Аудитории Google Ads

5
(1)
Содержание

Типы аудиторий в Google Рекламе

Аудитории Google Ads для таргетинга рекламных кампаний – это группы людей с определенными интересами, намерениями и демографическими характеристиками, которые система Google сгруппировала в сегменты, на основании общих характеристик и поведенческих паттернов.

Сегменты целевой аудитории, которые можно использовать в Google Рекламе:

  1. Сегменты аудитории по интересам создает система. Интересы определяются исходя из истории действий пользователей на сайтах и в приложениях определенной тематики.
  2. Специальные (особые) сегменты создает система, но только после того как рекламодатель задаст критерии. Особые сегменты создаются на основе ключевых слов, URL или приложений, которые предоставляет рекламодатель, а Google формирует сегмент пользователей, которые посещают похожие сайты или вводят аналогичные поисковые запросы.
  3. Сегменты на основе подробных демографических данных формируются на расширенных данных о демографических параметрах и информации об образе жизни пользователей, которая редко меняется.
  4. Аудитория по событиям  формируется исходя из информации о глобальных изменения в образе и стиле жизни, которые имеют большое влияние на покупательское поведение пользователей.
  5. Аудитории заинтересованных покупателей формируются на основе покупательских намерений пользователей, которые могут быть определены совокупностью поведенческих сигналов в онлайн-среде.
  6. Ремаркетинговые аудитории (сегменты по вашим данным) состоят из пользователей, которые тем или иным образом уже взаимодействовали с вашей компанией как онлайн, так и оффлайн.
 

Аудитории Google Ads по интересам

Аудитории Google Ads по интересам формируются системой на основе интересов и привычек людей, которые сформированы на информации о длительном и регулярном интересе к определенной теме.

Важными факторами соответствия принадлежности к определенной аудитории по интересам являются именно длительность и регулярность. Если вы 1 раз посмотрели видео “Где находится бачок омывателя в Tesla?”, то система не добавит вас в категорию “Автоэнтузиасты”.

Интересы система определяет исходя из истории посещений сайтов и приложений определенной тематики, а также сопоставляет эту информацию с вашими действиями в продуктах Google.

Например, если пользователь посещает сайты связанные с онлайн-обучением, а также получает на gmail почту письма с доменной почты аналогичных сайтов, и система может определить тенденцию к регулярности, то вероятнее всего определит пользователя в соответствующую аудиторию по интересам.

Список стандартных аудиторий по интересам

Аудитории по интересам имеют несколько уровней вложенности, есть несколько глобальных категорий, в которых иерархически распределены несколько подкатегорий. Например:

  • /Образ жизни и Увлечения/
    • /Любители животных/
      • /Любители котов/

Вы можете скачать полный список стандартных аудиторий по интересам в формате Google Spreadsheet. У вас также есть возможность посмотреть в аккаунте Universal Analytics, именно те сегменты аудиторий по интересам, к которым относятся посетители вашего сайта. Для этого необходимо:

  1. В аккаунте Google Analytics открыть вкладку Аудитории
  2. Перейти в раздел Интересы и выбрать Обзор
kak posmotret auditorii po interesam v google analytics
Отчет об аудиториях по интересам в universal analytics

Сегменты по подробным демографическим данным

Таргетинг на основе расширенных данных о демографических параметрах и информации об образе жизни пользователей. Параметры, по которым можно отфильтровать сегмент аудитории:

  • Родительский статус
    • Родители младенцев (до 1 года)
    • Родители малышей (1–3 года)
    • Родители дошкольников (4–5 лет)
    • Родители школьников (6–12 лет)
    • Родители подростков (13–17 лет)
  • Семейное положение
    • Одинокий(-ая)
    • В отношениях
    • В браке
  • Образование​
    • Полное среднее образование
    • Степень бакалавра
    • Студенты ВУЗов
    • Ученая степень
  • Наличие жилья
    • Владельцы жилья
    • Арендаторы
demograficheskie danniye google reklama - kak proverit chto o tebe znaet google
В центре управления рекламой google вы можете увидеть какая информация о вас будет учитываться при показе рекламы

Для того чтобы проверить, насколько точно Google определяет демографические данные и интересы пользователей, вы можете воспользоваться данными из Центра управления рекламой.

