Поисковая реклама Google – как использовать на максимум?

0
(0)

Поисковая реклама Google способна выполнять большое количество задач для бизнеса: покрытие текущего спроса на товары и создание заинтересованности в новом продукте у потребителей, а также работа с уже существующими клиентами.

Быстрая окупаемость инвестиций и точные рекламные объявления, которые приводят готовую к совершению покупки аудиторию – именно то, что нужно любому бизнесу.

Давайте узнаем, какие особенности кампаний в поисковой сети делают этот вид рекламы одним из самых затребованных. Сделаем это частично на примере рекламы стоматологической клиники.

Почему Поисковая реклама настолько эффективна?

В условиях высокой конкуренции, которая традиционно присутствует на рынке стоматологических услуг, очень важно рационально использовать возможности рекламы и взаимодействовать с пациентами на разных этапах принятия решений.

Контекстная реклама Google Ads в поисковой сети – отличный выбор для эффективного продвижения стоматологических услуг. При грамотной настройке и оптимизации, динамические поисковые объявления – DSA будут максимально точно соответствовать запросам потенциальных клиентов.

Контекстной рекламы существует два вида: кампании в контекстно-медийной сети, а так же кампании в поисковой сети, её мы и будем рассматривать сегодня.

Отличительной особенностью поисковой рекламы является то, что объявления для показа подбираются исходя из поискового запроса пользователя. Google покажет его только тем клиентам, которые интересуются конкретно вашими товаром или услугой.

почему поисковая реклама важна для привлечения пациентов?
Пример поискового запроса в сети google

Наш поисковый запрос “стоматология Киев оболонь” достаточно обширный, но система анализирует нашу геолокацию, предыдущие запросы, посещаемые страницы и многие другие факторы.

На основании всего этого подберёт и покажет самые релевантные поисковые объявления, которые с высокой долей вероятности приведут к целевому действию – переходу на сайт стоматологической клиники. Мне не будут показаны стоматологические клиники из других районов города или ветеринарные клиники, вместо стоматологических.

Платные поисковые объявления в списке будут занимать первые четыре позиции сверху и три позиции снизу списка. Между ними – результаты органического поиска.

Поисковая Реклама стоматологии - когда может быть полезна?

Выделить можно два основных направления: поиск новых покупателей, которые находятся на разных этапах воронки продаж и работа с существующей клиентской базой.

Покрытие существующего спроса на товары и услуги

Поисковая реклама Гугл показывается только заинтересованным в конкурентом продукте пользователям. Ее задача – найти таких пользователей, которые уже находятся на последнем этапе воронки продаж. Как правило, для этого используются транзакционные запросы и ключевые слова, такие как “купить”, “заказать” или географические словосочетания – “купить Киев” и т.д.

Создание спроса на товары и услуги

В этом случае упор делается на информативные, но с коммерческой составляющей запросы. Задача поисковой рекламы – работать с потребителями на начальном этапе воронки продаж, с целью познакомить их с вашим продуктом и помочь решить их задачи с использованием нужного товара.

Например “как выбрать корм для кошек” или обзоры конкретного продукта.

Работа с уже существующими клиентами

Это так называемые кампании ремаркетинга. Поддержание контакта и продажа товаров существующим потребителям. Не стоит думать, что ваши клиенты не уйдут от вас, важно постоянно работать с существующей базой. При этом, такие заявки обходятся бизнесу дешевле, чем поиск новых покупателей.

Рекомендуем ознакомиться с предложением нашей команды по продвижению стоматологической клиники в Google с использованием поисковой и других видов контекстной рекламы.

