Основные инструменты интернет маркетинга

5
(1)

Интернет маркетинг (цифровой маркетинг) – это направления маркетинга, в котором для продвижения товаров и услуг используются Интернет и цифровые носители или устройства, такие как настольные компьютеры, мобильные телефоны и другие цифровые носители и платформы.

Основные инструменты интернет маркетинга позволяют реализовать практически любую стратегию продвижения продукта или услуги, при этом в сравнении с классическими направлениями маркетинга, с небольшими бюджетами.

основные инструменты интернет маркетинга osnovnye instrumenty internet marketinga
Основные инструменты интернет маркетинга
Содержание

2 категории инструментов цифрового маркетинга

Учитывая стремительные темпы развития технологий, количество инструментов интернет маркетинга увеличивается если и не ежедневно, то как минимум очень близко к этому. Это вовсе не означает, что их необходимо использовать в работе, но рекомендуем держать руку на пульсе.

Чтобы не тратить время на отслеживание всего и везде, мы используем глобальную систему деления инструментов цифрового-маркетинга на 2 категории:

  1. Базовые инструменты интернет маркетинга – это условно-бесплатные инструменты для коммуникации с аудиторией, которые функционируют на постоянной основе, и использование которых не требует привлечения финансов, и не увеличивает статью расходов на маркетинг.
  2. Маркетинговые инструменты привлечения трафика – это известные всем методы и инструменты: SEO, контекстная реклама, контент-маркетинг, социальные сети.

В целом, первая категория инструментов онлайн-маркетинга мало подвержена изменениям, и вы точно не сможете пропустить появление нового инструмента в этой категории.

Со второй категорией, необходимо выстроить систему отслеживания приоритетных направлений, чтобы не упустить конкурентное преимущество,  от использования новых технологий.

Например релиз в открытый доступ ChatGPT, оказал огромное влияние на подходы в использовании инструментов поисковой оптимизации и контент-маркетинга.

Базовые инструменты интернет маркетинга

instrumenty internet marketinga
Базовые инструменты интернет-маркетинга: сайт, блог, соц. Сети

К базовым или основным инструментам интернет маркетинга относятся ресурсы, которые можно использовать для коммуникации с потенциальными клиентами относительно бесплатно – от сайта до ютуб канала.

Это инструменты интернет маркетинга, которые позволяют реализовать стратегию маркетинга через собственные каналы бренда, также известные как собственные медиа.

Эти собственные каналы включают:

  • ваш веб-сайт
  • приложение
  • блог
  • страницы в социальных сетях
  • электронную почту
  • SMS
  • форумы

И любые другие площадки, которыми вы владеете и над которыми имеете полный контроль.

В некоторых нишах таких инструментов и ресурсов больше, например могут добавляться отраслевые социальные сети: Behance или Pinterest в дизайнерской тусовке, или Linkedin в b2b и IT.  Список базовых инструментов, которые +- универсальны, и могут быть использованы в значительной части проектов:

  1. Сайт UA
  2. Сайт RU
  3. Сайт ENG
  4. Блог ENG
  5. Блог UA
  6. Блог RU
  7. Facebook
  8. Instagram
  9. Linkedin
  10. Канал Telegram
  11. Канал YouTube
  12. Google My Business
Часть из них активно продвигается для привлечения аудитории, а на некоторых площадках только создан профиль – главное всегда иметь под рукой список ресурсов, чтобы не упускать из виду направления, в которых у вас есть пробелы.

Инструменты интернет маркетинга для привлечения трафика

internet marketing vidy

Инструменты интернет маркетинга для привлечения трафика
– это рекламные системы или технологии, сервисы и площадки, которые позволяют привлечь аудиторию на целевые ресурсы, которые мы указали в списке базовых инструментов интернет-маркетинга.

К основным маркетинговым инструментам привлечения трафика относятся:

  1. SEO – оптимизация для поисковых систем
  2. Контекстная реклама Google Ads
  3. Таргетированная реклама в социальных сетях
  4. email-маркетинг
  5. Нативная реклама
  6. Контент-маркетинг (inbound)
  7. CPA/Affiliate

Эффективные инструменты интернет маркетинга

Сервисов и программного обеспечения для работы с онлайн-продвижением слишком много, для того чтобы их можно было указать в читабельном формате. В качестве примера, зафиксируем основные инструменты, которых в большинстве случаев достаточно для обеспечения работы маркетинговой команды.

Инструменты интернет маркетинга для SEO

seranking seo сервисы
SE Ranking

Облачный сервис для комплексной seo-оптимизации. SEO-аудит страниц, проверка позиций, подбор и кластеризация ключевых слов.

collaborator pro logo
Collaborator

Онлайн сервис в виде каталога прямой рекламы для закупки обратных ссылок или размещения статей и публикаций на профильных площадках.

search console logo (1)
Google Search Console

Бесплатный сервис, с помощью которого вы можете получать информацию о том, как ваш сайт представлен в результатах поиска Google.

google analytics (ga)
Google Analytics

Бесплатный сервис от компании Google, который позволяет анализировать поведение пользователей на сайте, например, скорость загрузки, время проведенное на сайте, конверсии и транзакции.

Инструменты email-маркетинга

mailerlite logo
Mailerlite

Платформа для построения комплексного email-маркетинга, с использованием единого рабочего пространства. Сбор подписчиков, дизайн писем, триггерные рассылки, автоматизация работы с базой и сегментами подписчиков.

sendpulse logo
Sendpulse

Сервис с расширенными возможностями. Кроме рассылок по email, реализована возможность SMS-рассылок, Web Push, Viber. Также реализован функционал создания чат-ботов.

