Какие аудитории Фейсбук актуальны в 2023?

5
(1)

Аудитории Фейсбук (Meta) для настройки таргетинга  и рекламы в социальных сетях Facebook и Instagram, делятся на 3 категории:

  • Сохраненная
  • Специальная 
  • Похожая 

Разбираемся по каким параметрам Фейсбук определяет принадлежность пользователя к определенному сегменту аудитории, и как понимание этого процесса помогает рекламодателю выбирать эффективные параметры для таргетинга на целевую аудиторию.

auditorii fejsbuk
Типы аудиторий для таргетинга facebook

Сохраненная аудитория Фейсбук

Сохраненная аудитория Фейсбук – это аудитория для таргетинга, созданная на основе демографических, географических и поведенческих критериев.

Это базовая аудитория (альтернативное название “core audience”), поэтому при создании новой рекламной кампании этот тип аудитории предлагается системой по умолчанию.

Сохраненные аудитории Фейсбук - параметры таргетинга

sohranennaya auditoriya fejsbuk
Сохраненная аудитория фейсбук​ 2022

Расположение (таргетинг по местоположению)

Расположение – нацеливание на географическое местоположение пользователя. Указать можно как конкретный адрес – например адрес конкурента, чтобы выйти на контакт с его аудиторией, так и более глобальные локации – город или страну.

При установке конкретного адреса Facebook автоматически добавляет минимальный радиус 1 км.

Важно!

Таргетинг по расположению имеет 4 варианта применения:

    1. Люди, которые живут в этом месте или недавно посетили его (параметр по умолчанию): включает людей, чье место жительства или последнее зафиксированное местонахождение находится в выбранном месте.
    2. Люди, живущие в этом месте: включают людей, чей дом находится в пределах выбранного района.
    3. Люди, недавно посетившие это место: включают людей, которые указали свое последнее местонахождение как выбранную вами область.
    4. Люди, путешествующие в этом месте: включают людей, находящихся в своей стране, но на расстоянии более 200 км от своего места жительства (определяется информацией об устройстве и соединении).

 

Таргетинг по местоположению работает даже если пользователь ограничил доступ к этим данным. В справке Facebook указано на основе каких данных, система может определить местоположение пользователя.

Когда службы локации отключены, мы все равно можем определить ваше местоположение, используя такие данные, как регистрации, события и информацию о вашем подключении к Интернету. Конкретная информация о местоположении, например сигнал GPS вашего устройства, и информация о соединении, например ваше соединение Wi-Fi или IP-адрес (адрес интернет-протокола), помогает нам понять, где вы находитесь.

Пол, Возраст, Язык ​

Facebook предлагает 3 варианта таргетинга по полу: “Мужчины”, “Женщины”, “Все”. По умолчанию активен пункт Все. И возрастные настройки от 18 до 65+. Язык – указываете только если необходимо нацелиться на носителей языка, не распространённого в стране (например, французский язык и местоположение Киев, чтобы нацелиться на туристов из Франции, которые находятся в Киеве).
Но обычно эти три пункта можно оставить без изменений, чтобы не ограничивать работу алгоритмов лишними параметрами.

Детальный таргетинг

Подробный таргетинг (подробная таргетинг) – это параметр таргетинга, который позволяет уточнить группу людей, которым будет показано рекламное объявление. Вы можете сделать это с помощью 3-х категорий информации:Дополнительные демографические данные, Интересы и Поведение.
Данные для детального таргетинга базируются на информации о поведении пользователей, которую может собрать система Facebook:
  • Рекламные объявления, с которыми взаимодействует пользователь
  • Публичные страницы, с которыми взаимодействует пользователь
  • Активность пользователя, не связанная с социальными сетями, однако данные об этой активности может зафиксировать система (тип устройства, перемещения и путешествия, модель мобильного устройства, тип подключения к интернету)
  • Информация из профиля пользователя об образовании, работе, домашнем хозяйстве и стиле жизни.

Дополнительные демографические данные

  • Образование (специальность, учебные заведения, уровень образования, годы окончания обучения)
  • Жизненные события (далеко от родного города, вдали от семьи, молодожены, недавно переехали, новая работа, новые отношения, отношения на расстоянии)
  • Родители (аудитория сегментируется по возрасту детей, например младенцы, подростки, первоклассники и др.)
  • Семейное положение (обрученные, разведенные, вдовцы, совместное проживание, свободные отношения)

Интересы

  • Пища и напитки
  • Бизнес и промышленность
  • Хобби и увлечения
  • Покупки и мода
  • Семья и отношения
  • Развлечения
  • Спорт и активный отдых
В цьому переліку наведені глобальні категорії, то ж він не є вичерпним. Розглянемо рівень деталізації інтересів, який пропонує Facebook на прикладі.