Популярные примеры использования поисковой рекламы

Наиболее актуальной будет настройка поисковой контекстной рекламы в следующих случаях:

  • Вы открываете свой персональный кабинет. Или сеть расширяется и в планах открыть новый филиал стоматологии в другой части города.
  • У вас нет времени ожидать около полугода, пока SEO-продвижение даст плоды. Вам нужны результаты здесь и сейчас.
  • Если вы – молодой врач, но уже хотите заниматься самостоятельной практикой, но испытываете недостачу в стабильной клиентской базе.
  • Вас интересует возможности увеличения доходов от существующих пациентов или привлечение более платежеспособной аудитории.
  • Требуется создать спрос на новое направление или услугу, которые сейчас нуждаются в продвижении, чтобы увеличить прибыль.

Это только малая часть общего списка, но самое главное – контекстная реклама одинаково эффективна для продвижения большой стоматологической клиники, так и для врача-стоматолога, который только арендует кабинет.

Главные преимущества кампаний в поисковой сети Google

Далее мы опишем основные преимущества поисковой рекламы Гугл, благодаря которым она пользуется большой популярностью и является важной частью любого продвижения стоматологической клиники.

Обширные возможности для настройки объявлений

Из-за высокой конкуренции в нише, реклама определенных направлений может стоить очень дорого. Поэтому очень выгодно создавать узконаправленные и точные объявления, которые стоят дешевле, но не менее эффективные. 

Прозрачные расходы на рекламу и контроль её эффективности

Вы всегда знаете как и на что расходуются средства. Это возможность грамотно установить месячный и дневной бюджеты и контролировать расходы в аккаунте Google Ads, которые выделяются на продвижение той или иной услуги.

Отчеты, графики и статистика в Google Analytics помогут легко отследить эффективность любой кампании и решить в какую нужно вкладывать средства, а какие лучше сейчас отключить.

Высокое качество объявлений и максимально целевая аудитория

Услуги, предлагаемые вашей стоматологической клиникой, будут показаны самым заинтересованным в них пользователям. То есть, расходоваться средства будут на привлечение исключительно целевой аудитории. В свою очередь, это низкий процент отказов и высокий доход от рекламы.

Это выгодно обеим сторонам: вы получаете лояльного клиента, а он, в свою очередь, быстро решает свою проблему. И продолжит пользоваться поисковой системой Google. Все довольны.

Пожизненная стоимость клиента (Long Time Value)

Отдельно хотелось бы выделить этот пункт. Очень интересное преимущество, которое получает стоматология от ведения контекстной рекламы.

Фактически, клиника только один раз платит за привлечение нового клиента. Далее, если ему все понравилось – это ваш постоянный пациент, который будет к вам ходить очень долго.
Поддерживать стабильную активность клиентской базы вам помогут инструменты ремаркетинга.

Выводы

Какие особенности поисковой рекламы делают ее незаменимым инструментом для продвижения большинства товаров или услуг?

  1. Высокая релевантность поисковых объявлений запросу потребителя.
  2. Привлечение максимально целевой и заинтересованной аудитории.
  3. Прозрачные расходы и простота контроля эффективности объявлений.
  4. Возможность очень детальной настройки рекламы под любую аудиторию.
  5. Решение сразу нескольких важных задач для бизнеса.
  6. Высокая рентабельность инвестиций, благодаря Long Time Value для каждого клиента.

FAQ

  1. Анализ потребительского спроса на конкретный товар, что интересует покупателя и по каким критериям он его выбирает.
  2. Создаем максимально релевантное рекламное объявления продукта, который удовлетворит спрос покупателя.
  3. Пользователь начинает искать в поисковой сети Google товар, вводя конкретные запросы.
  4. Если все сделано правильно, то ваша реклама должна оказаться в приоритете и привлечь его внимание.
  5. Потребитель переходит на сайт, кликнув по вашему рекламному объявлению.

Поисковая реклама является частью более обширного и общего понятия – контекстной рекламы. Контекстная реклама Google включает в себя поисковую рекламу и рекламу в контекстно-медийной сети.

Особенность поисковой рекламы в том, что объявление для показа подбираются на основе поискового запроса пользователя и появляются в результатах поисковой выдачи. Это обеспечивает высокую эффективность этого вида рекламы.

❌ ↔ ✅

0 / 5. 0