Инструменты для контекстной рекламы

google ads editor logo
Google Ads Editor

Редактор Google Рекламы – бесплатное приложение, в котором можно работать офлайн, чтобы легко и быстро вносить массовые изменения в кампании.

geoclever
GeoClever

Расширение для браузера Google Chrome, которое позволяет изменить параметры поисковой выдачи, и увидеть как выглядит объявление ваших конкурентов в конкретном городе, регионе, или стране.

google ads editor logo
Anonymous Ad Preview Tool

Официальный сервис от Google Ads для предварительного просмотра объявлений и поисковой выдачи (как платной так и бесплатной).

serpstat logo
Serpstat

Сервис для анализа конкурентов в контекстной рекламе. Главная ценность - возможность подсчитать примерный бюджет конкурента.

Инструменты для маркетинга в социальных сетях

facebook ad library logo
Facebook Ad Library

Платформа, на которой представлена реклама в приложениях и сервисах Meta. Основной инструмент для обеспечения прозрачности рекламы.

facebook ad library logo
Creative Hub

Creative Hub Meta - рабочее пространство для создания макетов рекламных объявлений в Facebook и Instagram. Главное преимущество - можно заранее посмотреть как выглядит реклама во всех избранных плейсментах. Макеты из Creative Hub можно использовать в Ads Manager в качестве шаблона.

bigspy logo
Bigspy

Сервис для сбора данных о рекламе конкурентов, и поиска идей для креативов и тенденций в онлайн-маркетинге.

Основные инструменты интернет маркетинга для анализа эффективности

Сервисы, о которых пойдет речь ниже, действительно необходимы для построения комплексной системы интернет-маркетинга. По причине высокой итоговой стоимости внедрения, небольшие компании редко могут себе позволить подключение сквозной аналитики или настройку интеграции Телефония+CRM+Analytics. Но рано или поздно, все приходят к решению, что это необходимо.

ringostat
Сквозная аналитика Рингостат

Сквозная аналитика – для оценки эффективности рекламных каналов по доходу, который они принесли. Без сквозной аналитики у вас нет реальной картины окупаемости маркетинга, и вы можете оценивать его эффективность только по промежуточным метрикам.

zapier
Zapier

Zapier позволяет настроить интеграцию приложений, для обмена данными в автоматическом режиме без знания программирования. Например автоматически выгружать в Гугл Таблицы лиды из рекламы в Фейсбук.

FAQ

Основные инструменты интернет маркетинга:

  1. SEO – оптимизация для поисковых систем
  2. Контекстная реклама Google Ads
  3. Таргетированная реклама в социальных сетях
  4. email-маркетинг
  5. Нативная реклама
  6. Контент-маркетинг (inbound)
  7. CPA/Affiliate

Базовые инструменты интернет маркетинга:

  • Сайт UA
  • Сайт RU
  • Сайт ENG
  • Блог ENG
  • Блог UA
  • Блог RU
  • Facebook
  • Instagram
  • Linkedin
  • Канал Telegram
  • Канал YouTube
  • Google My Business
И то, и то маркетинг, но иерархически, SMM это ответвление интернет-маркетинга. Интернет-маркетинг охватывает все каналы и инструменты продвижения в интернете: контекстная реклама, SEO, контент-маркетинг и среди прочего SMM.

Таргетолог – занимается настройкой и оптимизацией рекламных кампаний, с целью привлечения трафика на сайт, или генерации лидов непосредственно в социальной сети. Зона ответственности таргетолога ограничивается простой цепочкой – рекламный кабинет + посадочная страница.

Маркетолог – занимается формированием предложения, разрабатывает УТП (уникальное торговое предложение), проводит анализ конкурентов и ниши, определяет вектор развития и позиционирование продукта. Трансформирует бизнес-цели в маркетинговые задачи, и выбирает наиболее подходящие для их реализации инструменты интернет-маркетинга, среди которых может быть и реклама в социальных сетях.

Главная задача интернет маркетолога –  достичь бизнес-целей компании, эффективно используя инструменты интернет-маркетинга.

Например Бизнес-цель – за пол года увеличить доход в интернет-магазине до 1 000 000 грн/мес. Интернет маркетолог проводит анализ текущей ситуации, разрабатывает стратегию для достижения целевого показателя по доходу:

  • бюджет на SEO и SMM сокращается до минимума (эти инструменты интернет-маркетинга рассчитаны на игру в долгую, поэтому для решения текущей задачи их использование нецелесообразно)
  • основные инструменты – контекстная реклама Гугл и таргетинг в социальных сетях (быстрый результат, возможность регулировать объем трафика, работа на всех этапах пути пользователя к покупке, ремаркетинг)
  • вспомогательные инструменты – email и СМС-рассылки, как недорогой способ стимулировать повторные покупки
  1. Цели и задачи, которые решают Сайт и Блог разные
  2. Сайт может существовать без блога
  3. Блог может быть размещен не на основном сайте, а например на платформе Medium или Blogger от Google

Перевод контента – это продуцирование материалов низкого качества. Контен необходимо готовить индивидуально под страну, с учетом реалий рынка и потребностей аудитории, поэтому статья на 1 и ту же тему в нескольких языковых версиях – это утопия. Лучше сразу разделить усилия и ресурсы на несколько паралельных направлений, или при дефиците ресурсов сфокусироваться на 1 языковой версии.

❌ ↔ ✅

5 / 5. 1