Необходимо настроить таргетинг по Интересам для интернет-магазина косметики, категория товаров для маникюра.
Категория Интересов
: Увлечения > Другие интересы > Shellac / Nail Polish / Manicure

Поведение

  • Пользователи мобильных устройств
  • Экспаты (живут за границей, друзья живущих за границей)
  • Администраторы страниц Facebook (сегментация по темам страниц, например “Администраторы страниц о красоте”)
  • Владельцы малого бизнеса

Пользовательская аудитория Фейсбук (Специальная аудитория)

Пользовательская аудитория Фейсбук – это тип аудитории, основанный на повторном привлечении пользователей, ранее осуществлявших взаимодействие с вашей компанией.

Источником информации для создания Специальной аудитории могут выступать:

  • Внешние источники:
    • сайт
    • список клиентов
    • пользователи мобильного приложения
  • Внутренние источники сервисов Meta:
    • подписчики страницы компании
    • пользователи Фейсбук или Инстаграм взаимодействующие с вашими объявлениями
    • пользователи просматривавшие видео, загруженные на публичную страницу компании
polzovatelskaya auditoriya
Источники для создания cпециальной (пользовательской) аудитории

Внешние источники для создания Специальной пользовательской аудитории Фейсбук

  1. Веб-сайт (для использования в качестве источника аудитории необходимо установить на сайт Meta Pixel)
  2. Список клиентов (можно скачать данные клиентов из своей CRM)
  3. Пользователи мобильного приложения
  4. Для eCommerce – можно создать аудитории на основе информации о взаимодействии пользователей с каталогом товаров.

Источники Фейсбук (Meta) для создания Специальной аудитории

  1. Пользователи просматривали видео на вашей странице
  2. Пользователи, взаимодействующие с Формами для лидов
  3. Пользователи, взаимодействующие с объявлениями формата Instant Experience
  4. Пользователи, взаимодействующие со страницей или публикациями в Instagram
  5. Пользователи, взаимодействующие со страницей или публикациями в Facebook

Похожая аудитория Фейсбук (Lookalike)

Похожая аудитория для рекламы Фейсбук – это тип аудитории для таргетинга, базирующийся на поиске пользователей, похожих на представителей интересующей вас аудитории. Вы можете создать подобную аудиторию на основе:

  • пользователей, которые взаимодействовали с вашей страницей
  • списка клиентов
  • любой ранее созданной специальной аудитории.
pohozhaya auditoriya fejsbuk
Похожая аудитория lookalike фейсбук

Основной параметр настройки похожей аудитории – процент соответствия от 1 до 10% (или сходства) аудитории к эталону.​

  • Показатель в 0-1% – максимально схожая аудитория, однако имеет низкий уровень охвата
  • Показатели 1-2% и 2-3% – аудитория имеет более широкий охват, но релевантность аудитории снижается
  • 3-4% и выше – максимально широкая аудитория с минимальным уровнем подобия.

Созданные аудитории не совпадают, поэтому настраивать исключение аудитории не нужно. К примеру в аудиторию 3-4% не входят пользователи из аудитории 1-2%.

важно

Аудитории Фейсбук FAQ

Существует 3 типа Аудитории Фейсбук для запуска рекламы Meta Ads

  1. Сохраненная
  2. Специальная
  3. Похожая

Пользовательская аудитория Фейсбук – это тип аудитории, основанный на повторном привлечении пользователей, ранее осуществлявших взаимодействие с вашей компанией.

Источником информации для создания Специальной аудитории могут выступать:

  • Внешние источники:
    • сайт
    • список клиентов
    • пользователи мобильного приложения
  • Внутренние источники сервисов Meta:
    • подписчики страницы компании
    • пользователи Фейсбук или Инстаграм взаимодействующие с вашими объявлениями
    • пользователи просматривавшие видео, загруженные на публичную страницу компании

Похожая аудитория для рекламы Фейсбук (Lookalike) – это тип аудитории для таргетинга, базирующийся на поиске пользователей, похожих на представителей интересующей вас аудитории. Вы можете создать подобную аудиторию на основе:

  • пользователей, которые взаимодействовали с вашей страницей
  • списка клиентов
  • любой ранее созданной специальной аудитории.

❌ ↔ ✅

5 / 5. 1