Динамические поисковые объявления Гугл (DSA)

5
(1)

Динамические поисковые объявления Гугл  (DSA) — это тип объявлений в Поисковых кампаниях Google Ads, который автоматически генерирует Заголовки и конечный URL на основании проиндексированного контента вашего сайта.

Содержание

Как работают динамические поисковые объявления?

Динамические поисковые объявления работают по принципу полуавтоматических настроек, своего рода разделение задач между системой ИИ Гугл Рекламы и рекламодателем.

  1. Рекламодатель вносит список целевых URL и заполняет 2 строки описания обычного текстового объявления.
  2. Система Google Рекламы, анализирует URL, сопоставляет их с запросами в поисковой сети, и в случае совпадения создает объявление используя ваши описания и добавляет к ним наиболее подходящую из предоставленных URL целевую страницу.
  3. Заголовки формируются из контента целевой страницы (в основном из мета-тега Title и заголовков
как работают динамические объявления?​
Пример того как работают динамические поисковые объявления на примере сайта idi-na-zavod. Com

В группах с динамическими объявлениями ключевых слов нет, но поисковые запросы все-таки есть. Чтобы их увидеть, необходимо на уровне группы объявлений, в левом боковом меню открыть раздел Цели динамической рекламы и выбрать подраздел Поисковые запросы.

Кроме поисковых запросов, здесь также отображаются целевые URL и Заголовки, автоматически сгенерированные системой Google Рекламы.

Как выглядят динамические объявления?

dinamicheskie poiskovye obyavleniya
Структукра динамического объявления в аккаунте гугл рекламы и в поисковой выдаче

Динамические поисковые объявления выглядят в рекламной выдаче как развернутые текстовые объявления. Разницу может заметить только рекламодатель, для пользователей развернутые текстовые, адаптивные поисковые и динамические объявления, ничем не отличаются.

Вы не можете знать какие заголовки и целевые URL система подберет, поэтому как в конечном итоге будет выглядеть объявление вы узнаете уже после того как по нему будут показы.

В чем преимущества динамических объявлений Гугл?

  1. Динамические поисковые объявления помогают автоматизировать процесс настройки поисковых кампаний, и значительно повышает скорость работы PPC. Наиболее высокий КПД от дичнамических поисковых объявлений получают интернет-магазины, поскольку DSA обеспечивает максимальную релевантность рекламного объявления.
  2. Не нужно собирать ключевые слова для запуска рекламной кампании, фактически, настройка кампании для любого интернет-магазина занимает 2-3 часа;
  3. Трафик из динамических поисковых объявлений дешевле, чем из кампаний по ключевым словам, поскольку DSA обеспечивает максимальную релевантность и за счет этого выигрывает аукционы при заниженных ставках;
  4. Динамические поисковые объявления обеспечивают дополнительный охват по ключевым словам, которые в обычных кампаниях не допущены к показу со статусом “мало запросов”

Как настроить динамические поисковые объявления через фид страниц?

Настройка DSA кампании в Гугл с помощью фида страниц, а не привычным всем методом через индекс Google, имеет очень важное преимущество. Это возможность самостоятельно выбрать целевые страницы до запуска рекламной кампании.

Настройка DSA через фид страниц может помочь в следующих случаях:

  1. Динамические поисковые объявления помогут во время настройки рекламы для интернет-магазина с большим количеством SKU и с переменными в виде наличия/отсутствия товаров на сайте;
  2. Если структура сайта не позволяет корректно настроить правила таргетинга и его отключения на основе URL (например, не сохраняется Page Path, при переходе из категории в карточку товара);
  3. Если при настройке DSA на основе индекса, подтягиваются слишком общие или нерелевантные поисковые запросы. Такое бывает, например, на страницах категорий или когда присутствуют не закрытые от индексации страницы пагинации и фильтров.