Центр управления рекламой – это сервис, который позволяет управлять настройками персонализации рекламы. С его помощью вы можете выбирать, какую рекламу хотите видеть в Google Поиске, на YouTube и в рекомендациях. С точки зрения рекламодателя, это простой способ проверки точности определения аудиторий – сравните информацию которую собрал о вас Гугл с тем что есть на самом деле, и сможете определить точность системы.

Аудитории по событиям в Google Рекламе

Таргетинг на пользователей, в жизни которых происходят определенные важные события, которые имеют глобальное влияние на изменение привычек и паттерн покупательского поведения.
  • Выпуск из ВУЗ-а
    • Скоро выпускной
    • Недавно выпустились
  • Выход на пенсию
    • Скоро выход на пенсию
    • Уже вышли на пенсию
  • Смена работы
    • Скоро переход
    • Уже на новом месте
  • Переезд
    • Скоро переезд
    • Уже переехали
  • Покупка жилья
    • Планируют покупку
    • Уже купили
  • Создание бизнеса
    • Планируют открытие
    • Уже открыли
  • Свадьба
    • Планируют свадьбу
    • Молодожены
Подобные события зачастую сопровождаются множеством покупок, и кардинально меняют покупательские привычки и модель поведения пользователя, поэтому правильный посыл в этот период, может привести клиента с высоким показателем LTV.

Аудитория заинтересованных покупателей

Таргетинг на основе недавних покупательских намерений пользователей позволяет привлекать пользователей, которые активно ищут продукты или услуги вашей тематики, и находятся ближе всего к этапу принятия решения о покупке.

В том же центре управления рекламой, вы можете увидеть информацию о доступных категориях товаров или услуг, которые Гугл определил конкретно для вас. На основании этой информации вам будет проще разобраться с тем, по каким параметрам система оценивает намерения пользователей.

аудитории google ads
Сегменты заинтересованных покупателей

Ремаркетинг - сегменты на основе ваших данных

Аудитории, которые создаются на  данных об истории взаимодействия пользователей с вашим брендом.

Базовые аудитории ремаркетинга, которые используются большинством рекламодателей:

  • Посетители сайта
    • Все посетители
    • Посетители, которые совершили конверсию
    • Посетители, которые совершили покупку
  • Список из CRM
  • Специальные сегменты
    • Посетители, которые добавили товар в корзину, но не купили

Специальные сегменты / Особые аудитории по намерениям

Таргетинг на основе цели кампании, в том числе на основе интересов, привычек и покупательских намерений пользователей. Специальные сегменты помогают охватить наиболее релевантную аудиторию, задав ключевые слова, URL-адреса и названия мобильных приложений.

Фактически это “спасательный круг” для тех рекламодателей, чья аудитория не может быть качественно определена с помощью всех вышеперечисленных типов таргетинга Гугл Рекламы.

specialniye auditorii
Специальные аудитории в google ads

Система Гугл Рекламы, предлагает три варианта (критерия охвата) создания Специальной аудитории:

  1. Загрузить ключевые слова, которые описывают интересы ваших потенциальных клиентов или товаров и услуг, или свидетельствуют о намерении совершить покупку.
  2. Внести список URL адресов, которые интересны вашей аудитории, и вы уверены, что они посещают эти страницы регулярно. Сайты конкурентов это оптимальный вариант, но только в случае если это прямые конкуренты.
  3. Добавить список мобильных приложений, с которыми работает ваша целевая аудитория. Например, для b2b можно добавить приложения из категорий CRM, Бухгалтерия, Банковские бизнес-приложения.

FAQ по теме Аудитории Google Ads

Для того чтобы проверить что Гугл знает о вас, и какие данные используются для персонализации рекламы, вы можете воспользоваться данными из Центра управления рекламой.

Центр управления рекламой – это сервис, который позволяет управлять настройками персонализации рекламы. С его помощью вы можете выбирать, какую рекламу хотите видеть в Google Поиске, на YouTube и в рекомендациях.

С точки зрения рекламодателя, это простой способ проверки точности определения аудиторий – сравните информацию которую собрал о вас Гугл с тем что есть на самом деле, и сможете определить точность системы.

Используйте Специальный сегмент аудитории в настройках таргетинга КМС Гугл, чтобы показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов.

❌ ↔ ✅

5 / 5. 1