Адаптивные поисковые объявления

5
(2)

Адаптивные поисковые объявления – это полуавтоматизированная функция в Google Ads, которая позволяет создавать гибкие и эффективные рекламные объявления. В этой статье мы рассмотрим, что такое адаптивные поисковые объявления, как они работают и как писать текст для объявлений, чтобы получить максимальный эффект.

Содержание

Что такое адаптивные поисковые объявления?

Адаптивные поисковые объявления – это формат объявлений в Google Ads, который автоматически оптимизирует текст, заголовки и описания для каждого поискового запроса.

В отличие от обычных поисковых объявлений, которые имеют фиксированный текст и заголовок, адаптивные объявления создаются на основе нескольких заголовков и описаний, что позволяет Google выбирать наиболее релевантный вариант для каждого запроса с помощью технологий машинного обучения.

Как работают адаптивные поисковые объявления?

Адаптивные поисковые объявления используют машинное обучение, чтобы анализировать поисковые запросы пользователей и определять, какие заголовки и описания наиболее подходят для каждого запроса. Когда пользователь вводит поисковый запрос, Google выбирает наиболее подходящие заголовки и описания из вашего набора, чтобы создать наиболее релевантное объявление.

В этом заключается как основное преимущество, так и главная сложность этого типа объявлений. При создании заголовков и описаний, вы не знаете в каком именно сочетании система их покажет, поэтому необходимо создавать универсальные форматы.

адаптивные поисковые объявления adaptivnye poiskovye obyavleniya google
Структура адаптивного поискового объявления

Какие преимущества есть у адаптивных поисковых объявлений?

Адаптивные поисковые объявления предоставляют несколько преимуществ, которые могут помочь повысить релевантность объявления и снизить среднюю цену за клик, что особенно важно в нишах с перегретым аукционом и высокой средней ценой за клик.

Адаптивные поисковые объявления предоставляют несколько преимуществ, которые могут помочь вашей компании увеличить количество кликов и конверсий.

  • Повышение релевантности объявлений.
    • Адаптивные поисковые объявления создаются на основе конкретных поисковых запросов пользователей, что означает, что они более релевантны для каждого запроса. Это может увеличить вероятность того, что пользователь нажмет на ваше объявление и перейдет на ваш сайт.
  • Увеличение охвата.
    • Адаптивные поисковые объявления могут использовать несколько заголовков и описаний, что позволяет Google показывать ваше объявление для большего числа поисковых запросов. Это может увеличить количество людей, которые увидят ваше объявление и перейдут на ваш сайт.
  • Автоматизация работы с объявлениями.
    • Адаптивные поисковые объявления используют машинное обучение, чтобы определять, какие заголовки и описания наиболее эффективны для каждого запроса. Это означает, что ваши объявления будут оптимизированы автоматически, что может привести к более высокому уровню конверсии.
  • Повышение уровня гибкости и снижение времени на тестирование.
    • Адаптивные поисковые объявления позволяют быстро изменять текст и заголовки, что может быть полезно при проведении A/B-тестирования. Вы можете быстро опробовать различные варианты объявлений и выбрать наиболее эффективный.

В целом, адаптивные поисковые объявления являются эффективным инструментом для повышения эффективности вашей рекламы в Google Ads. Они позволяют создавать более релевантные и эффективные объявления, что может привести к увеличению количества кликов и конверсий на вашем сайте.

Как создать адаптивные поисковые объявления?

Создание адаптивных поисковых объявлений в Google Ads довольно просто. Вам нужно создать несколько заголовков и описаний, которые будут использоваться в объявлениях. Google автоматически выбирает наиболее подходящие заголовки и описания для каждого запроса, используя алгоритмы машинного обучения.
adaptivnye poiskovye obyavleniya
Как написать эффективный и убедительный рекламный текст для адаптивного поискового объявления
  • Оптимальное количество заголовков в объявлении = 10. Для того чтобы система могла оценить эффективность каждого элемента (заголовка и описания), необходимо чтобы каждый элемент получил 5000 показов за 30 дней, соответственно чем больше элементов, тем сложнее выполнить это условие, поэтому в случае ограниченного бюджета, логичнее не использовать все 15 заголовков)
  • Используйте 2 заголовка с вхождением ключевого слова. Для повышения релевантности объявления, необходимо как минимум в 2-х заголовках обеспечить вхождение Ключевого слова.
    • в одном заголовке вписать статическое вхождение
    • в другом использовать динамическую вставку с помощью оператора {Keyword:}
  • Используйте 3 заголовка с описанием преимуществ продукта
    Необходимо использовать УТП или указать важные для потенциального клиента моменты, связанные с продуктом.
    • цена
    • ассортимент
    • уникальные характеристики продукта
  • Используйте 2 заголовка с описанием преимуществ продавца. С учетом высокого уровня конкуренции, необходимо использовать в заголовке особенности вашей компании, которые могут направить клиента именно к вам на сайт.
    • условия доставки
    • гарантия возврата
    • онлайн-оплата
    • оплата частями
  • Используйте 2 заголовка с CTA. Используйте минимум 2 заголовка с разным призывом к действию (CTA).
    • Успей купить со скидкой
    • Закажи с доставкой за 0 грн.
  • Обеспечьте вхождение ключевого слова в 1 Описание. Можно использовать динамическую вставку, можно написать статически. В этом описании необходимо использовть минимум 3 утп, которые напрямую относятся к продукту или услуге.
    • Схема описания 1: {KeyWord:Продукт} – утп 1. утп 2. утп 3.
  • Еще 1 описание необходимо оформить с использованием УТП для продукта и CTA. Необходимо использовать УТП которые напрямую относятся к продукту. А также добавить призыв к действию.
    • Схема описания 2: Утп 1. утп 2. утп 3. CTA.

FAQ

Адаптивные поисковые объявления – это формат объявлений в Google Ads, который автоматически оптимизирует текст, заголовки и описания для каждого поискового запроса. В отличие от обычных поисковых объявлений, которые имеют фиксированный текст и заголовок, адаптивные объявления создаются на основе нескольких заголовков и описаний, что позволяет Google выбирать наиболее релевантный вариант для каждого запроса.

Создание адаптивных поисковых объявлений в Google Ads довольно просто. Вам нужно создать несколько заголовков и описаний, которые будут использоваться в объявлениях. Google автоматически выбирает наиболее подходящие заголовки и описания для каждого запроса, используя алгоритмы машинного обучения.

Адаптивные поисковые объявления предоставляют несколько преимуществ, которые могут помочь вашей компании увеличить количество кликов и конверсий.
  1. Более высокая релевантность
  2. Более широкий охват
  3. Более эффективная оптимизация
  4. Более высокий уровень гибкости

❌ ↔ ✅

5 / 5. 2