Фид страниц для DSA​

1. Необходимо получить все доступные страницы целевого сайта. Проще всего их получить из файла sitemap. Для этого необходимо добавить к URL домена вашего сайта /sitemap.xml

2. Сохраните необходимый раздел в формате xlsx. Если под рукой нет xml редактора, то можете воспользоваться следующей схемой:

  • Через ctrl+p сохраняете страницу в формате pdf
  • Регистрируетесь (можно через gmail, карту добавлять не нужно) на https://documentcloud.adobe.com/ и конвертируете pdf в xlsx
настройка dsa кампании в гугл рекламе с помощью фида страниц
Конвертировать pdf в xlsx
3. Теперь необходимо загрузить xlsx документ на Google Drive и открыть в Google Spreadsheet (кто привык к Excel, можете этот шаг пропустить и работать в Excel). С помощью фильтров со списка URL выбираете те, которые планируете рекламировать. 4. После этого можно готовить документ к загрузке в рекламный аккаунт. Для этого нужно создать в Google Таблице 3 столбца с заголовками URL, Custom Label, Action:
  • в URL добавляете список целевых страниц, например, определённую категорию из интернет-магазина или блога
  • в Custom Label добавляете любую удобную для вас метку, чтобы понимать, что за категория
  • в столбец Action добавляете команду для системы, чтобы при загрузке было понятно, что нужно сделать с этими данными.
5. После завершения роботы с документом, його необходимо сохранить в формате CSV. Если вы загружаете фид впервые, достаточно 2-ух первых столбиков.

URL

Custom Label

Action

https://idi-na-zavod.com/ru/blog/

dsa_sales

Add

Как загрузить фид страниц для динамических объявлений в аккаунт Гугл Рекламы?

Переходим непосредственно к загрузке готового фида в аккаунт Гугл Рекламы. Откройте в интерфейсе аккаунта раздел Коммерческие данные, нажмите + и выберите из списка Фид страниц.

націлювання динамічних пошукових оголошень
Загрузка фида страниц для настройки dsa в гугл рекламе

Для использования фида в динамических поисковых объявлениях Гугл Адс, необходимо в настройках, на уровне Кампании добавить следующие данные:

  • источник нацеливания — рекомендую выбрать оба варианта и данные из индекса и URL
  • выбрать фид страниц из списка загруженных в рекламный аккаунт
фід url для dsa кампанії гугл реклами
Настройка dsa кампании в гугл на основе фида данных

Готово! Благодаря работе с фидами, времени на настройку кампаний с динамическими объявлениями Гугл тратится намного меньше времени, а вероятность потери важных страниц — минимальная.

FAQ по DSA

  1. Динамические поисковые объявления помогают автоматизировать процесс настройки поисковых кампаний, и значительно повышает скорость работы PPC. Наиболее высокий КПД от дичнамических поисковых объявлений получают интернет-магазины, поскольку DSA обеспечивает максимальную релевантность рекламного объявления.
    Основные преимущества динамических объявлений:
  2. Не нужно собирать ключевые слова для запуска рекламной кампании, фактически, настройка кампании для любого интернет-магазина занимает 2-3 часа;
  3. Трафик из динамических поисковых объявлений дешевле, чем из кампаний по ключевым словам, поскольку DSA обеспечивает максимальную релевантность и за счет этого выигрывает аукционы при заниженных ставках;
  4. Динамические поисковые объявления обеспечивают дополнительный охват по ключевым словам, которые в обычных кампаниях не допущены к показу со статусом “мало запросов”
Значительная часть успеха динамических объявления зависит от качества сайта: скорость загрузки, оптимизированные мета-теги Title и description, вхождение ключевых слов в мета-теги и в первые текстовые строки на странице.

Динамические поисковые объявления выглядят в рекламной выдаче как развернутые текстовые объявления. Разницу может заметить только рекламодатель, для пользователей развернутые текстовые, адаптивные поисковые и динамические объявления, ничем не отличаются.

dinamicheskie poiskovye obyavleniya

❌ ↔ ✅

5 / 5. 1

Обсуждение закрыто.