Товарная реклама Фейсбук – Facebook Ads eCommerce

5
(1)
Содержание
Функции рекламного кабинета Facebook для интернет-магазина – типы кампаний по продвижению товаров, Commerce Manager и использование Advantage+ для повышения эффективности товарной рекламы.

Commerce Manager Facebook для управления товарами

Commerce Manager – это основной инструмент управления товарной рекламой в социальных сетях Facebook и Instagram. Рабочее пространство Commerce Manager предназначено для работы с фидом товаров и позволяет просматривать статистику по эффективности загруженных товаров. В сущности это Google Merchant Center, но в социальных сетях.

Использование фида товаров, загруженного в Commerce Manager открывает новые возможности в выборе формата рекламного объявления.

Форматы товарной рекламы Фейсбук

формати товарних оголошень фейсбук
Форматы товарной рекламы фейсбук​ и инстаграм 2022

Формат объявлений "Коллекция"

Формат объявлений “Коллекция” – это группа объектов, открывающаяся в полноэкранном режиме на мобильных устройствах. Этот формат показывает четыре элемента из вашего каталога под главным изображением или видео. Люди могут нажимать элементы, чтобы узнать больше или просматривать похожие элементы.

Реклама формата «Карусель»

Реклама формата «Карусель» – демонстрирует несколько изображений или видео, которые пользователи могут прокручивать, каждый элемент «карусели» имеет отдельный уникальный конечный URL. Вы можете выбрать динамическое заполнение карт карусели товарами из каталога Commerce Manager.

Тип объявления "Одно изображение или видео"

Тип объявления “Одно изображение или видео” – при использовании каталога товаров вместо изображения или видео можно использовать товар из каталога. А с помощью инструментов оформления, добавить динамические атрибуты к изображению – например актуальную цену товара.

Динамический формат рекламы Advantage+ для каталога товаров

Недавние обновления в рекламном кабинете Фейсбук значительно упростили процесс создания и управления рекламными кампаниями для интернет-магазинов. Наиболее заметное нововведение – рекламный материал Advantage+ для каталога товаров Commerce Manager.

динамічний формат advantage+ для каталогу товарів
Динамический формат - рекламный материал advantage+

Формат объявления Advantage+ для каталога товаров – это обновленный динамический формат рекламы, автоматически генерирующий объявления из элементов фида товаров и креативов, с целью повысить релевантность и максимально персонализировать объявления для конкретного пользователя.

Какие элементы объявления могут быть изменены при использовании Advantage+

  • Формат рекламного объявления: карусель или подборка
  • Описание для карусели
  • Изображения из каталога могут быть использованы для создания анимационных интерактивных роликов
  • Целевая страница: сайт или магазин в Фейсбук или Инстаграм
  • Метки продуктов
  • Дополнительная информация или предложения на основе информации из каталога или страницы магазина

Advantage+ оптимизирует формат объявления исходя из данных о поведении аудитории таргетинга, поэтому наиболее эффективным использование этого формата будет с собственными аудиториями ремаркетинга.

важно

Функция Facebook Commerce Manager: Инструменты оформления

Добавляем информацию из фида товаров на рекламное изображение в интерфейсе Ads Manager.
функція інструменти оформлення
Инструменты оформления: рамка и цена из фида товаров

Стандартный вид объявления, генерируемого на основе каталога товаров, почти не выделяется в ленте социальных сетей. Чтобы добавить визуальный акцент и привлечь внимание пользователей к вашему объявлению, на изображение товара можно наложить информацию из фида. Эта функция доступна на уровне редактирования объявления и называется Инструменты оформления.

Доступные параметры оформления:

  • Кадрировать изображение
  • Добавить рамку для изображения
  • Добавить информацию из своего каталога, например, цену или бесплатную доставку.

Commerce Manager – это основной инструмент управления товарной рекламой в социальных сетях Facebook и Instagram. Рабочее пространство Commerce Manager предназначено для работы с фидом товаров и позволяет просматривать статистику по эффективности загруженных товаров. В сущности это Google Merchant Center, но в социальных сетях.

Advantage+ – это формат рекламных объявлений Facebook, автоматически генерируемых из каталога товаров (ранее известных как динамические объявления). Объявления Advantage+ показывают релевантные элементы из вашего каталога людям на основе их интересов, намерений и действий в Интернете.

Актуальные требования и размеры изображений для размещения товарной рекламы в сервисах Meta: Facebook, Instagram, Audience Network.

  • Для размещения в ленте: 1 080 х 1 080 px
  • Для размещения в Сторис: 1 080 х 1 920 px

❌ ↔ ✅

5 / 5. 1