Настройка контекстной рекламы – что нужно для запуска?

4.9
(7)

Содержание:

Как подготовиться к запуску кампаний в Гугл Рекламе, если раньше вы с этим не сталкивались? Настройка контекстной рекламы может вызвать ощущение легкой паники у новичка.

Что нужно подготовить для базовой настройки рекламной кампании с 0 и как понять, что действительно необходимо на начальном этапе, а что может подождать до лучших времен. Материал можно использовать в качестве инструкции по настройке контекстной рекламы Google для интернет-магазина.

Настройка контекстной рекламы Гугл: стартовый набор PPC-новичка

Некоторые элементы и ресурсы мы намеренно не внесли в список на начальном этапе, чтобы не усложнять материал, и не перегрузить лишней информацией. Например, коллтрекинг и сквозная аналитика. Это эффективные сервисы для оптимизации контекстной рекламы, однако базовую настройку рекламной какмпании в Гугл Рекламе, можно завершить без привлечения этих инструментов.

Создание кабинета Гугл Рекламы

Зарегистрироваться в системе Google Ads и определиться со способом оплаты:

  • оплата с помощью банковского перевода на счет (средства попадают на баланс в течение 1-2 дней)
  • пополнение баланса с банковской карты (средства попадают мгновенно)

Важно! С начала 2022 года НДС оплачивается независимо от метода оплаты, который вы выбрали.

Регистрация аккаунта в Google Merchant Center

После регистрации необходимо активировать программы Merchant Center. Для настройки контекстной рекламы и запуска Google Shopping или Performance Max необходимо активировать программы Товарные объявления и Динамический ремаркетинг.

Кроме названных, в аккаунте Merchant Center доступны следующие программы:

  • Информация о товарах, размещена бесплатно
  • Отзывы клиентов
  • Информация о товарах из местного ассортимента, размещена бесплатно
  • Предложения (пока не доступна в Украине, хоть и отображается в кабинете)
  • Оценки товаров

Активация этих программ не является необходимой на начальном этапе настройки контекстной рекламы, однако некоторые из этих функций могут значительно повысить эффективность рекламных кампаний.

налаштування контекстної реклами в google merchant center
Программы для интернет-магазина google merchant center, которые можно использовать для настройки контекстной рекламы или повышения ее эффективности

Гугл Тег Менеджер (GTM) - создание контейнера

Чтобы не перегружать сайт загрузкой различных скриптов, используемых для аналитики и отслеживания конверсий, необходимо использовать Менеджер Тегов от Google. Tag Manager размещается на сайте и выполняет роль контейнера для других тегов отслеживания трафика (Google Analytics, Facebook Pixel, Clarity, Linkedin Tag, код сервисов коллтрекинга, по типу Binotel, коды виджетов и онлайн-чатов). То есть вместо 6 отдельных скриптов, в коде сайта размещено только 1 – это значительно упрощает управление и снижает нагрузку на сайт.

налаштаування менеджера тегів для контектсної реклами
Настройки менеджера тегов гугл для использования при запуске контекстной рекламы

Аккаунт Google Аналитики и GA4

При создании новой учетной записи необходимо создать два вида тега отслеживания: Universal Analytics и GA4. Поддержка Universal Analytics завершается в 2023 году, однако до сих пор рекомендую пользоваться обоими вариантами, чтобы были данные для сравнения из 2 источников. К тому же GA4 пока “сыроват”, например конверсии импортированные из GA4 нельзя использовать в Умных кампаниях (система их игнорирует).

В аккаунте должен быть настроен модуль Электронной торговли (рекомендую настройки производить в GA4). Для настройки необходимо привлекать разработчиков, поскольку для этого необходимо вносить изменения в код сайта.

Сайт интернет-магазина и требования к сайту от Гугл Мерчант Центра

Настройка контекстной рекламы для интернет-магазина, требует совершить дополнительные действия, связанные с сайтом. Для прохождения модерации Google Merchant Center, и использования товарного фида в контекстной рекламе и динамическом ремаркетинге, на сайте должны быть выполнены следующие условия:

  • доставка товаров должна осуществляться до двери заказчика (должна быть предоставлена такая возможность, например курьерская доставка);
  • возможность онлайн-оплаты за товар без связи с менеджерами магазина (суть заключается в том, чтобы пользователь мог приобрести товар автономно, без участия продавца-человека);
  • четко прописаны и зафиксированы правила доставки и обмена товаров (ссылки на эти разделы должны находится на видном месте: футер и верхнее меню);
  • доставка товара возможна в любой населенный пункт страны, в которой осуществляется реклама (вопрос решается интеграцией с модулем доставки от Новой Почты).

Товарный фид Гугл Мерчант Центр

В современных CMS или на порталах по типу prom.ua создать фид можно за несколько минут без привлечения дополнительных ресурсов. Но если ваша CMS такой функции не имеет, а привлекать сторонних специалистов не желаете, то Google Merchant Center может сгенерировать фид страниц самостоятельно, основываясь на данных с проиндексированных страниц вашего сайта. Качество такого фида целиком и полностью зависит от качества структуры данных вашего сайта.

Алгоритм настройки контекстной рекламы для интернет-магазина

  1. Необходимо связать аккаунты Google Analytics и Google Ads
  2. Интегрировать аккаунты Google Ads и Google Merchant Center
  3. Импортировать конверсии из Аналитики в Рекламный Кабинет (после того как вы связали аккаунты Google Analytics и Google Ads необходимо подождать, пока появится возможность импорта конверсий – 24 часа)
  4. Включить автоматическую пометку тегами в аккаунте Google Ads
  5. Создать рекламную кампанию – поскольку на смену Smart Shopping пришла кампания с максимальной эффективностью, то предлагаю вам начать именно с нее. Для того чтобы настроить кампанию Performance Max, вы можете воспользоваться инструкцией с комментариями и советами от PPC-специалистов.

FAQ

Если вы включили функцию автоматической пометки в пункте 4, а трафик все равно не отображается, скорее всего, сервер вашего сайта затирает параметр gclid. Для проверки попробуйте ввести

  • vashdomen.com/?gclid=Tester123#xyz

и обновите страницу, если параметр исчез, необходимо изменить настройки на сервере.

В настройку контекстной рекламы входит:

  1. Сбор семантического ядра для настройки поисковых кампаний Гугл.
  2. Подготовка объявлений и расширений.
  3. Настройка отслеживания конверсий.
  4. Импорт аудиторий и показателей из Google Analytics в аккаунт Гугл Рекламы.
  5. Выбор автоматической стратегии исходя из целей запуска.
  6. Прогнозирование результатов и подбор оптимального бюджета.

KPI контекстной рекламы – бизнес-ориентированный показатель эффективности, который имеет наибольшую ценность для компании. По сути это метрика, изменение которой, напрямую влияет на достижение цели бизнеса.

  • KPI контекстной рекламы используется для оценки эффективности контекстной рекламы как источника привлечения клиентов.
  • KPI контекстной рекламы не используется для оценки эффективности работы подрядчика

Наиболее эффективный формат оценки эффективности работы подрядчика – установить KPI в формате динамики достижения целевого показателя. Например: если ваша цель выйти на 300 конверсий в месяц, а сейчас 25, то для оценки эффективности работы подрядчика можно выбрать показатель в виде динамики достижения цели: + 30% к количеству конверсий за период.

❌ ↔ ✅

4.9 / 5. 7