Автостратегии и машинное обучение в Google Рекламе

3.5
(2)
Как автоматические стратегии и машинное обучение влияют на эффективность контекстной рекламы? Технологии, которые обеспечивают нужный результат в Google Рекламе. Что нужно знать об алгоритмах рекламной системы, чтобы получить максимум от работы рекламных кампаний.

Интеллектуальное назначение ставок в Google Рекламе

Интеллектуальное назначение ставок — это набор стратегий автоматического назначения ставок, которые используют технологии машинного обучения для оптимизации рекламных кампаний. Технология интеллектуального назначения ставок устанавливает индивидуальные ставки для каждого аукциона, основываясь на прогнозах о возможности получить конверсию в рамках заданных целевых показателей. Наиболее очевидные преимущества использования интеллектуального назначения ставок:
  • Автоматические корректировки ставок в режиме реального времени
  • Обучение алгоритма на уровне поисковых запросов
  • Расширенные пользовательские сигналы и перекрестный анализ

Назначение ставок в режиме реального времени

Алгоритмы назначения ставок Google Рекламы оценивают релевантные контекстуальные сигналы, присутствующие во время аукциона, такие как время суток, отображаемое конкретное рекламное объявление или устройство пользователя, его местоположение, браузер и операционная система.

avtostrategii google
Назначение ставок в режиме реального времени
Для сравнения – за 60 минут, по ключевому слову с высоким уровнем частотности, может быть инициировано более 1000 показов. При ручном назначении ставок, в лучшем случае, вы сможете скорректировать ставку для 10 аукционов, в то время как алгоритм системы будет подбирать ставку для каждого аукциона, и устанавливать индивидуальную цену для 1000 аукционов.

Обучение алгоритма на уровне поисковых запросов

Алгоритмы назначения ставок Google Ads не ограничены тем, где находится ключевое слово в рамках вашего рекламного аккаунта. Система собирает и анализирует данные о конверсиях на уровне аккаунта, выбирая в качестве показателя Поисковый запрос а не Ключевое слово. Такой подход позволяет обеспечить обмен данными об эффективности между разными кампаниями в автоматическом режиме, и избежать дополнительных расходов на тестирование ключевых слов.

Кроме того, когда вы добавляете новые ключевые слова в существующую кампанию или перемещаете ключевые слова в другую группу объявлений, алгоритмы назначения ставок Google Рекламы не запускают процесс обучения с нуля, если добавленные ключевые слова инициируют показы по схожим Поисковым запросам.

Расширенные пользовательские сигналы и перекрестный анализ

При назначении ставок вручную, рекламодателям доступно 4 пользовательские сигнала, на основании которых можно скорректировать ставку:

  • Время суток
  • Аудитория
  • Устройство
  • Местоположение

Но контекст поиска определяется не одним пользовательским сигналом –  интеллектуальное назначение ставок в автоматических стратегиях может распознавать и корректировать значимые взаимодействия между миллиардами комбинаций сигналов, которые могут повлиять на коэффициент конверсии. 

Расширенные пользовательские сигналы, которые доступны только при использовании автоматических стратегий:

  • Намерение в поисковом запросе (система определяет не только наличие в запросе ключевого слова, но и анализирует текст запроса для того чтобы определить намерение пользователя)
  • Браузер
  • Операционная система
  • Отзывы и рейтинг приложения в Playmarket
  • Показ на сайте Поискового партнера или в Поиске Google
  • Язык устройства
  • Текст и суть объявления

Но главное преимущество заключается не в количестве, а в возможности комбинировать пользовательские сигналы между собой, и устанавливать ставки в зависимости от существующей корреляции между показателями.

Как применить знания об интеллектуальном назначении ставок на практике?

  • Используйте ключевые слова в широком соответствии
  • Предоставьте системе достаточно времени на обучение – при запуске новой рекламной кампании, оценить ее эффективность можно не раньше чем через 5 недель
  • Процесс обучения алгоритмов непрерывен, а это значит что чем дольше работают ваши кампании, тем эффективнее они становятся
  • Не ограничивайте алгоритм ручными корректировками ставок, или исключением аудиторий, без острой необходимости

❌ ↔ ✅

3.5 / 5. 2