Аудит контекстной рекламы Google Ads

Аудит контекстной рекламы — это процесс проверки настроек рекламного аккаунта на предмет соответствия целям запуска контекстной рекламы.
Вспомогательной целью проведения аудита рекламного аккаунта может стать поиск решения определенной проблемы, или как раз поиск причин возникновения проблем.

Результат аудита контекстной рекламы должен быть выражен в отчете с указанием перечня проверенных параметров, выявленных несоответствий и рекомендаций по оптимизации.

Аудит контекстной рекламы Google Ads
100+

Во время проведения аудита контекстной рекламы проверяем более 100 параметров.

3

На проведение аудита рекламного аккаунта потребуется всего 3 рабочих дня.

40%

В среднем удается улучшить основной показатель на 40% после внедрения рекомендаций

Как заказать аудит контекстной рекламы, и выжать из него максимум?

Основная причина, по которой результаты аудита контекстной рекламы не приносят желаемого эффекта – отсутствие у аудитора вводных данных. И это не только доступы к рекламному кабинету или аналитике.

Представьте, что вы на приеме у врача, и для того, чтобы назначить лечение, доктору необходимо собрать информацию.
Он задает вам 10 вопросов, вы отвечаете на 2, а на остальные не отвечаете, т.к. у вас нет времени, или говорите что пришлете ответы на почту, и не присылаете, или просто не желаете посвящать доктора в свое личное.  Далее в зависимости от степени уважения специалиста к выбранной профессии есть 3 сценария: 

  • назначить лечение “на глаз” и не портить себе настроение;
  • тихо-мирно отправить пациента к другому врачу;
  • или потратить кучу времени и сил на то, чтобы все-таки добиться ответов и назначить эффективное лечение.

Как вы сами понимаете, % специалистов, которые выбирают 3-й вариант – небольшой. Поэтому, для того чтобы получить результат, рекомендуем предоставить максимально возможное количество вводных данных. Даже несущественные мелочи могут натолкнуть наших специалистов в нужную сторону, и тогда большая часть времени, которая выделяется на аудит контекстной рекламы, будет направлена на поиск точек роста и разработку стратегии развития аккаунта, а не на поиск старых ошибок.

Алгоритм проведения аудита контекстной рекламы

С целью минимизировать влияние субъективных факторов и обеспечить прозрачность, во время проведения аудита контекстной рекламы Гугл, мы разработали систему оценивания параметров настройки рекламного аккаунта. Система учитывает не только факт наличия ошибок, но и степень их влияния на эффективность контекстной рекламы.

Ознакомиться с алгоритмом проведения аудита контекстной рекламы можете по ссылке

Аудит контекстной рекламы Гугл

Аудит контекстной рекламы Гугл - схема взаимодействия с аудитором

Процесс проведения аудита рекламного аккаунта Google достаточно стандартный, но перед тем как заказать аудит контекстной рекламы, рекомендуем ознакомиться с основными шагами, поскольку на каждом из них потребуется ваше участие.

1. Заполнить бриф на проведение аудита контекстной рекламы

Чтобы аудит контекстной рекламы действительно принес пользу, необходимо предоставить аудитору информацию о целях и задачах, для решения которых были запущенны рекламные кампании. Чем более детальным будет описание поставленных целей и ожидаемых результатов, тем более эффективными будут рекомендации после завершения аудита.

Пример вводных даннных, которые необходимо указать в брифе на проведение аудита контекстной рекламы

  • Интернет-магазин мебели domain.com
  • Цель запуска контекстной рекламы – получать 150 транзакций в месяц, с ценой транзакции не больше 500 грн.
  • ГЕО – вся Украина
  • Бюджет на клики 75000 грн.
  • Приоритетные категории: диваны и мебель для детской

2. Предоставить доступ к рекламному аккаунту Google Ads для проведения аудита

Для проведения аудита контекстной рекламы, требуется предоставить доступ к следующим сервисам:

  • Google Ads
  • Google Analytics
  • Google Tag Manager
  • Google Merchant Center (если есть)
  • Сервис колл трекинга (Binotel/Ringostat)
  • Сервис сквозной аналитики

Во всех перечисленных сервисах существует функция распределения прав доступа, которая дает возможность предоставить гостевой доступ с правом просмотра, но без права внесения изменений. Если ранее вы не сталкивались с задачей добавления новых пользователей, можете воспользоваться инструкциями по предоставлению прав доступа к аккаунтам по ссылке. ⇣

    1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
    2. Нажмите на значок инструментов Значок инструментов Google Рекламы в правом верхнем углу экрана и в разделе “Настройка” выберите пункт Доступ к аккаунту
    3. Нажмите кнопку с плюсом .
    4. Выберите уровень доступа Стандартный,  а затем укажите адрес электронной почты digital.zavod.audit@gmail.com
    5. Нажмите кнопку Отправить приглашение
    6. Когда пользователь примет ваше приглашение, вы получите оповещение в аккаунте. Если вы захотите отозвать приглашение, нажмите Отменить в столбце “Действия”. 
  1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.
  2. Откройте вкладку Администратор и перейдите к нужному ресурсу
  3. Нажмите Управление доступом “Ресурс” .
  4. В списке Разрешения на уровне аккаунта нажмите + и выберите вариант Добавить пользователей.
  5. Укажите адрес электронной почты digital.zavod.audit@gmail.com
  6. Выберите Уведомить новых пользователей по эл. почте, чтобы мы получили сообщение о предоставленном доступе.
  7. Выберите уровень доступа Аналитик.
  8. Нажмите Добавить.
  1. Войдите в аккаунт Merchant Center.
  2. Нажмите на значок инструментов Значок меню "Настройки и инструменты" (значок шестеренки) и в разделе “Настройки” выберите Доступ к аккаунту.
  3. Нажмите кнопку со значком плюса plus.
  4. Введите адрес digital.zavod.audit@gmail.com
  5. Нажмите Добавить пользователя.
  6. На открывшейся странице укажите  тип доступа Стандартный.
  7. Нажмите Сохранить.

3. Получить результаты аудита контекстной рекламы и план работ по оптимизации аккаунта

Через 2-3 рабочих дня с момента получения всех необходимых доступов, мы отправим на почту результаты аудита вашего рекламного аккаунта. После того как вы предварительно ознакомитесь с результатами, мы запланируем онлайн-встречу, на которой наш специалист проведет презентацию результатов аудита, а у вас будет возможность задать вопросы, или получить более развернутые комментарии по важным для вас пунктам аудита.

Пример структуры отчета:

Раздел 1. Аудит аккаунта

  • Блок А — Базовые настройки аккаунта — 30 баллов
  • Блок В — Настройки рекламных кампаний — 60 баллов
  • Блок С — Рекламный инвентарь и стратегии — 10 баллов

Раздел 2. Стратегия

  • Блок A — оптимизация и исправление ошибок в текущих настройках
  • Блок B — рекомендации по запуску новых кампаний и использованию более эффективных стратегий

2200 грн

стоимость

аудит контекстной рекламы

  • для интернет-магазинов с Торговыми кампаниями

Аудит контекстной рекламы цена и формат оплаты:

Отправьте запрос и наш проектный менеджер свяжется с вами, чтобы обсудить детали проекта.