoшную часть, то качественное объявление под контекст должно соответствовать двум  параметрам:

Соответствовать редакционным требованиям и рекомендациям Google Ads

Иметь смысловую нагрузку и коммерческую ценность для конечного пользователя

Разбор ошибок при составлении объявлений для поисковых рекламных кампаний Google Ads

Для того чтобы не читать скучные пояснения о параметрах из предыдущего блока, предлагаю рассмотреть примеры реальных объявлений Гугл Рекламы. Поскольку сейчас я работаю над продвижением стоматологической клиники, то в качестве примера разберем рекламную выдачу по запросу “отбеливание зубов”. Выберите любой из двух сервисов, чтобы просмотреть объявления конкурентов в Google, исключив любые влияния персонализированной выдачи.

Объявление №1

объявления для контекстной рекламы - расширенные текстовые

Разберем по пунктам:

  1. Клиника находится в Киеве (это не сеть, с представительствами в разных городах), я нахожусь в Киеве – зачем в объявлении дополнительно указывать город? Никакой смысловой нагрузки или дополнительной информации эта часть заголовка не несет.
  2. В первом предложении цена за 1 челюсть – 2190 грн; а следующем цена за 2 челюсти – тоже 2190 грн. В целом указывать цену в объявлении это ОК, но цена должна быть актуальной.
  3. В третьем пункте есть вопросы к качеству преимуществ клиники:
  • “Рядом с метро” – не совсем то на что обычно обращают внимание при выборе стоматолога для процедуры отбеливания зубов. (если и использовать то указывать конкретно ст.м.Позняки)
  • Аппарат Beyond – дублировать одно и то же в 3-х строчках текста не стоит, пользователь не успел забыть то, что видел пол секунды назад. Кроме того, название аппарата потенциальным клиентам говорит ровным счетом ничего. Также ничему не хотят учиться и некоторые SMM специалисты, активно уничтожая репутацию бизнеса в соцсетях. У стоматологов это название, возможно, резонирует с чем-то, что указывает на качество, но у обычных людей скорее всего Beyond=белый шум.

Объявление №2

  1. В заголовке нет упоминания поискового запроса, но 2 раза упоминается стоматология. Без упоминания поискового запроса в заголовке, релевантность снижается как и показатель кликабельности.
  2. В 2-х описаниях места для услуги Отбеливание зубов не нашлось, зато есть удаление зубов. Спасибо конечно, но я пока только отбелить хотел.
  3. Использование личных местоимений в рекламных объявлениях абсолютно ничем не обосновано. Смысловой нагрузки 0, зато добавляет к восприятию текста немного тщеславно-обывательского тона.

Как вы могли заметить, использовать действительно качественный текст для Google Ads – очень важно. От этого напрямую будут зависеть успех рекламных кампаний и, собственно, ваш доход.
Качественная настройка контекстной рекламы – это выгодные инвестиции в эффективное развитие своего бизнеса.

Объявление №3

  1. Лучше указывать конкретные цифры, если просчет индивидуальный, указывайте в формате от 0000 грн. Формулировка “Доступные цены” – 0 информативности, поскольку трактовать ее можно по разному.
  2. Прямое дублирование, создается впечатление что совсем никаких преимуществ нет кроме гарантий. Хотя если перейти на сайт клиники то минимум 10 шт. можно найти за пару минут.

Объявление №4

  1. Грамматика – по структуре 2-х заголовков, становится понятно что отбеливание и украшениЕ зубов это перечисление услуг, поэтому окончания должны быть согласованы.
  2. “Профилактика зубов” – очень неудачное по смыслу сочетание. Коннотация слова Профилактика  — предварительные меры для недопущения чего-либо. В данном контексте предварительные меры для недопущения зубов.
  3. Ни слова об услуге “Отбеливание зубов”, а запрос у нас именно такой.

❌ ↔ ✅

0 / 5. 0

Обсуждение закрыто.