Система digital-маркетинга: построение цепочек взаимодействия ресусров

5
(1)

Теперь, когда у нас есть готовый набор ресурсов, инструментов и сервисов, необходимо построить цепочку, или воронку их взаимодействия. Для выполнения этой задачи на начальном уровне, нужно выбрать одну конкретную и измеримую цель, для достижения которой мы будем формировать набор инструментов и ресурсов.

структура digital-маркетинга

Алгоритм действий для построения базовой структуры

Алгоритм с практической стороны, рассмотрим на примере стоматологической клиники.

  • Цель: получить 120 обращений в клинику за месяц
  • Ресурсы: Сайт UA
  • Инструменты: Контекстная реклама, Таргетинг в соц.сетях
  • Сервисы: Ringostat, Google Analytics, Facebook Ad Library, Facebook Pixel, Google Ads, Facebook Ads Manager
структура онлайн-маркетинга
Базовая структура ресусров интернет-маркетинга

Пояснения к структуре и выбору ресурса и инструментов:

  • цель – в течении месяца получить 120 заявок, поэтому наиболее эффективный инструмент Контекстная реклама
  • услуги эстетической стоматологии (гигиена и отбеливание) в контекстной рекламе на поиске имеют высокий уровень конкуренции, и стоимость привлечения заявки слишком высокая, но в то же время, в социальных сетях привлечь клиентов на проф.чистку зубов достаточно просто, если сформировать качественный оффер, поэтому “несрочные” улсуги продвигаем через социальные сети
  • сервисы выделенные красным – общие, и будут задействованы в любом случае, неважно используем мы только контекстную рекламу, или только таргетинг в социальных сетях

Следующий шаг – детализация структуры и каждого инструмента. В контекстной рекламе это будут варианты рекламных кампаний:

  • Поисковая реклама
  • Smart-кампании
  • Performance Max

Для социальных сетей:

  • место размещения (сторис, лента)
  • формат (баннер, видео, карусель)
  • типы оффера и креатива
  • аудитории
    Глобально, идея состоит в том, чтобы начиная с базовой структуры выстроить систему взаимосвязанных элементов, и при необходимости запуска новых кампаний, у вас перед глазами всегда были структурированные данные о ресурсах и инструментах, которыми вы располагаете.

❌ ↔ ✅

5 / 5. 1